小間距LED能否撬開家用影音市場大門？

    2021年6月16日，利亞德召開新品發(fā)布會，正式推出Planar品牌Micro LED全系家用大電視，尺寸覆蓋108吋、135吋、162吋及216吋，并同步在其官網及官方小程序開啟預售。此舉被視作小間距LED顯示行業(yè)進軍家用市場的里程碑事件，也同時引發(fā)了行業(yè)對于“為什么LED屏企如此熱衷家用市場”的思考。

（圖片來源：利亞德官網）

    眾所周知，專業(yè)顯示市場是小間距LED顯示技術的“大本營”，正是憑借天然無拼縫、高亮度、高畫質、拆裝運輸便捷、組合方式靈活等特點，十余年間，小間距LED屏在室內高端專業(yè)顯示領域迅速完成了對傳統(tǒng)DLP拼接以及LCD拼接的大部分替代，也同時將該市場大部分的利潤收入囊中。

    不過，近年來小間距LED屏企已不再安于一隅，而是將眼光放到了包括會議顯示、商用顯示、教育顯示、家用顯示等在內的細分市場上，紛紛將產品陣線擴充為更加龐大的陣營，這其中就包括以往LED直顯技術從未涉足的家用顯示領域。

    究其原因，首先要歸因于小間距LED顯示技術的日益成熟和進步。要知道，在幾年前，小間距LED屏仍然無法達到“近距離觀看”的標準，同專業(yè)顯示市場動輒幾百吋的規(guī)模相比，家用市場的尺寸需求則要小得多。而在相對較小的屏幕面積上實現(xiàn)更高的分辨率，更細膩的畫質，在以往是很難實現(xiàn)的。而伴隨我國屏企在技術研發(fā)領域的持續(xù)投入和努力，在百吋左右的畫面上，已經可以實現(xiàn)到4K，甚至8K（如利亞德的216吋LED電視）。再加上屏企在護眼、節(jié)能、配套軟件、尺寸標準化、人機互動功能等方面的優(yōu)化，使得小間距LED在技術指標和觀看體驗上，已經與傳統(tǒng)LCD及OLED技術能夠同臺競技。

    然而，繼續(xù)深究的話，就不難發(fā)現(xiàn)，推動LED屏企探路家用市場的深層次原因，其實是家用市場更加可觀的發(fā)展?jié)摿�。據IDC預計，2021年，中國商用大屏顯示市場出貨量將達782萬臺。而據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告中顯示：2020年，中國大陸前7大電視品牌全年出貨3969萬臺；放眼全球，據Omdia發(fā)布的最新報告，2020年全球電視銷量達到2.2535億臺。由此不難看出，盡管相較于消費產品，專業(yè)顯示設備的毛利率更高，但與消費市場的出貨規(guī)模顯然不在同一個量級，再加上小間距LED顯示市場日趨成熟帶來的利潤空間壓縮，“向更大的市場要利潤”顯然成為小間距LED屏企當前突破競爭紅海的理性選擇。

    事實上，目前頭部企業(yè)已有數(shù)家推出了類似的家用大屏，市場中也會有一些質疑之聲。譬如，有觀點認為，當前86吋以上電視的適宜觀看距離已經達到3.5米以上，那么，基本都在百吋以上的小間距LED電視無疑需要更大的觀看空間，這意味著其必定是一個“小眾產品”。然而，筆者認為，選擇百吋以上的超大尺寸作為突破口，是小間距LED屏企一個理智的選擇。目前，主流液晶電視基本在65吋及以下，激光電視也基本難以突破百吋的上限，而“大”偏偏就是LED顯示與生俱來的優(yōu)勢，因此，從其他競品技術處于空白檔的超大尺寸入手，是一個符合技術發(fā)展趨勢，同時鮮有對手的理想選擇。

    此外，也有聲音質疑，小間距LED電視開出的“天價”使其很難進入家用市場。為此，筆者在主流購物網站搜索發(fā)現(xiàn)，當前百吋左右液晶電視的價格大部分在10萬元以內，而百吋激光電視的價格也基本在這個區(qū)間。從利亞德官方網站的預售情況來看，其135吋4K Micro LED電視的報價為98萬元左右，216吋8K機型的報價為388萬元，其余規(guī)格的報價尚不得知。

    從單價來講，當前Micro LED電視的報價的確相比液晶電視和激光電視要高，但是也要注意，后兩者無論從技術還是市場發(fā)展都相對更為成熟，因此已具備規(guī)�；�量產下的邊際成本優(yōu)勢；而Micro LED電視作為一款“超新品”，目前的首發(fā)定價其實象征意義更多，未來，伴隨市場認知度和接受度的持續(xù)提升，一旦規(guī)模上量，成本降低是遲早的事。事實上，這也是任何一種新技術投放市場的必由之路。

    因此，進軍家用市場，是小間距LED必然的選擇，百寸以上超大尺寸領域將成為其突破口，隨后將逐步在中端尺寸領域形成替代，而未來伴隨Micro LED顯示技術逐步在手機、智能手表、VR頭顯等領域的規(guī)�；瘧�用，小尺寸電視也可能成為LED顯示技術的口中餐。