2020年文化產(chǎn)業(yè)的新引擎會(huì)是什么？

    “ 國務(wù)院在“十三五”規(guī)劃中提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)寄予厚望。那么，今年又有哪些領(lǐng)域，可以成為撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)投資的新引擎呢?”

    剛剛過去的2019年對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來說，雖然面臨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、消費(fèi)者需求變化、技術(shù)手段的頻繁變化，雖然風(fēng)云變幻、幾經(jīng)波折，有亮點(diǎn)有低潮、有激勵(lì)有挫折，但仍然保持了高于國民經(jīng)濟(jì)的增長速度，走出逆市上揚(yáng)的軌跡。2016年，國務(wù)院在“十三五”規(guī)劃中提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)寄予厚望。那么，今年又有哪些領(lǐng)域，可以成為撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)投資的新引擎呢?

    “新藍(lán)�！保何穆萌诤�

    杰出范例

    宋城演藝高舉人工IP景區(qū)的鮮明旗幟，依托其可復(fù)制性與休閑化程度高的特征，業(yè)績持續(xù)保持增長。目前，宋城演藝多地項(xiàng)目滾動(dòng)落地，二輪擴(kuò)張逐步開啟。在拳頭產(chǎn)品旅游演藝上，《漓江千古情》、張家界項(xiàng)目陸續(xù)開業(yè)，度過培育期后大幅增長;西安項(xiàng)目、上海項(xiàng)目今年即將推出，呈現(xiàn)向上的業(yè)績曲線。宋城演藝既有傳統(tǒng)景區(qū)，又有可異地、多地復(fù)制的暢銷演出，同時(shí)進(jìn)軍旅游、演藝紀(jì)念品，正在朝著“長尾式”綜合文旅集團(tuán)的目標(biāo)進(jìn)軍。

    行業(yè)基本面

    文化和旅游部將按照2019年全國文化和旅游消費(fèi)工作推進(jìn)會(huì)精神，重點(diǎn)推進(jìn)八項(xiàng)工作，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)就是其中重要一項(xiàng)。北京在全國率先打造“北京樣本”——去年12月11日，《關(guān)于推進(jìn)北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見》正式出臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)北京文化和旅游的資源轉(zhuǎn)化，并在產(chǎn)品體系上打造文旅融合新業(yè)態(tài)，聚焦創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、夜間經(jīng)濟(jì)、“北京禮物”的升級(jí)換代。種種政策激勵(lì)、業(yè)界舉措，都在驗(yàn)證著文旅融合這片更廣闊的藍(lán)海。

    專家點(diǎn)評(píng)

    金巍 國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心副主任，中國文化金融50人論壇秘書長

    從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，未來“單純”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來會(huì)很麻煩，而融合形態(tài)的產(chǎn)業(yè)會(huì)發(fā)展較好：一是和技術(shù)融合，文化+科技概念的，如一些文藝內(nèi)容借助碎片化的短視頻平臺(tái)分發(fā)，又如一些小眾精英文化在垂直門戶上的傳播，再如“視覺中國”這樣靠技術(shù)來解決海量內(nèi)容版權(quán)授權(quán)問題的模式;另一個(gè)非常明顯的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海就是文旅融合，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)場景的融合。旅游作為一種自帶流量、擁有龐大消費(fèi)基群的消費(fèi)場景，急需文化內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行包裝和提升，這也符合人們對(duì)于高質(zhì)量旅游的追求。這其中，也涌現(xiàn)出如鼎盛文化產(chǎn)業(yè)公司那樣的專注于旅游演藝的文旅融合先鋒。

    短視頻：“厲害”了

    杰出范例

    中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)隨時(shí)代而進(jìn)，下設(shè)了網(wǎng)絡(luò)表演直播分會(huì)，總計(jì)市場覆蓋率95%以上的各大直播和短視頻平臺(tái)都在這個(gè)直播分會(huì)會(huì)員體系里。2019年上半年，各大國家院團(tuán)聯(lián)合YY、快手、花椒等各個(gè)平臺(tái)掀起一波“演藝+短視頻”的探索潮。其中，東方演藝集團(tuán)第一次“藝播計(jì)劃”就在《美麗中國》首演前半個(gè)月把排練花絮、演員采訪做了預(yù)熱直播，首播當(dāng)晚流量500萬次，一晚上創(chuàng)造了相當(dāng)于東方演藝集團(tuán)20年演出所覆蓋的觀眾數(shù)。

