北京冬奧會對會展旅游業(yè)能夠帶來多大影響？聽聽行業(yè)專家怎么說

    想必很多人對于鳳凰衛(wèi)視出品的著名談話類節(jié)目《鏗鏘三人行》都不陌生吧，那會展行業(yè)的《鏗鏘三人行》你又了解多少呢？年前，為了匯聚會展行業(yè)大咖，共話會展發(fā)展新征程、新趨勢，讓更多會展從業(yè)者、專家學者能夠齊聚一堂，分享自己的心得體驗，31會議特別發(fā)起了“EVENTALK SHOW 三人談”線上直播談話類活動，旨在通過社會熱點話題的探討，傳遞會展行業(yè)信息，交流自由觀點，展望未來發(fā)展趨勢，達到鏈接、溝通、共享的目的。

    截止到目前，“EVENTALK SHOW 三人談”已經(jīng)成功舉辦了兩期，主題分別為“2022年中國會展業(yè)的幾個關(guān)鍵詞”“2022年冬奧會以及重大賽事對會展旅游產(chǎn)業(yè)的影響”。在最新一期活動中，31會議有幸邀請到了海南熱帶海洋學院教師、CEM于艷，上海體育學院副教授、上海體育旅游研究中心副主任林章林、中體教培（海南）有限公司副總經(jīng)理張輝三人共同參與到話題討論中來，就剛剛開幕的2022北京冬奧會以及即將舉辦的其他重大賽事對旅游會展業(yè)帶來的重大影響以及后冬奧時代的發(fā)展預判進行了交流、分享。

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    重大賽事讓機遇和挑戰(zhàn)并存

    活動開始，林章林副教授指出，2022年以北京冬奧會為代表的體育賽事兒放在整個國家經(jīng)濟發(fā)展范疇來說，是屬于節(jié)事活動的范圍。受新冠疫情的影響，很多本該在2021年舉辦的賽事，推遲到了2022年，所以，2022年可以稱之為體育大年。各種體育活動的舉辦，一方面有利于帶動全民參與到體育運動中來，強健體魄，另一方面也能加強各國在政治、經(jīng)濟、文化之間的交流與溝通，且對于我國城市更新、鄉(xiāng)村振興等也能起到很好的推動和改造作用。

    中體教培（海南）有限公司副總經(jīng)理張輝則從當前體育行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，從挑戰(zhàn)里面尋找機遇。他指出像冬奧會這種大型的賽會制比賽，最大的挑戰(zhàn)就是賽事管理問題，尤其是在疫情繼續(xù)肆虐的當下，要確保萬無一失的辦好一屆成功的冬奧會，實際上難度非常大。此外，有些賽事因為疫情延期或者取消，直接導致了賽事IP屬性或本身的價值降低、影響力受損，從而促使未來幾年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增速放緩，一些小微企業(yè)更是面臨生存困境。但是，與挑戰(zhàn)并存的，這些高規(guī)格、大規(guī)模賽事的舉辦，也一定會對整個行業(yè)，整個消費市場，甚至相關(guān)領(lǐng)域里面的上下游產(chǎn)業(yè)鏈帶來一系列聯(lián)動激勵和示范作用。

    冬奧會閉環(huán)管理是應對之策

    至于北京冬奧會等重大賽事對于會展、旅游業(yè)帶來的具體影響，林章林、張輝和于艷又分別從各自的角度展開了熱烈的討論。林章林提出了要從奧運之前、奧運之中、奧運之后三個階段看其對旅游、會展的影響，并以1992年巴塞羅那奧運會、2000年悉尼奧運會以及2008年北京奧運會為例，用具體數(shù)字詳細說明了奧運會的成功舉辦對城市旅游產(chǎn)業(yè)帶來的巨大效益。于艷也認為像冬奧會這種大的IP賽事，對于城市形象、美譽度、文化宣傳方面具有非常大的提升作用，活動該辦還是得辦，但在疫情下如何安全的辦，也是一個不小的挑戰(zhàn)。

