新一代OLED電視，終于攢齊了42-97英寸

    LG于6月29日在我國臺灣地區(qū)發(fā)布多款電視新品。其中，最大的變化是“今年OLED電視尺寸線格外齊全”。即，OLED電視實現(xiàn)了從42-97英寸的覆蓋，尺寸線總量和分布基本與液晶電視主流產品看齊。行業(yè)人士認為，這是OLED電視發(fā)展過程中的一個重要里程碑。

    尺寸線進一步豐富，有助于擴大市場

    目前，彩電消費的主流趨勢是大屏化。但是，卻也并不是每一個消費者都需要“一款100英寸”的大彩電。以應用場景的真實需求為基礎，彩電產品的尺寸線分布一定是多元的：即，彩電應用尺寸受到最佳舒適觀看距離的限制，這導致臥室彩電、小客廳彩電、大客廳彩電的尺寸選擇不同。

    同時，不同的消費群體對產品的尺寸也有不同偏好。例如中老年人比較注重實用和價格低廉、農村消費者比較注重綜合成本優(yōu)勢。這也在一定程度上影響市場對不同尺寸彩電的選擇。

（圖片來源：LG官網）

    所以，一個新技術彩電能否提供一個滿足多樣化需求的產品尺寸線，是一個非常重要的“發(fā)展里程碑”。6月29日LG的發(fā)布會上，LG作為全球目前OLED彩電市場份額過半、且其是在今年之前唯一的OLED TV面板供應商，展示并發(fā)布了42-97英寸全尺寸線產品，將推動OLED電視在不同應用場景的全面進入。

    目前，LG OLED TV Z2尊爵系列提供8K 88英寸；G2系列提供4K 55、65、83以及預計第四季登場的97英寸機型；平價款C2系列則有42、48、55、65、83英寸選擇。特別是C2平價機型的選擇豐富性，幾乎涵蓋了彩電市場主流尺寸，42英寸更有機會成有史以來價格最低的OLED彩電，將極大的拉動OLED電視銷售規(guī)模。

    產能提升助力LG OLED彩電面板供給多元化

    OLED電視在2022年已經進入一個嶄新階段。首先，從LG角度看，2022年包括廣州8.5代線二期完全達產在內，產能達到歷史峰值。行業(yè)預測，LG將有能力為市場提供大約1000萬片TV用OLED面板。同時，2022年LG的廣州OLED線也將結束“成本和技術磨合期”，有望在制造成本上更為成熟，并低于韓國工廠。

    面對產能的增加、成本的下降，LG原本已經計劃在2022年的尺寸線布局上更為完善。而2022年上半年，全球彩電市場開局成績不佳，預計全年銷量不可避免的負增長。這對于產能進入歷史高峰的OLED電視而言也是一個壓力。后者將推動LG在產品創(chuàng)新上更為努力，其中產品線更豐富是一個典型選擇。

    同時，高端彩電市場日益大尺寸化。OLED電視現(xiàn)階段的定位依然是高端、差異和換代概念，而非普及產品。這要求LG在8.5代玻璃基板上切割更多大尺寸產品。為了保證玻璃基板的有效利用率，采用混切技術、“大小尺寸疊加出貨”也成為了技術上的最優(yōu)選擇。

    其次，2022年彩電市場還迎來了第二個OLED面板供應商。雖然行業(yè)預期，三星在彩電用TV面板市場的量能，2022年不會超過60-100萬的出貨量。且短期只能供給三星和索尼兩個品牌使用。但是，從技術和產能規(guī)律看，三星不斷提升其獨有的QD-OLED產能是必然的事情。這導致未來預期中，OLED電視面板的供給將進一步增加。

    另有消息稱，2022年我國面板巨頭京東方也會小批量的對OLED彩電面板進行試生產。這將為行業(yè)迎來第三個TV用OLED面板供應商打開“大門”。也為未來OLED電視從純高端，向日漸普及再次添磚加瓦。

    即，在整體產能向上不斷擴張的背景下，OLED電視有足夠的動力“提升潛在產品多元性”。其中，更為豐富的產品供給線是不可能繞過的關鍵一步。作為行業(yè)先行者和目前的領導者，LG率先布局從42-97英寸的OLED彩電線，也就“水到渠成”了。

    小尺寸加速入市，帶來OLED彩電的新機遇

    目前，阻礙OLED電視普及的原因，從供給端看是每年千萬臺的產能不夠品牌們分，從需求端看則是產品價格依然偏高。尤其是和液晶電視32英寸599元、75英寸2999元的歷史超低價比較，OLED電視的價格依然偏高。

    因此，利用小尺寸撬動其價格瓶頸就成了市場成長的一個支點。例如，小米電視6 OLED 55英寸作為首款低于5000元的OLED電視，2021年上市僅僅用了15天就賣出了10000臺的好成績，成為當時“最”暢銷的OLED電視機之一。目前，隨著42英寸OLED電視的問世，OLED彩電最低價格則很有希望突破到3000+價位，必然將再次掀起市場追捧潮流。

    尤其是在目前彩電產品應用處于消費瓶頸期，眾多老用戶缺乏更新設備的動力的背景下，OLED新技術的顯示特性和效果差異將是不錯的“市場啟動引擎”。

    從OLED顯示效果看，其純黑表現(xiàn)、高對比度和極快的反應速度，對于動作電影、體育視頻，尤其是游戲畫面擁有不錯的幫助。同時，比較液晶電視的觀看距離，OLED電視所需要的舒適觀看距離更短——甚至可以升級替代液晶產品，即42英寸OLED電視替代32英寸液晶電視等等，這也將有助于OLED電視應用的擴張。

    “從小尺寸端培養(yǎng)消費習慣，能夠加速新技術產品的價格滑落過程�！毙袠I(yè)人士指出，在2022年彩電全球市場普遍“入冬”的背景下，OLED作為次世代技術或許是更能激發(fā)消費熱情的選擇。OLED電視的尺寸線擴張，有可能在下半年掀起一股OLED彩電的消費小高潮。

    當然，小尺寸能帶來多少“價格實惠”還得取決于第三方品牌的貢獻。如，年初的時候LG在美國CES展會發(fā)布的42英寸OLED電視——OLED42C24LA，英國市場的早期預售價為1399英鎊，約合人民幣12000元。這樣的價位并不能體現(xiàn)小尺寸后的優(yōu)勢。反而是2021年小米的OLED 55英寸產品，成為了低價明星。

    目前，隨著LG OLED電視面板產能在2022年達到一個峰值，與2022年全球彩電市場入冬行情（2022很可能成為十年來全球彩電市場低點，行業(yè)銷量壓力頗大），以及三星和京東方加入OLED彩電面板供應向上的趨勢疊加，LG OLED面板去庫存壓力將增大，OLED電視第三方品牌的份額有望擴大。目前行業(yè)預期的OLED電視2022銷量已經下調，如洛圖科技(RUNTO)下調2022年全球OLED電視的出貨量至790-810萬臺，較1000萬的此前預期下調五分之一，增幅也下調一半。這些壓力或將成為42英寸OLED TV究竟能有多便宜、能挑起多少銷量大梁的關鍵變數(shù)。

    總之，2022年是OLED電視市場的一個轉折點：供給側產能新高、成本控制力和技術水平提升、新供給者的加盟、產品尺寸線構建追趕上液晶產品……等等變化，讓接下來的OLED電視市場“看點更多”、“變數(shù)更大”。2022年下半年，OLED電視是加速普及，還是繼續(xù)“高端自嗨”，我們拭目以待。