    行業(yè)基本面

    根據(jù)光大證券的互聯(lián)網(wǎng)周報(bào)數(shù)據(jù)，截至2018年底，國內(nèi)MCN(網(wǎng)紅和內(nèi)容的運(yùn)營機(jī)構(gòu))超5800家;短視頻平臺(tái)成為MCN聚集地，預(yù)計(jì)2020年短視頻MCN超5000家。在商業(yè)趨勢上，廣告主開始向MCN分配廣告預(yù)算，MCN廣告規(guī)模已突破百億元;主播帶貨讓內(nèi)容電商的潛力逐漸釋放。其中，發(fā)展藝人經(jīng)紀(jì)、布局媒體購物平臺(tái)的芒果超媒和在短視頻廣告代理上已有布局的利歐股份、引力傳媒，電商+社區(qū)導(dǎo)購平臺(tái)“值得買”等均表現(xiàn)突出。在2018年，抖音與快手分別開啟了各自的商業(yè)化步伐，進(jìn)入2019年后，雙方又均開始了電商板塊的嘗試。

    專家點(diǎn)評(píng)

    劉德良 新元大數(shù)據(jù)、新元資本創(chuàng)始人

    2019年短視頻市場規(guī)模激增、商業(yè)變現(xiàn)能力非常強(qiáng)。從產(chǎn)業(yè)鏈角度考量，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，既有如抖音、快手、微視等一批頭部短視頻平臺(tái)，又有高達(dá)數(shù)十萬人的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、五六千家MCN企業(yè)和團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)業(yè)體系較為完善。在商業(yè)業(yè)態(tài)上，短視頻廣告和短視頻電商都非常興旺。移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，圖文廣告衰落明顯，短視頻投放的快速增長仍將持續(xù)。

    文創(chuàng)：還可以+些什么?

    杰出范例

    觀復(fù)博物館館長馬未都曾表示，他希望未來的博物館有這種狀態(tài)：參觀者和博物館、藏品互為景觀。他希望博物館的業(yè)態(tài)更加趨向于服務(wù)，能夠讓每個(gè)人在這里身心放松，優(yōu)雅地呆一天，中午休息的時(shí)候有一頓非常好的午餐，在舒適放松中學(xué)到更多的知識(shí)。所以，他設(shè)想中的博物館不僅僅是一個(gè)展覽空間，更是消費(fèi)文化的集合空間，有教育區(qū)、互動(dòng)區(qū)、親子區(qū)域，觀眾一家子來，看完展覽，身心放松，各得其樂。如今的觀復(fù)博物館也正朝這條路上轉(zhuǎn)型。

    行業(yè)基本面

    近兩年來，陜西歷史博物館推出了唐妞系列、中國國家博物館推出了憲宗元宵行樂系列……博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)邁上新臺(tái)階。去年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：全球的博物館正出現(xiàn)“集體上網(wǎng)潮”，截至報(bào)告發(fā)布日已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。從產(chǎn)業(yè)數(shù)值看，近年來我國博物館文創(chuàng)市場高速增長，2019年整體規(guī)模相比2017年增長了3倍。我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場的蓬勃發(fā)展主要得益于政策引領(lǐng)、文化自信、消費(fèi)升級(jí)和博物館自我轉(zhuǎn)型四大動(dòng)力。

    專家點(diǎn)評(píng)

    魏鵬舉 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長

    我看好今年將加速壯大的幾大文化門類。一是電競行業(yè)。電競運(yùn)動(dòng)的發(fā)達(dá)使得游戲產(chǎn)業(yè)的根基和規(guī)模更為壯大;另一方面，國內(nèi)發(fā)達(dá)城市如上海、北京都出臺(tái)電競激勵(lì)政策，電競正面積極的形象也大大減輕了社會(huì)輿論對(duì)游戲行業(yè)的壓力;再者，中國自2016年起就超越美國成為網(wǎng)絡(luò)游戲的第一大市場，產(chǎn)業(yè)騰飛的各項(xiàng)條件相對(duì)完善成熟。

    另一項(xiàng)則是短視頻+直播。在短視頻經(jīng)歷整頓、內(nèi)容生產(chǎn)安全問題解決后，短視頻傳媒+電商的商業(yè)模式日漸明晰和成熟。全年產(chǎn)生了一批現(xiàn)象級(jí)的帶貨網(wǎng)紅，和電子商務(wù)形成非常好的融合。

