新品潮助力8月智能投影線上連續(xù)上漲；行業(yè)開始反思亮度亂象

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年8月中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為32.7萬臺，同比增長12%，環(huán)比增長18%；銷額為5.7億元，同比下降13%，環(huán)比增長20%。

    在經(jīng)歷了7月份的大幅回撤之后，極米、堅果、當(dāng)貝、小米、知麻、小明等眾多品牌在第三季度發(fā)布的新品開始起量，在8月拉動了線上零售市場銷量同環(huán)比上漲。

    截至到8月，線上市場除了在4月出現(xiàn)同比微降之外，發(fā)展曲線仍然處于逐月增長、全年走高的整體趨勢中。方向維持全局健康，并沒有被外部低迷的消費環(huán)境所破壞。

分月度中國智能投影線上銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺

    與銷量逐月同比增長的態(tài)勢相反的是，產(chǎn)品均價在每個月份都在同比下滑。8月智能投影線上市場均價為1738元，與同期相比下降501元。最重要的原因在于，DLP和LCD的市場份額已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，去年的五五開到今年發(fā)展成了三七分。

    在頭部品牌上新活動的帶動下，線上市場品牌集中度比7月有所上漲。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，TOP3品牌為極米、堅果和匯趣，合計份額為28.6%，較去年同期下降12.5個百分點，較上月上漲5.6個百分點；TOP10品牌份額達(dá)到56.7%，較去年同期下降9.7個百分點，較上月上漲8.2個百分點。

    DLP市場份額回升至32%，盡管銷量同比仍下降35%，但環(huán)比增長30%。DLP市場TOP3品牌為極米、堅果、當(dāng)貝，合計份額達(dá)到80.5%，較上月上漲6.1個百分點。

    TOP10品牌中，僅小米同比出現(xiàn)增長，主要貢獻(xiàn)力來自米家投影儀青春版2；七成品牌環(huán)比增長，其中堅果超短焦LED新品快速上量，促使其漲幅超過80%。

    LCD市場占比達(dá)到68%，銷量同環(huán)比分別上漲68%和13%。LCD市場中TOP3品牌為匯趣、先科、歡樂投，合計份額達(dá)到23.7%，較上月上漲4.6個百分點。

    該市場的品牌份額相當(dāng)分散，未有單品牌份額超過10%，且除先科外，其他品牌排名均發(fā)生變動。知麻憑借新品Z1 mini的良好表現(xiàn)，排名繼續(xù)上升至第四位；TOP10品牌中，有6個品牌同比漲幅超100%，3個品牌環(huán)比漲幅超過50%。

2022年8月中國智能投影市場分技術(shù)別品牌份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

    8月最值得市場關(guān)注的事件是，企業(yè)品牌針對投影儀的光輸出/亮度的標(biāo)識混亂現(xiàn)象開始反思。極米科技率先發(fā)布了全新的亮度企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；當(dāng)貝、堅果、峰米等品牌也開始在行業(yè)發(fā)聲引入更適宜的更確定的色溫衡量標(biāo)準(zhǔn)。

    進(jìn)入9月，智能投影的新品潮仍在繼續(xù)，當(dāng)貝推出NEW D3X，在自動化功能方便進(jìn)行了全面升級；峰米推出中長焦激光投影S5，性價比更高；小米發(fā)布投影儀mini，主打移動便攜，拓展戶外場景；明基發(fā)布游戲投影X3000，具備高刷新率和低延遲；愛普生一口氣推出5款智能家用新品，包括三款4K產(chǎn)品和兩款高亮度產(chǎn)品。

    在互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)投影品牌等多方發(fā)力下，疊加電商平臺99大促活動，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計，9月智能投影線上市場銷量有望實現(xiàn)超三成的同比增長。

    洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。