從國(guó)際顯示博覽會(huì)看顯示產(chǎn)業(yè)的八大賽道

    2020年7月31日-8月2日，國(guó)際顯示博覽會(huì)（UDE2020）暨未來(lái)生活博覽會(huì)（iLife2020）在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。本屆博覽會(huì)與中國(guó)數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)博覽會(huì)（ChinaJoy）同期，吸引了產(chǎn)業(yè)界人士、媒體記者及數(shù)萬(wàn)名上海年輕觀眾前來(lái)參觀體驗(yàn)。博覽會(huì)上，中外廠商競(jìng)相展出最新的顯示科技、消費(fèi)級(jí)終端及商用顯示產(chǎn)品。量子點(diǎn)、OLED、激光顯示、Micro LED、全息顯示、VR/AR等多種顯示技術(shù)同臺(tái)亮相，智能顯示產(chǎn)業(yè)的“八大賽道”日漸清晰。

    賽道一：面向年輕消費(fèi)群的新終端

    本屆博覽會(huì)的數(shù)萬(wàn)名觀眾中，95后和00后占到90%以上。據(jù)觀察，這部分年輕消費(fèi)群體的審美習(xí)慣和生活方式與70后和80后有較大的差異。他們對(duì)大屏的要求不再停留在“看”上，有更高的追求“玩”。電競(jìng)場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)圖像處理能力、響應(yīng)能力以及人機(jī)交互性能提出了更高要求。

    本屆UDE博覽會(huì)上，TCL、海信、創(chuàng)維等廠商展出的游戲大屏明顯受到年輕人的追捧。當(dāng)大屏用途拓寬到電競(jìng)以后，對(duì)相當(dāng)部分年輕人而言，大屏開(kāi)始變的“有用”起來(lái)，消費(fèi)需求也將隨之產(chǎn)生。

    賽道二：萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的家庭物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)

    UDE2020展上，終端廠商不再單獨(dú)展示顯示終端產(chǎn)品，全屋智能和生活場(chǎng)景解決方案成為主流。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大屏成為家庭網(wǎng)絡(luò)主控終端。生態(tài)越完備，大屏的作用愈發(fā)顯得重要。TCL、海信、創(chuàng)維、蘇寧小Biu等展商紛紛進(jìn)軍家庭物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，并推出智能家電全套產(chǎn)品。在這個(gè)賽道上，提高家庭物聯(lián)網(wǎng)的整體協(xié)同能力和人機(jī)交互體驗(yàn)，往往更具有挑戰(zhàn)性，也更容易得到用戶(hù)認(rèn)可。

    賽道三：無(wú)處不在的商用顯示市場(chǎng)

    近十多年以來(lái)，顯示器件產(chǎn)能不斷擴(kuò)大、性能快速提升，顯示單元的成本不斷下降，適配性和兼容性也變得越來(lái)越強(qiáng)大。比如拼接屏，目前，除了傳統(tǒng)的液晶拼接，還有小間距LED無(wú)縫拼接、激光投影無(wú)縫拼接等解決方案，為“顯示無(wú)處不在”提供了基礎(chǔ)條件。本屆UDE展上，TCL、海信、利亞德、雷曼光電等展商均展出了商用顯示解決方案。  

    據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)公共信息顯示（PID）分會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)商用顯示市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)家用市場(chǎng)規(guī)模，且以25%的年復(fù)合增長(zhǎng)率高速成長(zhǎng)。未來(lái)，商用顯示空間廣闊，在辦公、教育、交通、醫(yī)療、商業(yè)等領(lǐng)域，顯示無(wú)處不在正逐步成為現(xiàn)實(shí)。曾經(jīng)有人擔(dān)心高世代線(xiàn)集中投資建設(shè)后會(huì)不會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，如果把商用市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)考慮在內(nèi)的話(huà)，消化投資產(chǎn)能是完全可能的。

    賽道四：日漸成熟的柔性O(shè)LED市場(chǎng)

    柔性O(shè)LED顯示技術(shù)應(yīng)用也是本次博覽會(huì)的一大亮點(diǎn)，大尺寸產(chǎn)品及應(yīng)用上，創(chuàng)維展出首款OLED模組自制的65英寸壁紙電視（Wall Paper）最薄處僅4.6毫米；小米也展出了65英寸120赫茲刷新率的OLED電視。中小尺寸產(chǎn)品及應(yīng)用上，TCL華星展示了10英寸Z字形折疊屏和6.67英寸AA Hole柔性屏；天馬微電子展示了7.4英寸WQHD 折疊屏和5.49英寸FHD柔性屏；維信諾展示了360度柔性折疊終端、柔性折疊掌機(jī)、雙向動(dòng)態(tài)彎折柔性屏、O-Flex環(huán)繞屏等等多款產(chǎn)品。柔宇展示了全球首棵柔性屏科技樹(shù)“柔樹(shù)”。柔性折疊屏技術(shù)不斷走向成熟和規(guī)模化，必將帶動(dòng)新一輪的柔性換機(jī)潮。

