華強方特2021：以奮進姿態(tài)書寫文旅融合新篇章

    疫情防控常態(tài)化時期，文旅大潮風起云涌，創(chuàng)新巨輪滾滾向前。如果說2018年是文旅融合元年，那么2021年，已經(jīng)擴容為“文旅+”時代，文旅與農(nóng)業(yè)、教育、康養(yǎng)、體育、科技、在線娛樂、餐飲相互跨界、創(chuàng)新、融合，催生出一大批前所未有的文旅新場景、新體驗、新消費、新概念。在這種全行業(yè)激蕩變革、國際巨頭蜂擁而至的形勢下，主動求變、積極應變已經(jīng)成為以華強方特為代表的中國文旅企業(yè)的競爭法則與生存常態(tài)。

    回顧過去一年，與整體行業(yè)在疫情反復中略顯焦灼不同，華強方特堅守初心、從容不迫，以匠人心態(tài)銳意創(chuàng)新，在主題樂園、酒店、動漫等核心業(yè)務板塊均取得了令人矚目的成就，同時，連續(xù)三年受邀入選“品牌強國工程”、第11次上榜“全國文化企業(yè)30強”，為2021年中國文旅行業(yè)留下了濃墨重彩的一筆。

    創(chuàng)新紅色旅游體驗  打造現(xiàn)象級紅色文旅產(chǎn)品

    紅色文化激勵著一代又一代中國人砥礪前行，紅色旅游承載著傳承紅色基因的光榮使命。為創(chuàng)新紅色旅游體驗，華強方特經(jīng)過九年的精心籌備，在今年5月10日發(fā)布了國內(nèi)首個紅色文化主題公園品牌——“方特東方欲曉”，開辟了紅色文化沉浸式體驗的先河。

    “方特東方欲曉”依托華強方特豐富的主題公園運營經(jīng)驗，率先將紅色文化引入高科技主題公園領域，全景式演繹了一百多年來中華民族來波瀾壯闊的近現(xiàn)代歷史，匯集了主題演藝、特色景觀、餐飲娛樂、光影夜游等多種文旅業(yè)態(tài)，讓紅色旅游從參觀走訪的傳統(tǒng)形式升級為沉浸式強互動的體驗模式。

    隨著贛州方特東方欲曉與寧波方特東方欲曉的陸續(xù)開園，“方特東方欲曉”迅速受到廣大游客的熱烈追捧。其中，贛州方特東方欲曉自5月28日開園以來，已接待游客近百萬人次，政府、企事業(yè)單位紅色培訓團15萬人次，中小學研學游團隊數(shù)10萬人次。

    今年6月，“方特東方欲曉”榮登人民文旅研究院發(fā)布的2021年度《文旅新場景熱力指數(shù)榜單》榜首；此外，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)等十多家中央級媒體，以及眾多省市媒體，也均對方特獨樹一幟的“紅色旅游新體驗”給予了高度評價。

    贛州和寧波兩座“方特東方欲曉”主題公園的成功運營，引領多地紅色旅游步入紅色文化互動體驗的新時代。目前，除即將于明年開園迎客的淮安方特東方欲曉和正在緊鑼密鼓建設的荊州方特東方欲曉外，綿陽方特東方欲曉和貴州方特東方欲曉也分別于今年5月和9月正式簽約落地。

    升級夜游場景   持續(xù)激發(fā)消費活力 

    2021年，“夜游方特”已成為不少地區(qū)的出游時尚。從豐富的節(jié)日活動到流光溢彩的煙花盛宴，從刺激的高科技游樂項目到參與感強的互動表演，方特主題樂園的夜場活動不僅帶給游客們耳目一新的夜間文化體驗，也為城市夜經(jīng)濟的興起塑造了發(fā)展樣板和行業(yè)標桿。

    今年11月初，文化和旅游部公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，華強方特集團旗下蕪湖方特旅游區(qū)順利入選。作為蕪湖市唯一的國家5A級旅游景區(qū)，蕪湖方特旅游區(qū)整合旗下主題樂園、精品餐廳和酒店住宿等全方位旅游服務，將吃、住、游、購、娛的旅游體驗融為一體，不僅有效滿足了游客夜間游玩和消費需求，也全面推動了蕪湖市的夜經(jīng)濟發(fā)展。

