我們平常所說(shuō)的OTT是什么？

    什么是OTT呢？

    OTT，即Over The Top的縮寫，這個(gè)大家應(yīng)該都不陌生，百科上的，是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商(電信、移動(dòng)、聯(lián)通)，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻、社交、游戲、數(shù)據(jù)服務(wù)等增(shou)值(fei)業(yè)務(wù)。

    說(shuō)白了，OTT是指一種服務(wù)方式(好比你是想自助還是有服務(wù)人員全程安排)，指互聯(lián)網(wǎng)公司比如BAT在公共互聯(lián)網(wǎng)上提供了一個(gè)看視頻、玩游戲等貼合大眾生活需求的服務(wù)，而這些服務(wù)是需要向互聯(lián)網(wǎng)公司付費(fèi)的，公共互聯(lián)網(wǎng)也就是運(yùn)營(yíng)商只能收寬帶網(wǎng)費(fèi)(基本只有包年的網(wǎng)費(fèi)了，也不貴，但是目前有的地方是付網(wǎng)費(fèi)送盒子，這樣就是另一種服務(wù)方式了，比較討巧)。

    我們平常所說(shuō)的OTT是什么？

    行業(yè)里，我們平常所說(shuō)的OTT其實(shí)是OTT TV(或者又稱OTT大屏&互聯(lián)網(wǎng)電視)，就是互聯(lián)網(wǎng)公司以互聯(lián)網(wǎng)電視或者電視+盒子為平臺(tái)，在公共互聯(lián)網(wǎng)上為電視前的用戶提供視頻、游戲、購(gòu)物等服務(wù)。

    因?yàn)槟壳暗湫偷腛TT服務(wù)方式以互聯(lián)網(wǎng)電視為主，日常溝通行業(yè)經(jīng)常簡(jiǎn)稱OTT。(造成了大家的困擾……基本也改不了了)

    相比傳統(tǒng)電視收視方式被動(dòng)、內(nèi)容生態(tài)有限等短板，OTT大屏不僅融合智能電視在服務(wù)、內(nèi)容、交互上的優(yōu)勢(shì)，更好地承接了傳統(tǒng)電視在信息傳播的功能，還能在平板、手機(jī)等跨終端全場(chǎng)景覆蓋，解決了場(chǎng)景碎片化的問(wèn)題。

    而且，在大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的加持下，OTT大屏根據(jù)用戶口味偏好和場(chǎng)景，智能化推薦內(nèi)容、產(chǎn)品、營(yíng)銷等服務(wù)，深受用戶喜愛。

    數(shù)據(jù)顯示，目前OTT大屏終端保有量達(dá)3.2億和激活量2.2億臺(tái) ，均已超過(guò)傳統(tǒng)有線數(shù)字電視，成為新一代客廳擂主。迅猛增長(zhǎng)的用戶規(guī)模下，其自帶的精準(zhǔn)營(yíng)銷屬性，也使得其營(yíng)銷價(jià)值逐漸釋放。

    從目前市場(chǎng)來(lái)看，小米OTT在這些維度都做了不錯(cuò)的示范。一方面，只有4.9mm厚的小米電視4，兼具高水準(zhǔn)的工業(yè)設(shè)計(jì)和性價(jià)比，得到行業(yè)與消費(fèi)者的共同認(rèn)可。

    另一方面，其還聯(lián)合各大視頻平臺(tái)，搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，推出類似“沙發(fā)電影節(jié)”等優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，并在此基礎(chǔ)上打通系統(tǒng)層、平臺(tái)層、內(nèi)容層的廣告平臺(tái)，在內(nèi)容和廣告有機(jī)結(jié)合下，為品牌提供多元的曝光選擇。

    毫無(wú)疑問(wèn)，在客廳經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的趨勢(shì)下，OTT大屏儼然已經(jīng)成為了行業(yè)的下一風(fēng)口。