    今年的北京冬奧會創(chuàng)造性地提出了閉環(huán)管理這種新的模式，針對這種模式對于旅游、會展行業(yè)的影響，林章林也發(fā)表了自己的看法，他認為一個好的目標，要分解為一個個小的階段，每一次大危機的產(chǎn)生，實際上是因為很多小的環(huán)節(jié)沒有做好導致的。不能因為害怕危機就什么事兒都不做，而應該采取新的方式，去解決困難，去適應危機，把不可控變?yōu)榭煽�，冬奧會的閉環(huán)管理就充分體現(xiàn)了這一點。

    張輝認為閉環(huán)管理其實并不是一個特別新鮮的事情，在一些對保障程度要求較高的領(lǐng)域，采取閉環(huán)管理其實是非常常見的，只是因為在疫情和冬奧的雙重加持下，閉環(huán)管理才被人們重視起來。環(huán)境一直在變，而永遠不變的就是變化本身，即使沒有疫情，沒有閉環(huán)管理，也無法避免市場和行業(yè)發(fā)展帶來的階段性波動。對于會展企業(yè)來講，如何突破當前環(huán)境的桎梏，開辟多元盈利渠道，通過模式創(chuàng)新取得創(chuàng)造性發(fā)展，增強企業(yè)的應對能力才是最應該考慮的問題，這和冬奧的閉環(huán)管理的理念是相似的。

    數(shù)字技術(shù)賦能冰雪運動

    在活動的下半場，于艷針對林章林和張輝二人的話題又提出了后冬奧時代旅游、會展行業(yè)發(fā)展的一個預判。從冰雪運動到冰雪旅游再到整個冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在冬奧會這個契機下，未來又將呈現(xiàn)出怎樣一個局面呢？

    對此，林章林提出了依靠數(shù)字產(chǎn)業(yè)來賦能冰雪體育旅游。就是把冰雪運動的體驗感進行數(shù)字化展示，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)撬動整個數(shù)字冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，如此一來，就可以打破時間、地域、環(huán)境的限制，讓冰雪運動惠及到更多人群，冬奧會帶來的綜合價值也能最大限度的發(fā)揮出來。

    張輝指出，冬奧會對于冰雪運動的拉動作用是非常強大的，一些奧運遺產(chǎn)——如奧運場館也將會得到綜合利用，成為其他一些大型賽事的舉辦場地或網(wǎng)紅打卡圣地，其綜合利用價值是可以進行深入挖掘的，不至于造成資源的浪費。

    大型體育賽事有利于民族團結(jié)、社會和諧

    在活動接近尾聲時，31會議研究院執(zhí)行院長楊正對三人的談話進行了總結(jié)，他首先對于艷的主持和控場能力表示高度贊揚，對于林章林和張輝兩人的探討也表答了感激和敬佩之情。同時針對前面的問題也提出了自己的一些觀點。

    他認為體育產(chǎn)業(yè)從古至今都是高于旅游產(chǎn)業(yè)的，體育起源于大家一起狩獵，后來發(fā)展為競技體育，它具有充分的儀式感，通過凝結(jié)社群和族群，讓他們產(chǎn)生向心力，抵抗外族。在今天，狩獵變成了體育，體育變成了大型賽事，傳承了幾千年，具有一定的社會性和政治性。今天我們之所以舉辦大型體育賽事活動，更多是因為它的族群和政治意義，讓體育賽事成為民族覺醒、民族復興的一個動力，正如林章林老師所說的，民族復興是需要一個個標志性事件累積起來，從量變到質(zhì)變的過程。

    至于奧運會時代留下的很多場館，是肯定不會閑置的，它們一定會有條件的逐步向市民、社會和一些賽事去開放，這樣的話，我們?nèi)后w生活空間的水平和活動的頻率就會增加，對于促進公共人的崛起和覺醒，以及整個社會族群的團結(jié)、社會的和諧都具有重要作用。

    至此，關(guān)于“2022年冬奧會以及重大賽事對會展旅游產(chǎn)業(yè)的影響”活動分享就圓滿結(jié)束了，想要了解本期活動談話詳情及往期活動內(nèi)容的朋友們，可以點擊下方鏈接查看活動直播回放哦！