進軍電影的LED大屏：我們還缺點啥

    將LED大屏應用在電影院熒幕上！這是近年來LED顯示行業(yè)的重要場景演進方向。特別是在LED大屏虛擬制作技術(shù)的應用，已經(jīng)走向“普及”的背景下，LED屏進入前臺“電影觀映”市場的行業(yè)信心更是持續(xù)增加。

    海內(nèi)外，新熒幕技術(shù)日益走上前臺

    例如，今年1月，國內(nèi)LED大屏領導廠商AET阿爾泰拿下全國產(chǎn)化4K影院屏與圖像處理及播放系統(tǒng)好萊塢雙DCI認證；3月，AET阿爾泰再傳喜報，2K 10m電影院屏獲得好萊塢DCI認證——AET也由此成為國內(nèi)首家2K、4K 10米電影院屏均通過好萊塢DCI認證的LED顯示企業(yè)

    再例如，近日深圳市時代華影10米LED電影屏系統(tǒng)在UME影城（北京華星店）6號廳成功點亮；三星Onyx LED電影屏影廳重地南京蘇寧影城新街口店……采用LED電影屏已經(jīng)成為疫情下，頭部影院吸引消費者的一個新技術(shù)標簽和新體驗價值點。

    從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，國內(nèi)市場不僅具有阿爾泰、洲明、時代華影等已經(jīng)取得國際DCI認證的LED電影放映屏幕產(chǎn)品，甚至還有更多企業(yè)已經(jīng)在“技術(shù)層面”完全準備好提供高標準的LED電影屏放映系統(tǒng)。國際上，三星和LG為代表的兩大集團，也非常看中LED屏的電影機會。三星更是五年前首家提出并拿到DCI認證的“LED電影屏”企業(yè)，并在國際市場已經(jīng)落地多個應用案例。

    “以LED大屏為代表的新型熒幕技術(shù)已經(jīng)走上歷史舞臺，進入到前期市場拓展階段�！毙袠I(yè)人士表示，這意味著“投影在電影院線百年統(tǒng)治型技術(shù)地位的終結(jié)，也意味著一個新的觀影時代的開啟”。

    從萌芽到茁壯成長，LED電影屏需要建立自己的“話語權(quán)”

    對于LED電影屏市場的發(fā)展，從來不是“技術(shù)性”的問題。行業(yè)人士表示，一方面是LED電影屏的成本對市場競爭力的影響；另一方面是傳統(tǒng)熒幕市場的慣性和壁壘對LED電影屏拓展的影響。這兩點，特別是后者是LED電影屏真正走向普及的“主要障礙”。

    例如，目前LED電影屏要進入影院，就需要獲得國際上的DCI認證。雖然DCI認證是由好萊塢一系列制作公司發(fā)起的非強制性標準，但是其在業(yè)內(nèi)的廣泛應用，已經(jīng)讓其成為了事實性的行業(yè)標準。DCI對電影熒幕系統(tǒng)的要求主要部分分成兩個方面：第一是顯示效果，第二是版權(quán)保護。恰是后者，讓好萊塢的制作廠們，獲得了對放映與顯示系統(tǒng)的“規(guī)則定義權(quán)”。

    “我們在技術(shù)上是領先的，但是在規(guī)則上卻是落后的�！痹壕�設備行業(yè)人士指出，不僅是LED電影屏、激光技術(shù)的投影放映機，國內(nèi)企業(yè)和市場也受到好萊塢DCI等標準的限制。特別是作為嶄新的技術(shù)門類，DCI認證對LED屏的“科學性”有待進一步評估。

    例如，傳統(tǒng)投影機投射的電影大屏幕，屏幕效果和尺寸，受制于投影機亮度，因此有了10,米、7米等不同大小屏幕的“認證”。但是，LED屏采用拼接方式，其畫面大小具有“積木式的可成長性”——依然采用2K、10米，或者4K、20米這樣的應用認證，并不符合LED顯示的技術(shù)規(guī)律

    同時，在顯示效果上，LED的可控性、亮度水平、色彩覆蓋能力、節(jié)能性都要更強大。LED技術(shù)也可以在電影銀幕上提供更高的分辨率密度，提供裸眼3D效果，不僅可以實現(xiàn)傳統(tǒng)“小黑屋”的觀影模式，也可以實現(xiàn)明亮環(huán)境下的優(yōu)秀視覺體驗……對于這些特點，現(xiàn)有的電影熒幕認證標準都顯得不合時宜。

