Redmi電視，牛年春節(jié)終于“紅”了

    “手機(jī)上，紅米的走量能力比小米高！但是，彩電市場局面則剛好相反。甚至，紅米作為小米系彩電戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要支點，銷量很長時期一直‘不入流’。”——不過，這一局面，在2021年春季正在迎來“深刻”的改變！

    近日，小米公司Redmi電視運(yùn)營總監(jiān)林發(fā)強(qiáng)曬出了最新奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年第七周線上電視銷量，Redmi電視進(jìn)入到前四。此外，線上第一、二、三名分別是小米、海信、TCL。

    這一成績，意味著紅米電視在線上市場真正進(jìn)入“第一集團(tuán)”，獲得兩位數(shù)以上的市場占比，成為一個可以“寄托小米系彩電版圖‘量能’期待的支柱”。這一點，對于小米系彩電的未來布局“格外”重要。

    雙品牌轉(zhuǎn)換”，小米系不同以往

    小米是高端、紅米是普及：這個框架不僅適用于手機(jī)產(chǎn)品線，也適用于彩電產(chǎn)品線。但是，2019年之前，小米彩電只有“小米”一個品牌。即，如果貿(mào)然將小米品牌的產(chǎn)品線全部更新成中高端產(chǎn)品，小米系的彩電市場規(guī)模一定會“掉粉”。

    對于瞄準(zhǔn)AIOT市場的小米彩電產(chǎn)品線，規(guī)模的意義其實比“高端占比”更重要——AIOT的核心是生態(tài)、生態(tài)體系的基礎(chǔ)是“用戶規(guī)�！�。這也是小米系彩電早期“全力沖量”的邏輯所在。因此，小米品牌是不是能夠中高端化，本質(zhì)取決于紅米子品牌能不能扛得動“規(guī)模”量能。

    但是，這個小米系彩電銷量從小米到紅米的轉(zhuǎn)移，卻面臨了兩大“重要變數(shù)”：

    第一，2019年開始，紅米彩電品牌進(jìn)入全速運(yùn)作，其面臨的第一個問題不是“接過小米品牌的量能任務(wù)”，而是自我定位和生存問題。這時候，彩電市場有了新的趨勢，1.大屏彩電在2019-2020年銷量翻倍，這決定了紅米不可能像此前小米彩電那樣從32英寸小屏開始，運(yùn)作規(guī)模能量，而是必須先布局“65英寸上下”的大尺寸市場。因此，紅米進(jìn)入彩電圈旗下第一款產(chǎn)品是70英寸。而此時的小米品牌彩電，都還沒有實現(xiàn)“大屏產(chǎn)品占主導(dǎo)”。

    2.華為、OPPO、一加、榮耀等企業(yè)紛紛加入彩電戰(zhàn)場。其沒有“歷史規(guī)模包袱”，從容的采用“大尺寸”起步的戰(zhàn)略。即，紅米即便不考慮行業(yè)消費(fèi)趨勢變化的因素，也要考慮競爭品牌的策略問題，必須采用大尺寸起步的“新打法”。

    顯然，以大尺寸起步這樣的戰(zhàn)略，來接棒小米品牌的銷量能力，紅米彩電必然“進(jìn)展大受影響”。甚至，2019-2020年這段時間，按照產(chǎn)品型號的尺寸均值或者售價均值看，彩電上紅米比小米“還要高”一些。

    第二，時間進(jìn)入2020年下半年，紅米接棒小米品牌量能的需求“陡然加速”！因為，小米品牌彩電的未來定位是中高端。彩電市場在2020年下半年，打開了5G電視機(jī)的大門。行業(yè)預(yù)計2021年彩電新品的5G潮將會出現(xiàn)。這使得，小米彩電在未來18個月必然要布局“全新一輪5G新品”。而這些小米品牌的新品，必然還要符合其品牌定位的中高端產(chǎn)品。這輪新品之后，小米系彩電中的小米品牌將很可能不再大規(guī)模擁有普及型型號產(chǎn)品，

