她終于來了！榮耀智慧屏五維度大解碼

     7月15日，鬧哄哄近兩年時間的“華為電視”正式落地！只不過她不叫做電視機，而是叫做“智慧屏”。榮耀發(fā)布會表示，該產(chǎn)品即將在8月份正式上市——不用說也知道，這是要主打十一黃金周國慶大閱兵市場。

    對于華為系的彩電，消費市場已經(jīng)期待很久。尤其是華為一直說“不要傳統(tǒng)電視”、“要顛覆的產(chǎn)品”，這讓行業(yè)內(nèi)外更是期待一睹芳容。但是，7月15日的發(fā)布會依然以“概念為主”，似乎榮耀要為8月份的上市留足夠的“懸念”。然而，這不妨礙市場從“戰(zhàn)略層面”審視這塊“智慧屏”的諸多特點。

    第一，  不缺技術的“智慧屏”

    華為要不要推電視機，很多人士給出的答案集中在“華為缺乏做電視”的技術。這種分析，有點放大了電視的技術獨特性，忽視了智能設備軟硬件和顯示視頻技術在手機、平板和TV之間的通用性。

    例如，華為在廣電市場已經(jīng)有海思hi3751V600、hi3751V510電視芯片這樣暢銷的主流芯片，并被康佳、海信、夏普等品牌采用。華為也依托這些產(chǎn)品推出了自己的廣電機頂盒產(chǎn)品和面向運營業(yè)務的“集成方案”。同時，華為還擁有65納米的3518A和28納米的3519兩種核心音視頻解碼芯片技術，滿足4K彩電的視頻顯示需求。

    不僅作為國內(nèi)最大芯片研發(fā)企業(yè)，華為在彩電芯片上給力，在軟件方面也很給力。且不說華為手機上OS的經(jīng)驗、鴻蒙系統(tǒng)的“引而待發(fā)”。華為為物聯(lián)網(wǎng)體系準備的輕量級嵌入式操作系統(tǒng)LiteOS，就已經(jīng)應用于個人穿戴、智能家居、智能照明、智能停車、智能音箱、智能路由等眾多場景，出貨量超過2000萬部NB-IoT產(chǎn)品。

    同時，華為還是重要的“標準”廠商。4K/8K高清播放領域非常重要的HEVC/H.265視頻編碼技術，華為在國內(nèi)企業(yè)中的專利總量名列前茅，且是HEVC標準核心的全球推動者。這些技術上的優(yōu)勢，可以讓華為對4K/8K超高清視頻的處理應用更得心應手。

    更為重要的是，未來電視的物聯(lián)網(wǎng)概念，必然依賴于“生態(tài)”。目前，華為整個生態(tài)平臺的入口連接數(shù)已達2.6億，連接著4000萬家庭——這是華為智慧屏產(chǎn)品的重要“應用價值點”。

    當然，華為在彩電產(chǎn)品上沒有顯示面板技術——這就如同索尼、松下沒有這樣的技術，國內(nèi)彩電主流品牌除了臺系的夏普、大陸的TCL外，其他也都沒有面板技術。且即便有面板產(chǎn)業(yè)鏈的品牌，面板和終端也刻意保持著巨大的“差異距離”。同時，華為系可以依賴京東方等上游伙伴獲得一流的面板資源和技術支持：這一點上蘋果手機也是如此。

    綜上所述，從技術角度看“榮耀智慧屏”不像一個新手。從盒子產(chǎn)品、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、軟硬件、視頻處理到AI芯片和算法，華為都有足夠的經(jīng)驗。

    第二，“智慧屏”的未來目標是什么

    今天國內(nèi)的彩電市場絕對不是“藍海”，不是創(chuàng)業(yè)的好時機。激烈的價格戰(zhàn)和停滯不前的市場總量，必然令華為系有“業(yè)績壓力”。

    那么，為何華為要推出這樣一個“智慧屏”呢？答案更多的與5G有關：華為是全球5G技術的第一品牌，對其技術和應用的演進路線的認知深度必然超過其它企業(yè)。這其中也包括了5G家庭場景的應用價值。

    就如同智慧屏幕所講：1.放大傳統(tǒng)彩電的差異價值，讓大屏娛樂更為先進；2.成為家庭的智能中樞，在計算和互操作上徹底突破TV概念的束縛，成為網(wǎng)絡時代的融入者；3.改變今天網(wǎng)絡電視成為“手機外設”的邊緣地位，讓客廳大屏重新回到“資訊、社交、娛樂”的中樞地位……

    ——這個定義看起來更像是移動網(wǎng)絡發(fā)展起來之前的“家庭電腦”。那時候PC的家庭意義具有顯著的“家庭中心”性。甚至，2003年前后，還有品牌推出過TV+PC的一體機產(chǎn)品。但是，后來隨著手機網(wǎng)絡的升級，2.5G、3G、4G，消費者的關注從客廳轉移到了“手掌”：最終智能手機成為第一媒體。

    現(xiàn)在，智慧屏的意義很可能就是在5G時代重新找回“客廳計算化”的中心角色。但是，這一定位必然依賴于5G的應用，而5G現(xiàn)在剛發(fā)放了牌照，應用上量還要等一兩年。

    第三，  智慧屏2019年的目標是什么？

    顯然，按照上文的邏輯，華為電視的目標和戰(zhàn)略與5G的登場密不可分，與5G時代的物聯(lián)網(wǎng)應用“緊密協(xié)同”。那么在沒有5G的2019年，智慧屏又能做什么呢？