    所以，很多行業(yè)人士認為，LED電影屏的發(fā)展，需要建立符合LED顯示技術(shù)規(guī)律和優(yōu)秀顯示效果特性的新認證技術(shù)體系。例如，如果現(xiàn)在要普及8K電影屏幕，并要求支持更好的裸眼3D效果，那么LED顯示技術(shù)就很可能在與投影放映機的對比中“完勝”。例如，2021年雷曼8K COB超高清顯示屏在中國超高清數(shù)字紀實影像館8K超高清廳，圓滿完成了8K電影《何以飛翔》的點映。

    同時，建立我國強大的自主的放映設備和技術(shù)體系，我們也需要基于我國自主標準和規(guī)則的“屏幕認證”體系。2021年11月，國家電影局引發(fā)了《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，明確提出；“要重點研究擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的影院LED屏等技術(shù)與設備，搶占技術(shù)制高點，打破國外技術(shù)壟斷……”

    即，“技術(shù)——產(chǎn)品——應用”三步走實現(xiàn)之后， LED電影屏產(chǎn)業(yè)還要面臨“建立規(guī)則話語權(quán)”的進一步升級的考驗�？梢哉f，LED電影屏市場的發(fā)展，無論從全球視角看，還是從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界看，都還處于市場早期階段。

    市場巨大，搶占先機需要有新玩法

    LED屏電影市場的發(fā)展已經(jīng)在“加速之中”。行業(yè)預計，到2025年我國將有近10萬塊電影熒幕。如果LED電影屏占據(jù)哪怕1%的份額，都將為行業(yè)市場帶來每年百塊、甚至數(shù)百塊LED大屏的需求市場，構(gòu)成一個總規(guī)模數(shù)億元的新興LED應用場景。

    特別是在8K標準、高亮度3D應用、裸眼3D、差異化觀影需求等市場，LED電影屏已經(jīng)展示出超越傳統(tǒng)投影放映系統(tǒng)的優(yōu)勢。未來電影行業(yè)也會進入“雙碳”概念圈，電影熒幕系統(tǒng)作為一個耗電大戶，必然要求更為低碳環(huán)保。這方面LED系統(tǒng)的高效率性，尤其是LED屏放映過程中的動態(tài)耗電顯著低于額定功率的特點，更是會帶來“綠色”經(jīng)濟下的差異競爭力。

    “剛需的電影院線和差異化的消費需求線”，行業(yè)專家指出，LED屏的電影放映市場至少有這樣兩條“市場線索”可以遵循。同時，LED電影屏亦應當在應用方式、商業(yè)模式上“大舉創(chuàng)新”：

    比如，有企業(yè)設想，LED電影屏更高亮度下，可增加觀影過程中的“互動”，開辟特殊的親子類觀影體驗；LED屏系統(tǒng)也可以更好的應對未來元宇宙概念下的觀眾主動參與的非線性內(nèi)容電影；或者電影禮堂利用LED屏系統(tǒng)可以開發(fā)多種電影或者視頻視覺相關(guān)的主題活動；LED屏的光照下效果，也可以增加影院“正片前等待時間的廣告展演效果”……

    在商業(yè)化的模式上，LED大屏的電影應用往往遇到客戶對產(chǎn)品系統(tǒng)的長期穩(wěn)定可靠性的憂心、對初次購買一次性設備投入資金的壓力。對此，行業(yè)可以發(fā)展租賃式、融資化的商業(yè)模式，拓展LED電影屏落地的合作方式，進而推動行業(yè)用更輕量化的啟動資金實現(xiàn)更迅速的發(fā)展。

    總之，一塊電影熒幕從投影大屏變成LED大屏，帶來的變化不僅僅只會局限在“畫質(zhì)體驗”上。而是應該深入行業(yè)各個方面。例如標準體系和行業(yè)規(guī)則的重構(gòu)、嶄新的電影院線業(yè)務和設備市場的商業(yè)模式創(chuàng)新等等。LED電影屏不僅僅是一個“新產(chǎn)品、新技術(shù)”，而應該是一個“行業(yè)升級的支點”。通過這一新技術(shù)促進電影院線市場和LED大屏行業(yè)的“雙贏”發(fā)展與創(chuàng)新，才是業(yè)界最想看到的未來格局。