Mirco LED：康佳“救駕”的新選擇

    國內(nèi)彩電市場有一句“玩笑話”：當本土品牌們坐在一起討論彩電核心技術(shù)時，TCL只要說“我有面板”，其他人都會啞口不言——缺芯少屏，也許今天國內(nèi)液晶面板全球市場占比超過5成的背景下，已經(jīng)不是“國”級問題，但是這個問題卻依然縈繞在很多彩電品牌面前。

    2020年8月31日，重慶康佳光電技術(shù)研究院項目在璧山區(qū)正式投產(chǎn)——借助次世代Mirco LED技術(shù)，向核心顯示器件發(fā)起沖鋒，這對這家20年前也曾做過中國彩電第一交椅的品牌，無疑是重振雄風的一個重大契機。

    Mirco LED，康佳速度

    2019年6月簽約、2019年10月底開工、2020年1月份開始工程師大規(guī)模招聘、2020年3月份開始核心MOCVD設(shè)備采購、2020年8月31日一期項目投產(chǎn)：10個月的時間，50億元項目落地，康佳Mirco LED建設(shè)速度無有出其右者。

    從產(chǎn)品端看，2019年10月康佳發(fā)布APHAEA（阿斐亞）未來屏系列產(chǎn)品，并推出Micro LED電視Smart Wall；2020年1月7日，康佳在美國CES展示236吋8K Micro LED電視Smart Wall、8K Mini LED電視；2020年5月21日，北京新華社新聞中心直播間，康佳首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall為現(xiàn)場觀眾帶來Micro LED在全球范圍內(nèi)的首次直播應(yīng)用；2020年7月13日，以"品儒雅之城，游田園都市，購璧山好禮"為主題的重慶市璧山區(qū)長直播帶貨活動，康佳自主創(chuàng)新研發(fā)的118英寸超高清Micro LED電視首次亮相……

    康佳基于Mirco LED技術(shù)的新品，雖然“眼下并未量產(chǎn)”，但是無論是新品研發(fā)還是營銷推廣都從未停步。而且該系列產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)“第一輪”升級換代。康佳“"APHAEA未來屏”離消費者越走越近。

    同時，在技術(shù)端康佳的布局也甚是完整：2020年3月17日，AIXTRON SE宣布，康佳集團有限公司已訂購了多個AIX G5+C和AIX 2800G4-TM MOCVD系統(tǒng)，以建立該公司基于GaN（氮化鎵）和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生產(chǎn)能力——這意味著康佳Mirco LED顯示技術(shù)進入“自主芯”的階段�？导岩�建立的是從芯片設(shè)計、產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計、部件制造、產(chǎn)品組裝等全產(chǎn)業(yè)鏈過程。

    CRT時代，顯像管需要外購、液晶時代，顯示面板需要外購：但是，Mirco LED時代，康佳核心顯示部件要實現(xiàn)‘自己造’�！毙袠I(yè)人士指出，康佳產(chǎn)業(yè)鏈升級、產(chǎn)品換代的意愿非常強烈，并走在了國內(nèi)很多彩電品牌的前列。

    Mirco LED，下一代顯示的投資熱土

    就在康佳重慶Mirco LED項目一期投產(chǎn)前后，TCL宣布將在廈門建設(shè)Mirco LED顯示技術(shù)研究機構(gòu)、國外媒體報道，此前推出TFE WALL Mirco LED顯示墻的三星，將在2021年生產(chǎn)“Mirco LED+QD濾光膜”新體制顯示面板、全球液晶面板巨頭，最大代工廠富士康的兄弟企業(yè)群創(chuàng)，總經(jīng)理楊柱祥表示“群創(chuàng)長期耕耘 Micro LED 技術(shù)發(fā)展，著眼無縫拼接視網(wǎng)膜 PID 及穿戴應(yīng)用建立灘頭堡、聚焦車載應(yīng)用，并放眼 TV 市場”……

    不僅是康佳，而是包括本土彩電業(yè)唯一掌握面板技術(shù)，且全球TV三甲的TCL、全球OLED顯示和液晶顯示時代的王者，十余年全球彩電之王三星、全球頂級獨立顯示面板供應(yīng)商群創(chuàng)等等行業(yè)巨頭，都在深耕和布局Mirco LED。

    而且，不僅僅是彩電產(chǎn)品，工程顯示設(shè)備，Mirco LED的目標很大：例如，8月份國內(nèi)最早實現(xiàn)OLED面板量產(chǎn)的維信諾在成都投資了Mirco LED，瞄準手機等小尺寸應(yīng)用；全球著名的中小尺寸面板供應(yīng)商，掌握LCD和OLED技術(shù)的深天馬，展示了7英寸級別的透明Mirco LED顯示產(chǎn)品；全球液晶面板另一家巨頭，臺灣友達也展示了15*30 μm Micro LED 芯片制備的9.4 吋的柔性Micro LED 顯示器……從近眼的AR/VR到手機穿戴設(shè)備，再到車載顯示和大尺寸TV，以及市場更為成熟的小間距LED顯示工程應(yīng)用大屏——Mirco LED幾乎是既有顯示應(yīng)用場景的“萬能王”。

