家用的MICRO LED顯示，吸引力到底在哪里

    TO C的家用LED大屏市場，micro LED顯示技術，正在隨著更多廠商的加入而變得活躍起來。例如，利亞德、雷曼光電等本土企業(yè)；三星、LG等國際顯示大佬都先后布局了這一產品線。特別是2022年，三星提出布局80+到200英寸的THE WALL產品，在micro LED彩電的尺寸覆蓋上，進一步“落向”平民尺寸，昭示著“行業(yè)野心”。國內Micro LED先行者雷曼光電也于2021年底大舉進軍家用市場，高調推出110吋尊享版、110吋旗艦版與138吋尊享版三大系列LEDPLAY巨幕，并將在高端shopping mall與家居賣場設立線下體驗店，讓消費者特別是元宇宙玩家有機會近距離體驗超大屏、超高清、超沉浸的視聽盛宴，為合作伙伴們提供包括開店補貼、渠道共建共享、營銷背書等全方位支持。

    那么，在目前彩電顯示技術已經多元化，包括激光電視、液晶電視、OLED電視等技術在內的供給線中，micro LED顯示究竟有何優(yōu)勢，驅動行業(yè)企業(yè)紛紛看好其家用市場呢？

    micro LED顯示的野望：TO C

    在顯示行業(yè)，家用彩電顯示無疑是第一大細分市場。即便僅僅是計算80+以上英寸彩電，這種還沒有完全普及的大尺寸應用，其市場規(guī)模也已經大于了“商用小間距LED屏”市場的現有規(guī)模。

    因此，micro LED技術發(fā)展TO C業(yè)務，進入家用彩電市場，絕對是一個在未來可能促使“行業(yè)”規(guī)模翻番、乃至翻幾番的“戰(zhàn)略”性決定。這恐怕就是最吸引三星等彩電巨頭，國際大佬“深耕”micro LED彩電市場的原因。尤其是一旦突破七八十英寸，這樣的“更容易普及的尺寸線”市場，micro LED的彩電“大空間”幾乎就是逆轉LED大屏產業(yè)數十年發(fā)展結構的“巨大機遇”。

    但是，從技術優(yōu)勢角度看，micro LED顯示技術不僅理論上可以滿足70+、80+等尺寸的彩電超高清應用，也可以滿足100+以上大尺寸的彩電應用。后者是目前采用玻璃基板技術的液晶顯示和OLED顯示無法做到的。且micro LED顯示技術采用拼接單元的方式制造，可能會導致在使用端需要二次復雜安裝，但是也克服了“大屏幕入戶難”等運輸、入戶問題——而OLED和液晶等平板顯示技術超100英寸后的巨大體積，則無法進入大多數普通居民樓的電梯和樓梯。

    另一方面，micro LED顯示技術也有“視覺效果”上的巨大優(yōu)勢。比如，其在色彩、色域和對比度上，自發(fā)光技術顯著優(yōu)于液晶顯示技術的表現，且沒有液晶顯示“反應速度瓶頸導致的運動畫面拖尾”問題；micro LED是無機半導體發(fā)光技術，其材料壽命和可靠性更高，也不具有OLED顯示技術“燒屏、不均勻老化”的問題。

    特別是在“亮度”這一指標上，micro LED顯示技術“可調范圍廣闊”：micro LED，最高亮度顯著高于OLED、低灰階最低亮度也顯著低于液晶顯示技術——亮度性能上是液晶和OLED兩者優(yōu)點的結合。這使得在家用市場，micro LED顯示技術擁有一個特殊優(yōu)勢——“可控的最佳觀看距離”：

    目前，彩電的主要顯示技術是液晶。液晶顯示依賴于背光源提供亮度，液晶光閥層控制光線輸出。這一技術體系，天然的不能顯示“純黑”——即，液晶分子多少會有漏光問題，不能完全關閉。這使得液晶顯示系統(tǒng)要取得更高的對比度，就必須提升“亮度水平”。液晶彩電目前的亮度標稱值通常在500-700 nit（1nit=1 cd/m²）!

    但是，對于大尺寸彩電“更高的亮度”卻可能是一個問題。例如，顯示尺寸從60英寸增加到100英寸，顯示面積幾乎增加了兩倍。人們在相同距離觀看整個畫面，進入眼睛的能量也會隨著增加兩倍，眼部也就會更容易疲勞——對于這種現象的“對策”是，更大的電視要在更遠的距離上觀看，進而降低眼部偏勞、眩暈的發(fā)生率。

    對于這個觀看距離，人們此前往往更多是去考慮“電視機畫面尺寸”，而不思考“電視機亮度水平”，這是因為彩電市場如果只有一種主導技術，其單位顯示面積亮度水平是近似的。但是，如果彩電市場擁有其它顯示技術，那么就必須對不同的顯示技術的特性和亮度水平、畫面尺寸進行綜合考慮，確定“合理觀看”距離。