    這樣的背景下，要求紅米品牌必須在一年半載內(nèi)徹底完成接棒小米系品牌彩電量能價值、普及型市場需求的擔(dān)綱工作�！�—時間不等人了！

    所以，紅米品牌的定位和成績，對于小米系而言不是一個“第二品牌”的問題，而是“一盤棋的棋眼所在”。2021年春節(jié)市場，紅米正式成為線上市場一線品牌陣營的一員，這個成績著實不易，而且非常必要。這是小米系彩電布局重大轉(zhuǎn)折的一個階段性標(biāo)志。

    紅米逐漸站上C位的新時刻

    如果，紅米的量能持續(xù)增長，那么小米品牌就可以放手在中高端市場搏擊！”行業(yè)分析認(rèn)為，紅米的向上，是小米品牌加速向主流市場高端需求前進(jìn)的注腳：此前，2019-2020年，小米系彩電國內(nèi)市場銷量連續(xù)奪冠，但是銷售額卻屈居于后�，F(xiàn)在，小米、紅米分工布局日益完善后，小米體系有更大的能量和空間改變“銷售額和銷量”成績的不匹配。

    紅米成績的上揚(yáng)，已經(jīng)是小米系彩電日益高端化的表征！”即，2018年起小米系彩電開始規(guī)模放量成長。其中，創(chuàng)造了最快單一型號彩電產(chǎn)品突破百萬臺的成績：即32英寸爆款的打造�？梢哉f，2019年小米千萬臺“國內(nèi)市場單一品牌銷量紀(jì)錄”的基本面就是“低價爆款的中小尺寸電視”。

    但是，紅米的一開始的定位就是“中大尺寸”——上面已經(jīng)分析，這與競品品牌的選擇和市場需求的趨勢緊密相關(guān)。2021年春節(jié)，紅米彩電進(jìn)入線上市場一線陣營，是代表“中大尺寸”戰(zhàn)略上的“成功”：這已經(jīng)是小米系彩電產(chǎn)品“單一型號產(chǎn)品”市場價值不斷提升的標(biāo)志。

    線上市場四強(qiáng)有其二，這種壓力從未有過！”對于傳統(tǒng)彩電品牌而言，彩電行業(yè)真的進(jìn)入變天階段了。且不去討論馬上就到來的5G彩電之戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的既有優(yōu)勢；即便是傳統(tǒng)型產(chǎn)品，新秀品牌的力量也已經(jīng)從“2018年之前，樂視一家獨大、2018-2020年小米一家獨大”，變成了“2021年小米、紅米兩個品牌”搶占線上四強(qiáng)半數(shù)量能的格局。

    這就讓行業(yè)必須審視，“新秀品牌是個別崛起、還是批量崛起”的問題。樂視也好，2018-2020年的小米也好，都是“單打獨斗”——2021年要變成“出雙入對”了；未來會不會更是“排隊上位呢”？在國內(nèi)彩電行業(yè)已經(jīng)三年量價齊跌的背景下，任何新品牌的崛起，都是老品牌的掘墓人，從一人掘墓到多人掘墓，這種生死競爭速度上的“質(zhì)變”點，不得不引發(fā)行業(yè)深思。

    紅米第四的成績，意義重大！”也恰是如此，紅米電視運(yùn)營總監(jiān)林發(fā)強(qiáng)愿意為這一周的成績“發(fā)推”。因為，它很可能是小米系彩電、乃至于整個國內(nèi)彩電行業(yè)市場的“轉(zhuǎn)折點”所在。

    行業(yè)專家指出，2021年國內(nèi)彩電市場總量和規(guī)模很難有大的改變，但是在5G技術(shù)、新品牌、大尺寸屏幕三個維度上，很可能發(fā)生一些較大的改變，甚至顛覆性的改變。例如，傳統(tǒng)IPTV變成5GTV、大尺寸占比超過三成、小米，華為等新秀品牌占比超過三成……面對這些預(yù)期，紅米的春節(jié)成績“理所當(dāng)然”，卻也是“預(yù)判落地”的第一個注腳。