    縱觀全年，全國二十余座城市的30余座方特主題樂園，均結合傳統(tǒng)文化以及地方特色文化，推出了一系列夜游新產(chǎn)品、新玩法�！氨�雪跨年夜”“新春燈會”“暑期音樂節(jié)”“詩畫中秋夜”“國潮盛典”等精品夜場貫穿全年，為夜游市場創(chuàng)造了兼具“文化味”和“個性化”的夜游新風尚。

    國民IP產(chǎn)業(yè)化運營   加速“動漫文旅”雙融合

    近年來，華強方特以國民IP“熊出沒”為主題，持續(xù)拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，先后在天津、青島、寧波、臨海、臺州、菏澤、駐馬店等地陸續(xù)規(guī)劃落地了熊出沒主題酒店、熊出沒樂園、熊出沒水上樂園、熊出沒小鎮(zhèn)，形成了多個設施一流、規(guī)模宏大、配套完善的文旅集群，“動漫+文旅”的產(chǎn)業(yè)融合效應日益顯著。

    今年4月26日，全球首家熊出沒酒店在天津市濱海新區(qū)開業(yè)。酒店將先進的行業(yè)設計理念與熊出沒元素相融合，集度假、消費、會議、休閑的多樣化需求于一體，不僅為游客帶來了耳目一新的文旅體驗，也體現(xiàn)了華強方特豐富的業(yè)態(tài)規(guī)劃。

    7月29日，宜春花博園“熊出沒”系列項目開工建設，項目將以“熊出沒”系列動畫作品的相關角色、場景、故事為核心元素，打造占地約380畝的熊出沒樂園和占地110畝的熊出沒水世界。

    即將于明年開園迎客的臺州狂野大陸則匯集了方特原創(chuàng)經(jīng)典《熊出沒》系列、全新推出的國漫巨作《俑之城》等動漫IP，成為國內(nèi)首個以國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP為主題的大型文旅綜合體。

    持續(xù)開拓創(chuàng)新   文旅“爆款”頻出

    2021年，華強方特依托“創(chuàng)研產(chǎn)銷”一體化全產(chǎn)業(yè)鏈，秉承“文化和科技融合發(fā)展、創(chuàng)新和創(chuàng)意雙核驅(qū)動”的發(fā)展戰(zhàn)略，旗下多個領域“爆款”頻出。

    在動漫領域，今年1月，第七部熊出沒大電影《狂野大陸》票房突破5億，穩(wěn)居年度賀歲片票房榜前五；7月9日，由方特動漫歷時五年潛心打造的國漫巨作《俑之城》火熱上映，點燃了暑期國漫第一波熱情；11月23日，硬核科幻大電影《熊出沒?重返地球》發(fā)布首支預告和海報，正式宣布定檔2022年大年初一。

    在主題樂園領域， 6月6日，天津方特水上樂園正式開業(yè)，憑借鮮明的主題、老少皆宜的水上項目，樂園一開業(yè)便人氣爆棚。7月23日開園的太原方特東方神畫人氣持續(xù)飆長，受到人民文旅、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等十余家主流權威媒體爭相報道。以自貢恐龍文化為主題的自貢方特恐龍王國，也將于明年開園迎客。

    12月17日，在由人民網(wǎng)主辦的“2021國民消費大會”上，方特主題樂園憑借行業(yè)領先的特色創(chuàng)意、國際一流的前沿科技和成熟豐富的運營經(jīng)驗，入選“2021國民消費優(yōu)秀創(chuàng)新系列案例”，并榮獲“熱門消費地標”稱號。

    堅守民族文化本色，書寫時代文旅宏圖。未來，華強方特將繼續(xù)堅持“文化+科技”發(fā)展理念，依托方特品牌優(yōu)勢，在文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、國際化的道路上，勠力創(chuàng)新，傳承紅色經(jīng)典、講好中國故事，持續(xù)向廣大游客奉獻一流的歡樂產(chǎn)品與高品質(zhì)服務，為推動和引領中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻更大力量。