中國(guó)電視廠商庫(kù)存持續(xù)低位，明年一季度有望緩解

    2020年電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生兩大變化，一是面板供應(yīng)減少：奧維睿沃（AVC Revo）《電視面板全球出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，電視面板出貨自2019年三季度起到今年四季度連續(xù)6個(gè)季度出貨量下降，一方面是韓國(guó)面板廠逐漸退出LCD產(chǎn)能面板供應(yīng)減少，另外上游材料玻璃、 Drive IC、偏光片供應(yīng)持續(xù)緊張也影響面板的出貨節(jié)奏。

    2020年全球TV面板出貨量同比及環(huán)比趨勢(shì)

Data Source：AVC Revo  Unit：%

    二是終端市場(chǎng)超預(yù)期增長(zhǎng)：海外市場(chǎng)尤其是美、歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)在疫情帶來(lái)的“宅經(jīng)濟(jì)”刺激下強(qiáng)力復(fù)蘇，拉動(dòng)三季度全球電視出貨暴增13.2%。

    2020年全球TV出貨量同比趨勢(shì)

Data Source：AVC Revo  unit：%

    電視面板供不應(yīng)求，不只引發(fā)了面板價(jià)格的持續(xù)漲價(jià)，也讓中國(guó)電視廠商面臨供應(yīng)鏈困境。1-10月，中國(guó)傳統(tǒng)電視廠商面板采購(gòu)?fù)�比增長(zhǎng)4%，而全球出貨(含自有品牌+ODM)增長(zhǎng)12%。

    基于以上供需反差的狀況，對(duì)電視廠商來(lái)說(shuō)，2020年是相對(duì)艱辛的一年，奧維睿沃（AVC Revo）《大陸電視企業(yè)庫(kù)存月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年11月初中國(guó)傳統(tǒng)電視廠商企業(yè)庫(kù)存(面板+整機(jī))只有4.3周，遠(yuǎn)低于5周的安全庫(kù)存，年底前庫(kù)存緊張局面也難以得到緩解。

    2019.01-2020.12F中國(guó)傳統(tǒng)電視廠商庫(kù)存趨勢(shì)

Data Source：AVC Revo  unit：百萬(wàn)臺(tái)，周

    同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)品牌也面臨供應(yīng)緊張的難題，奧維睿沃（AVC Revo）《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年1-10月，小米電視全球出貨同比下降1.3%，上游供應(yīng)短缺問(wèn)題，在今年成為小米出貨量上漲路上的障礙。小米庫(kù)存也來(lái)到了年內(nèi)低位。

    今年第四季度，電視品牌廠商的采購(gòu)一直面臨著是否站在價(jià)格的制高點(diǎn)和沖刺出貨量的雙重矛盾。面板的持續(xù)漲價(jià)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，奧維云網(wǎng)（AVC）中國(guó)彩電零售預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視零售市場(chǎng)規(guī)模2020年預(yù)計(jì)下降8.9%，特別是第四季度，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)下降10.3%。對(duì)內(nèi)銷為主的電視品牌，在采購(gòu)策略上需要謹(jǐn)慎而行。面板的持續(xù)漲價(jià)影響下，海外電視市場(chǎng)也將不可避免的受到波及。

    對(duì)于即將到來(lái)的2021年，隨著供需緊張趨勢(shì)緩解，面板價(jià)格會(huì)趨于更加合理的范圍，我們預(yù)計(jì)中國(guó)電視廠商庫(kù)存緊張的情況會(huì)得到逐步減緩。2月是中國(guó)的傳統(tǒng)春節(jié)假日，電視廠商為規(guī)避春節(jié)假期的影響往往會(huì)提前備貨，1月仍然會(huì)是一季度整機(jī)出貨的小高峰。隨著淡季效應(yīng)及整機(jī)漲價(jià)的傳導(dǎo)作用，2月整機(jī)出貨預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)較大幅度下降，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測(cè)明年一季度中后期，中國(guó)電視廠商的庫(kù)存將會(huì)回歸正常水位。