    在更大層面上，我看好各個(gè)“文創(chuàng)+”的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這是一個(gè)跨文化、跨門類、跨形態(tài)的產(chǎn)業(yè)。從2014年的《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》到2018年的《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》，國家支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合發(fā)展的基調(diào)鮮明;故宮文創(chuàng)、觀復(fù)博物館在活化文物資源方面取得了社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，摸索了文博界的成功經(jīng)驗(yàn)。在其他領(lǐng)域，去年引發(fā)全民討論熱度的“漢服潮”，是文化自覺、文化自信在服裝業(yè)中的體現(xiàn);2020年是文旅融合的“主場”，隨著旅游應(yīng)用場景的加入，文創(chuàng)設(shè)計(jì)又將獲得新的舞臺(tái)。未來，“文創(chuàng)+”將和更多消費(fèi)應(yīng)用場景結(jié)合并發(fā)揮文化賦魂、共同騰飛的功效。

    “出海”：游戲業(yè)吹響沖鋒號(hào)

    杰出范例

    2019年12月19日，網(wǎng)易CEO丁磊出席2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)并分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)時(shí)說，中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了走向全世界的階段。近幾年，網(wǎng)易在游戲出海方面成績斐然。在AppAnnie公布的2019年11月中國發(fā)行商出海收入排行榜(綜合iOS和GooglePlay)上，網(wǎng)易排名第一。就在剛過去的12月10日，它的足球手游《綠茵之巔》輸出海外，上線72小時(shí)內(nèi)就登頂了巴西iOS游戲免費(fèi)榜并大獲好評(píng)。而網(wǎng)易三國策略手游《率土之濱》則在日本備受歡迎，很多日本玩家受游戲影響，開始積極學(xué)中國文言文、辦詩詞大賽，甚至開了個(gè)綜藝節(jié)目專門講三國歷史。

    行業(yè)基本面

    專注于App市場數(shù)據(jù)與分析的咨詢機(jī)構(gòu)AppAnnie發(fā)布的《中國游戲發(fā)行商出海報(bào)告》顯示，中國游戲的全球影響力不斷提高，海外市場提供了一條游戲收入增長的“快車道”;新興市場助推下載量增長，收入全線上升，如2018年，印度超越美國成為游戲下載量最高的市場。亞太市場在中國游戲發(fā)行商的海外擴(kuò)張中占據(jù)主導(dǎo)地位，中國游戲依靠出色的品質(zhì)在成熟市場取得成功，越來越多的中國游戲在全球市場產(chǎn)生數(shù)以百萬計(jì)的下載量和收入。

    專家點(diǎn)評(píng)

    張?jiān)��?千程投資CEO

    文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)非常值得關(guān)注的方向是國際化。國外的文化產(chǎn)業(yè)較市場化，能夠依據(jù)市場價(jià)值做出長期投資判斷和布局。從現(xiàn)狀上看，目前中國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，工業(yè)化程度較高，相對(duì)于周邊小國文化產(chǎn)業(yè)擁有明顯的發(fā)展優(yōu)勢�？梢葬槍�(duì)一些區(qū)域性市場進(jìn)行產(chǎn)品的定制開發(fā)，這一策略已在游戲行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等領(lǐng)域取得了成功，可以復(fù)制到影視、出版、動(dòng)畫等行業(yè)。

    另外，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近兩年的整頓，已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展期，除了政策因素外，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大推動(dòng)力是新技術(shù)。從技術(shù)發(fā)展的態(tài)勢看，文化產(chǎn)業(yè)目前面對(duì)的不是單一技術(shù)進(jìn)步，而是多種技術(shù)的復(fù)合式、聚合式創(chuàng)新環(huán)境。例如，視頻行業(yè)既可能受到5G技術(shù)普及的影響，在內(nèi)容分發(fā)方式上需要革新，也已經(jīng)大量使用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容管理;內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)使用CG技術(shù)的比率逐漸增加，同時(shí)區(qū)塊鏈也已經(jīng)開始進(jìn)入議事日程。因此，未來將是那些將文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)聚合創(chuàng)新能力與文化創(chuàng)意生產(chǎn)能力充分融合的企業(yè)更能創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，也更有可能建立起產(chǎn)業(yè)門檻，從而也更具備投資價(jià)值。