    賽道五：突破前夕的Micro LED市場(chǎng)

    UDE2020展上，TCL華星展出了3.3英寸和4英寸Micro LED透明屏；天馬微電子展出了7.56英寸Micro LED透明屏，5.04英寸Micro LED拼接屏；晶臺(tái)光電推出了間距為0.9毫米的Micro COB方案；利亞德旗下的Planar推出了216英寸的Micro LED 8K大屏；雷曼光電推出了324英寸的Micro LED拼接商用顯示屏。隨著巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)不斷向前突破，Micro LED已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)化前夕。

    作為下一代顯示器的重要技術(shù)路線(xiàn)，Micro LED投資規(guī)模比LCD和OLED小得多，且在關(guān)鍵設(shè)備、關(guān)鍵器件、核心專(zhuān)利上自主能力相對(duì)較強(qiáng)。因此，當(dāng)前無(wú)論是終端廠商、投資機(jī)構(gòu)和地方政府都十分積參與Micro LED的投資建設(shè)。在學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)和資本的共同推動(dòng)下，Micro LED的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程有望在未來(lái)2-3年內(nèi)取得全面突破，開(kāi)啟一個(gè)全新的賽道。

    賽道六：效率不斷提升的LCD市場(chǎng)

    UDE2020展上，TCL展出了Mini LED背光的8K星曜屏，對(duì)比度高達(dá)100萬(wàn)：1，海信推出了8K疊屏電視。隨著量子點(diǎn)膜技術(shù)的國(guó)產(chǎn)化程度不斷提高，成本還有大幅下探的空間。未來(lái)，光致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)在液晶上也將得到大范圍應(yīng)用。各種新技術(shù)的引入，大大改善了液晶顯示的性能。

    十多年前，發(fā)生過(guò)LCD和PDP的技術(shù)路線(xiàn)之爭(zhēng)。很多人照此類(lèi)推LCD是否會(huì)被OLED、Micro LED等新技術(shù)所終結(jié)。目前看，液晶不僅占據(jù)98%以上的產(chǎn)能、具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)性能短板不斷被補(bǔ)齊。未來(lái)十年內(nèi)，液晶與其他新型顯示共存發(fā)展將會(huì)是大概率事件。

    賽道七：快速普及的家庭巨幕市場(chǎng)

    UDE2020展上，家庭巨幕成為關(guān)注的焦點(diǎn)。海信展出的100英寸全色激光電視100L9Pro，利亞德旗下PLANAR品牌展出的135英寸微間距LED電視等產(chǎn)品備受關(guān)注，各彩電龍頭企業(yè)也紛紛推出了100英寸液晶巨幕產(chǎn)品。家庭影院開(kāi)始進(jìn)入100英寸時(shí)代。

    對(duì)于家庭影院而言，產(chǎn)品體積過(guò)于龐大、造成入戶(hù)不便是制約消費(fèi)的重要因素之一。在體積方面，激光電視具有一定的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，抗光屏幕柔性卷曲設(shè)計(jì)，能較好的滿(mǎn)足隱藏屏幕的需求。此外，隨著廣州OLED 8.5代線(xiàn)的量產(chǎn)，以及TCL華星對(duì)噴墨打印OLED的量產(chǎn)研發(fā)不斷取得突破，相信不久的將來(lái)，可卷曲的OLED大屏也將加入家庭巨幕的競(jìng)爭(zhēng)。

    賽道八：勢(shì)能巨大的OTT市場(chǎng)

    UDE2020展上，除了硬件性能，各整機(jī)廠商均展示了具有各自特色的OTT服務(wù)生態(tài)，TCL和海信還展示了電競(jìng)游戲等應(yīng)用軟件。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)（OTT）分會(huì)測(cè)算，2019年大屏OTT用戶(hù)超過(guò)2億，內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)200億元，且每年以接近50%的復(fù)合增長(zhǎng)率快速成長(zhǎng)。龐大的用戶(hù)數(shù)量，將吸引更多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和服務(wù)商參與大屏生態(tài)，形成硬件以外的另一條重要賽道。

    UDE2020上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)8K產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)聯(lián)合雷曼光電、TCL電子、TCL華星、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、北京電影學(xué)院、4K花園等企業(yè)推出了5G+8K專(zhuān)題展。北京電影學(xué)院的8K水墨動(dòng)畫(huà)《秋實(shí)》以及4K花園制作的8K演示片也在UDE2020上首次亮相。