    在這方面，micro LED技術可以在更低的“亮度水平上，保持色彩和對比度的高水平效果”。即micro LED電視或將是一種更適合居家場景，包括居家環(huán)境亮度和觀看距離影響的顯示技術。例如，通過技術調節(jié)micro LED 100英寸電視亮度維持在300-400nit。而不是液晶電視的500-700nit。其所需要的舒適健康觀看距離，也會從液晶電視的5-7米，下降到3-5米——即，更容易在居家客廳中滿足使用距離的需求。

    所以，micro LED顯示技術用于TO C的彩電市場，不僅具有色彩更真實，色域覆蓋高、對比度大、響應速度快、壽命高，無燒屏、高效能綠色環(huán)保的優(yōu)勢，還具有亮度可調節(jié)性寬、運輸和入戶可及性好等優(yōu)勢。這些優(yōu)勢無疑是彩電和LED顯示大佬，爭先進入“家電化LED顯示”市場的理由。

    現階段，micro LED彩電的主要“障礙”

    micro LED顯示技術的優(yōu)勢非常明確，也有很多家用類型的產品推出，那么為啥“彩電大屏市場”，micro LED產品依然沒有成為主流呢？這個問題的答案主要是兩個部分：價格和技術成熟性，同時技術成熟性又高度影響產品成本和售價。

    價格方面，例如，三星2021年推出的110英寸Micro LED電視的價格約為14萬美元(約88萬元人民幣)。不過，三星2022年產品會有較大價格調整，據悉其89英寸產品定價8萬美元、101英寸為9萬美元和114英寸為10萬美元。但是，在有3-4成價格降幅下，其實際價格依然不菲。再例如，利亞德在回答投資者咨詢時也曾表示，“因為新產品現階段售價相對來說比較高，還不具備進入TO C市場的條件。但隨著技術和工藝的成熟，Micro LED成本售價降下來后，逐步進入消費電子市場將是必然趨勢，也是我們努力的方向” 。

    Micro LED電視在TO C市場的價格與成本問題，本質依然是技術性問題。例如，目前彩電普遍要求具有4K的基礎分辨率，即便在像素結構上采用“亞像素復用”等技術，這也使得一款Micro LED電視至少要擁有超過千萬個Micro LED燈珠結構。例如，有媒體報道三星89 英寸 MicroLED 電視將安裝 1130 萬顆 LED 芯片，芯片間距為 0.44 毫米——這么多的燈芯顆粒在如此小的間距和密度下，大量集成“其可靠性、穩(wěn)定性、缺陷率”控制都是重大技術問題：即巨量轉移技術的效率和品質，極大影響產品的最終成本。

    另一方面，為了充分發(fā)揮Micro LED顯示在顯示效果、觀看舒適性、亮度可調性等方面的優(yōu)勢，彩電化的高像素密度Micro LED顯示設備趨向于采用AM主動驅動電路結構，而不是傳統(tǒng)LED屏幕的PM被動驅動結構。這一改變也是行業(yè)產業(yè)鏈，供應鏈需要重新適應的“新技術”。

    同時， Micro LED顯示進入80-120英寸彩電市場，其更高的像素集成密度，讓傳統(tǒng)的PCB背板精細度必須大幅提升，成本大量增加——對此，業(yè)內采用的方案是COG技術：即用半導體TFT玻璃基板替代PCB板。半導體TFT基板，在0.6毫米間距指標下的單位面積成本已經較超精細PCB擁有優(yōu)勢；同時，TFT玻璃基板自身就是滿足AM驅動的架構，其更為光滑的表面也有利于“巨量轉移”技術的成功率提升。

    由此可見，Micro LED顯示彩電產品，不僅是LED晶體顆粒微型化、轉移集成巨量化的問題，也還面臨“超微間距集成”、“AM主動驅動”和“TFT玻璃基板新背板材料”等“技術進步”。對比于傳統(tǒng)的LED顯示大屏和傳統(tǒng)小間距LED顯示產品，其技術、工藝、材料差異巨大，可以完全視為一個嶄新的“顯示技術門類”。而這些新技術、材料和工藝的成熟，需要不斷研發(fā)創(chuàng)新、摸索實踐，需要更多的時間，進而才能將產品價格成本壓低到TO C市場喜歡的程度。

    綜上所述，Micro LED顯示技術是一個從技術原理看，極具有性能優(yōu)勢和產業(yè)前景的新型顯示方案和彩電技術選型。TrendForce集邦咨詢研究預估，Micro LED大型顯示器Micro LED芯片2022年產值將達5,400萬美元；至2026年有望上升至45億美元，年復合成長率為204%。但是，Micro LED彩電真正進入千家萬戶，卻還需要更多的行業(yè)技術積累和應用實踐。Micro LED的TO C市場，一口氣吃不下一個胖子，循序漸漸、尊重新技術的成熟與發(fā)展規(guī)律，是無法繞過的命題。