從國際顯示博覽會看顯示產業(yè)的八大賽道

    2020年7月31日-8月2日，國際顯示博覽會（UDE2020）暨未來生活博覽會（iLife2020）在上海新國際博覽中心舉辦。本屆博覽會與中國數碼互動娛樂博覽會（ChinaJoy）同期，吸引了產業(yè)界人士、媒體記者及數萬名上海年輕觀眾前來參觀體驗。博覽會上，中外廠商競相展出最新的顯示科技、消費級終端及商用顯示產品。量子點、OLED、激光顯示、Micro LED、全息顯示、VR/AR等多種顯示技術同臺亮相，智能顯示產業(yè)的“八大賽道”日漸清晰。

    賽道一：面向年輕消費群的新終端

    本屆博覽會的數萬名觀眾中，95后和00后占到90%以上。據觀察，這部分年輕消費群體的審美習慣和生活方式與70后和80后有較大的差異。他們對大屏的要求不再停留在“看”上，有更高的追求“玩”。電競場景對產品的動態(tài)圖像處理能力、響應能力以及人機交互性能提出了更高要求。

    本屆UDE博覽會上，TCL、海信、創(chuàng)維等廠商展出的游戲大屏明顯受到年輕人的追捧。當大屏用途拓寬到電競以后，對相當部分年輕人而言，大屏開始變的“有用”起來，消費需求也將隨之產生。

    賽道二：萬億級規(guī)模的家庭物聯網市場

    UDE2020展上，終端廠商不再單獨展示顯示終端產品，全屋智能和生活場景解決方案成為主流。物聯網時代，大屏成為家庭網絡主控終端。生態(tài)越完備，大屏的作用愈發(fā)顯得重要。TCL、海信、創(chuàng)維、蘇寧小Biu等展商紛紛進軍家庭物聯網產業(yè)，并推出智能家電全套產品。在這個賽道上，提高家庭物聯網的整體協同能力和人機交互體驗，往往更具有挑戰(zhàn)性，也更容易得到用戶認可。

    賽道三：無處不在的商用顯示市場

    近十多年以來，顯示器件產能不斷擴大、性能快速提升，顯示單元的成本不斷下降，適配性和兼容性也變得越來越強大。比如拼接屏，目前，除了傳統的液晶拼接，還有小間距LED無縫拼接、激光投影無縫拼接等解決方案，為“顯示無處不在”提供了基礎條件。本屆UDE展上，TCL、海信、利亞德、雷曼光電等展商均展出了商用顯示解決方案。  

    據中國電子視像行業(yè)協會公共信息顯示（PID）分會的統計數據，2019年，中國商用顯示市場規(guī)模已經超過家用市場規(guī)模，且以25%的年復合增長率高速成長。未來，商用顯示空間廣闊，在辦公、教育、交通、醫(yī)療、商業(yè)等領域，顯示無處不在正逐步成為現實。曾經有人擔心高世代線集中投資建設后會不會產生產能過剩的問題，如果把商用市場的高速增長考慮在內的話，消化投資產能是完全可能的。

    賽道四：日漸成熟的柔性OLED市場

    柔性OLED顯示技術應用也是本次博覽會的一大亮點，大尺寸產品及應用上，創(chuàng)維展出首款OLED模組自制的65英寸壁紙電視（Wall Paper）最薄處僅4.6毫米；小米也展出了65英寸120赫茲刷新率的OLED電視。中小尺寸產品及應用上，TCL華星展示了10英寸Z字形折疊屏和6.67英寸AA Hole柔性屏；天馬微電子展示了7.4英寸WQHD 折疊屏和5.49英寸FHD柔性屏；維信諾展示了360度柔性折疊終端、柔性折疊掌機、雙向動態(tài)彎折柔性屏、O-Flex環(huán)繞屏等等多款產品。柔宇展示了全球首棵柔性屏科技樹“柔樹”。柔性折疊屏技術不斷走向成熟和規(guī)�；�，必將帶動新一輪的柔性換機潮。

    賽道五：突破前夕的Micro LED市場

    UDE2020展上，TCL華星展出了3.3英寸和4英寸Micro LED透明屏；天馬微電子展出了7.56英寸Micro LED透明屏，5.04英寸Micro LED拼接屏；晶臺光電推出了間距為0.9毫米的Micro COB方案；利亞德旗下的Planar推出了216英寸的Micro LED 8K大屏；雷曼光電推出了324英寸的Micro LED拼接商用顯示屏。隨著巨量轉移技術不斷向前突破，Micro LED已經進入市場化前夕。

    作為下一代顯示器的重要技術路線，Micro LED投資規(guī)模比LCD和OLED小得多，且在關鍵設備、關鍵器件、核心專利上自主能力相對較強。因此，當前無論是終端廠商、投資機構和地方政府都十分積參與Micro LED的投資建設。在學術、產業(yè)和資本的共同推動下，Micro LED的產業(yè)化進程有望在未來2-3年內取得全面突破，開啟一個全新的賽道。

    賽道六：效率不斷提升的LCD市場

    UDE2020展上，TCL展出了Mini LED背光的8K星曜屏，對比度高達100萬：1，海信推出了8K疊屏電視。隨著量子點膜技術的國產化程度不斷提高，成本還有大幅下探的空間。未來，光致發(fā)光量子點技術在液晶上也將得到大范圍應用。各種新技術的引入，大大改善了液晶顯示的性能。

    十多年前，發(fā)生過LCD和PDP的技術路線之爭。很多人照此類推LCD是否會被OLED、Micro LED等新技術所終結。目前看，液晶不僅占據98%以上的產能、具有明顯的規(guī)模經濟優(yōu)勢，同時性能短板不斷被補齊。未來十年內，液晶與其他新型顯示共存發(fā)展將會是大概率事件。

    賽道七：快速普及的家庭巨幕市場

    UDE2020展上，家庭巨幕成為關注的焦點。海信展出的100英寸全色激光電視100L9Pro，利亞德旗下PLANAR品牌展出的135英寸微間距LED電視等產品備受關注，各彩電龍頭企業(yè)也紛紛推出了100英寸液晶巨幕產品。家庭影院開始進入100英寸時代。

    對于家庭影院而言，產品體積過于龐大、造成入戶不便是制約消費的重要因素之一。在體積方面，激光電視具有一定的優(yōu)勢。未來，抗光屏幕柔性卷曲設計，能較好的滿足隱藏屏幕的需求。此外，隨著廣州OLED 8.5代線的量產，以及TCL華星對噴墨打印OLED的量產研發(fā)不斷取得突破，相信不久的將來，可卷曲的OLED大屏也將加入家庭巨幕的競爭。

    賽道八：勢能巨大的OTT市場

    UDE2020展上，除了硬件性能，各整機廠商均展示了具有各自特色的OTT服務生態(tài)，TCL和海信還展示了電競游戲等應用軟件。據中國電子視像行業(yè)協會網絡視聽（OTT）分會測算，2019年大屏OTT用戶超過2億，內容服務市場規(guī)模超過200億元，且每年以接近50%的復合增長率快速成長。龐大的用戶數量，將吸引更多的應用開發(fā)商和服務商參與大屏生態(tài)，形成硬件以外的另一條重要賽道。

    UDE2020上，中國電子視像行業(yè)協會8K產業(yè)工作委員會聯合雷曼光電、TCL電子、TCL華星、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、北京電影學院、4K花園等企業(yè)推出了5G+8K專題展。北京電影學院的8K水墨動畫《秋實》以及4K花園制作的8K演示片也在UDE2020上首次亮相。