    自2014年，蘋果首次投資Mirco LED顯示技術(shù)，讓該產(chǎn)品成為‘顯示新網(wǎng)紅’以來，Mirco LED技術(shù)吸引的投資越來越多，技術(shù)也逐步成熟，4K百英寸產(chǎn)品亦進入經(jīng)濟性量產(chǎn)的前期階段；可穿戴柔性設(shè)備，更渴望在智能手表上率先應(yīng)用；三星‘Mirco LED+QD濾光膜’新體制彩色化技術(shù)，則有望進一步降低終端成本……”

    行業(yè)人士認為，在產(chǎn)業(yè)合力之下，Mirco LED顯示產(chǎn)品正在“漸行漸近”。這也就解釋了此次康佳Mirco LED投資為何“神速”的原因：恰在產(chǎn)品市場化之前，完成規(guī)模布局，實現(xiàn)顯示核心器件的“重大戰(zhàn)略突破”，這對于康佳重振顯示產(chǎn)品版圖雄風意義重大。

    掌握核心武器，康佳謀劃質(zhì)變

    據(jù)新聞報道，目前，重慶康佳光電技術(shù)研究院，已完成了433項有效全球?qū)＠�提案�?項軟件著作權(quán)，123項國際PCT專利提案、73項美國提案�？导沿攬箫@示今年上半年，康佳研發(fā)投入達2.58億元，同比增長64%。在Micro LED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的推動下，康佳顯示版圖正在從“產(chǎn)品型”企業(yè)，向“源技術(shù)性”企業(yè)轉(zhuǎn)變。

    實際上，本土彩電企業(yè)深受“屏芯”之困久已。從彩電產(chǎn)業(yè)看，四五十年前，歐洲品牌的領(lǐng)先，得力于黑白CRT時代的技術(shù)發(fā)源地優(yōu)勢、三十年前日本彩電企業(yè)取得霸主地位，得益于彩色CRT時代確立的技術(shù)優(yōu)勢、近15年韓系彩電企業(yè)的超越和全球獨霸，得益于LCD液晶時代的技術(shù)領(lǐng)先……未來，這一彩電歷史的百年規(guī)律還會重演！

    本土彩電企業(yè)在實現(xiàn)“屏幕核心顯示器件自主化道路上”并非沒有過努力。例如，TCL成功建立起了華星光電，這個渴望三年內(nèi)沖擊全球彩電面板唯二品牌的巨頭——這是成功案例。但是，行業(yè)也有長虹等離子面板，這種選錯了技術(shù)方向，不僅沒能實現(xiàn)技術(shù)自主，反而大傷元氣的案例。

    領(lǐng)先者不會看著后來者追上去。追趕永遠是一件需要倍加努力的事情，也是一件風險不小的生死存亡性的斗爭”。從目前康佳彩電和顯示板塊的地位看，其品牌規(guī)模已經(jīng)處于彩電業(yè)第二梯隊。尤其是在彩電行業(yè)面臨，小米、華為、OPPO等新秀品牌競爭的格局下，二線隊伍品牌，存在行業(yè)地位進一步掉隊，并邊緣化的危險。

    5G+彩電時代，是傳統(tǒng)電視品牌的一道坎！”這是行業(yè)共識。華為會在5G技術(shù)上領(lǐng)先、小米會在生態(tài)和“手機+TV”的IOT協(xié)同上有優(yōu)勢、TCL自己有面板、海爾作為2020年上半年成長速度最快的彩電品牌之一，則得益于海爾智家綜合家電商的AIOT優(yōu)勢……這樣的行業(yè)格局下，純彩電品牌的未來競爭靠什么呢？

    也許，5G物聯(lián)網(wǎng)時代之前，彩電核心器件的自主還只是“彩電圈”的內(nèi)部之爭問題；但是，現(xiàn)在對于獨立的單純彩電品牌，核心顯示技術(shù)和器件的優(yōu)勢，已經(jīng)成為更大的“生存根基”：市場競爭之中，康佳需要有自己的“優(yōu)勢”。作為未來高端顯示應(yīng)用的重大技術(shù)方向，OLED在眾多領(lǐng)域的替代者、百英寸大尺寸彩電的理想技術(shù)路線——Mirco LED，無疑是康佳一個很好的選擇。

    “抓住新體制技術(shù)的機遇，這種進攻，是面對5G+時代彩電市場各種挑戰(zhàn)的最好‘防守’！”因此，康佳Mirco LED正在迅速走來！一個Mirco LED電視機，以及Mirco LED顯示時代的元年圖景已經(jīng)豁然呈現(xiàn)。Mirco LED是否會帶來行業(yè)更大的洗牌，以及新巨頭的崛起，讓我們拭目以待！