    榮耀總裁趙明接受媒體采訪表示，“今天只是開啟智慧屏的品類和時代，通過這樣的方式，希望行業(yè)當中把更多的創(chuàng)新和科技注入進來�！被蛘哒f，榮耀智慧屏至少“第一代”產(chǎn)品距離“未來電視”這個目標還有很大的距離。但是，華為努力通過一種全新的產(chǎn)品視角，來設計了一個新品類的框架，讓其可以融入未來。

    對于智慧屏何時能成熟，趙明表示，“當你想到牽引這個行業(yè)往前走的時候，整個產(chǎn)業(yè)的投入會加大，整個演進和發(fā)展會變快。這個過程原本需要3-5年之后，大家才能看到一個讓我們滿意的東西，但由于我們把科技和創(chuàng)新，研發(fā)實力投入之后，會加速這個事情�！奔礃s耀認為用不了3年時間，真正的智慧屏完全版就會出現(xiàn)：這與行業(yè)人士認為5G千元手機2020年底或者2021年初出現(xiàn)的判斷基本一致——5G千元手機則代表5G應用的成熟化。想必屆時也是榮耀智慧屏的成熟里程碑。

    總之，華為系電視機的眼下目標是“重塑TV概念”，至于產(chǎn)品爬坡，那必然需要一段時間，乃至于市場應用經(jīng)驗的積累。2019年榮耀智慧屏更多的將是讓市場認知“哦！還有這樣的可能，并在被華為努力去實現(xiàn)！”這算是一個市場鋪墊年份！

    第四，  華為品牌智慧屏要“何時能來”

    此前行業(yè)一致在用“華為彩電”這個名次，現(xiàn)在出現(xiàn)的是“榮耀智慧屏”。那么很多人士第一個問題就是“華為品牌是否介入這一產(chǎn)品類”。

    對此，最官方和正式的表態(tài)來自于榮耀趙明：“沒有明確的定義，……全新的品類拓展之后來講，未來可能兩個品牌都會有�！庇冒自捨恼f，大概的意思就是，“華為品牌會在智慧屏技術、產(chǎn)品、市場取得一定成績，擁有一定成熟度的前提下布局�！睒s耀智慧屏先行上市，就是為整個華為系趟水。

    同時，亦有官方消息表明華為系的未來戰(zhàn)略，客廳大屏不可缺少：在華為2018年年報中，“智能大屏”就已被寫入。華為消費者業(yè)務戰(zhàn)略被表述為“1+8+N”全場景智慧化生態(tài)戰(zhàn)略，以手機為主入口，以AI音箱、平板、PC、可穿戴設備、車機、AR/VR、智能耳機、智能大屏為輔入口，構筑廣泛互聯(lián)的智慧生態(tài)。這個體系之中智慧屏顯然是“個頭最大、客廳主角”的地位。

    所以，華為品牌的智慧屏其實不是一個“選項”，而是引而待發(fā)，在等待一個技術和市場上最恰當?shù)臅r機而已。

    第五，都說要顛覆彩電，那三個“40”如何突破

    自2014年互聯(lián)網(wǎng)勢力進入彩電行業(yè)以來，說過“顛覆”二字的品牌、子品牌不下十個。其中影響力比較大的是小米和樂視——樂視超級電視已經(jīng)成為歷史；小米則還在努力。

    不過即便新勢力中成績最好的小米，亦面臨“傳統(tǒng)型的苦惱”。例如，32英寸這種低價格產(chǎn)品占比過高、產(chǎn)品綜合價格水平處于行業(yè)中下等。——即號稱要顛覆，最后還是落入了“價格戰(zhàn)漩渦”。那么，華為系的未來電視能不能兌現(xiàn)承諾呢？

    榮耀趙明指出，“未來智慧屏是承載著技術中心、信息處理、交互中心、信息共享等方面的智能，就是說它也會在操作系統(tǒng)方面不斷升級和演進，我們會把強大的處理器功能以及操作系統(tǒng)不斷升級演進作為未來智慧屏發(fā)展的核心能力和要素之一。”——趙明特別強調(diào)了“處理器”和“操作系統(tǒng)”的優(yōu)勢。

    行業(yè)人士對此的評價是，華為會用手機的玩法來玩TV——先拼CPU的自主設計和研發(fā)。傳統(tǒng)彩電業(yè)高端拼畫質(zhì)，這是常態(tài)。但是畫質(zhì)技術過剩之下，物聯(lián)網(wǎng)和智慧生活需求蓬勃發(fā)展，必然讓“強芯”成為新的采購點和更新產(chǎn)品的理由。借此華為不僅能夠發(fā)揮自己的優(yōu)勢，也能打出真正的差異牌。

    事實上，不僅是華為，所有彩電企業(yè)現(xiàn)在都需要“TV”的新玩法。過去10年彩電的開機率下降了40個百分點、彩電的核心受眾是40歲以上的人口、看電視的過程中超過40%的時間在玩手機——這就是所謂彩電業(yè)的三個“40”的魔咒。打破這個局面，需要彩電有視頻之外的新爆款應用：而任何新應用必須依賴于CPU的更為強大和通信、聯(lián)網(wǎng)功能的升級。這兩者恰是華為的優(yōu)勢。

    綜上所述，榮耀智慧屏真的已經(jīng)到來。雖然現(xiàn)在還有些稚嫩、不夠完美，但是華為決心要領導智慧物聯(lián)，那么TV大屏必不可少（或許沒有高頻頭、不具直接廣電功能，更像電腦一體機，或者智能顯示器）。對此，彩電業(yè)的傳統(tǒng)巨頭是否準備好迎接挑戰(zhàn)了呢？