移動(dòng)智慧屏“出圈“的現(xiàn)象解析和市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

    近年來，在全球范圍內(nèi)，智能電視、智能手機(jī)、屏幕智能音箱等傳統(tǒng)屏幕產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度的大幅下滑。而事實(shí)上，屏幕是人們獲取外部信息最有效的設(shè)備之一。因此，整機(jī)企業(yè)們均在絞盡腦汁地開發(fā)新的場(chǎng)景設(shè)備來消化原有產(chǎn)能。

    在中國(guó)，消費(fèi)者的生活也在發(fā)生著變化。去客廳化等生活方式的改變，追求顏值、個(gè)性化、體驗(yàn)感的娛樂需求升級(jí)，混合辦公、健身、直播等新需求的興起，和廠商們的品類創(chuàng)新就逐漸形成了共識(shí)。添添閨蜜機(jī)、長(zhǎng)虹自在屏等諸如此類的移動(dòng)智慧屏由此應(yīng)運(yùn)而生，并且確定了可移動(dòng)、可交互、可續(xù)航等方面的基礎(chǔ)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

    洛圖科技（RUNTO）將移動(dòng)智慧屏定義為，屏幕尺寸在18-32英寸，搭配專門支架，具有智能操作系統(tǒng)，同時(shí)支持觸控功能，可續(xù)航、可移動(dòng)的終端設(shè)備。移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品形態(tài)的特殊之處在于支架和續(xù)航，將靈活性大幅提升，做到了位置可移動(dòng)、角度可調(diào)節(jié)。

    5月市場(chǎng)起量，8月銷售占到前八月總量的超3成

    電商是當(dāng)下移動(dòng)智慧屏的主要銷售渠道，其占比超過了全渠道的60%，另有部分交易在運(yùn)營(yíng)商和商用渠道發(fā)生。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計(jì)銷量為6.6萬臺(tái)，銷額超過2.8億元，均價(jià)約為4242元。

    在小度添添閨蜜機(jī)新品3月上市之后，市場(chǎng)熱度不斷攀升；5月、6月在電商大促的拉動(dòng)下，市場(chǎng)快速起量；至8月，移動(dòng)智慧屏線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的單月銷量規(guī)模已達(dá)2.2萬臺(tái)，銷額達(dá)到1億元；累計(jì)5到8月的線上銷量占到了前8個(gè)月總量的80%以上。

    2023年 中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)月度銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)，億元

    品牌陣營(yíng)多樣化，小度搶得先機(jī)

    被認(rèn)為是下一個(gè)可能的智能硬件藍(lán)海市場(chǎng)，電視機(jī)制造商（LG、海信、長(zhǎng)虹、康佳），顯示器制造商（KTC、雕塑家），廣告機(jī)廠商（易樂看ELC）和互聯(lián)網(wǎng)/新興IOT廠商（小度）等紛紛布局移動(dòng)智慧屏。

    其中，小度添添閨蜜機(jī)憑借強(qiáng)大的品牌影響力、精準(zhǔn)的用戶營(yíng)銷和超大平板的產(chǎn)品定位迅速打開市場(chǎng)，火爆出圈，并占據(jù)了領(lǐng)先的地位，在前8月的累計(jì)市場(chǎng)中占到了65%的市場(chǎng)份額。

2023年1-8月 中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)品牌格局

    消費(fèi)者愿意為其支付更高的溢價(jià)

    盡管移動(dòng)智慧屏價(jià)格遠(yuǎn)高于同產(chǎn)品尺寸的智能電視，但仍然收獲了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。由此可見，價(jià)格不是影響所有消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售的核心因素。

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，移動(dòng)智慧屏的品類創(chuàng)新和場(chǎng)景描述直擊用戶內(nèi)心，消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)生活中一直以來的求而不得、難而未解的需求支付更高的溢價(jià)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，電商平臺(tái)上移動(dòng)智慧屏的好評(píng)率亦達(dá)到了98%。

    洛圖科技（RUNTO）整理了當(dāng)前在售的移動(dòng)智慧屏?xí)充N機(jī)型之后發(fā)現(xiàn)：在品類發(fā)展初期，各品牌機(jī)型間的屬性、參數(shù)差異并不是特別大。

    預(yù)計(jì)進(jìn)入下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)階段，產(chǎn)品硬件本身將會(huì)有進(jìn)一步的提升。4K以上的超高清晰度、全景聲音質(zhì)、更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間、可旋轉(zhuǎn)云臺(tái)攝像頭、更大的存儲(chǔ)容量和更人性化的交互體驗(yàn)等等方面的進(jìn)化，將逐漸拉開各品牌和各產(chǎn)品之間的差異化和市場(chǎng)表現(xiàn)。

中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)暢銷機(jī)型參數(shù)對(duì)比

    移動(dòng)智慧屏的發(fā)展和規(guī)模預(yù)測(cè)

    整體來看，洛圖科技（RUNTO）資深分析師曹衛(wèi)巍認(rèn)為，移動(dòng)智慧屏整合了智能平板和智能電視的部分產(chǎn)品特點(diǎn)，亦填補(bǔ)了縫隙的應(yīng)用場(chǎng)景。在大范圍地推廣、應(yīng)用、改善和口碑傳播之后，其未來極有可能成為品質(zhì)生活的必備用品。

    同時(shí)，該品類將對(duì)具有類似移動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用的產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊，如智能投影、屏幕音箱、會(huì)議移動(dòng)電視等。

    如同每一個(gè)傳統(tǒng)品類在發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)也總存在一定的問題。當(dāng)下，移動(dòng)智慧屏在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中的定義并不明確，不少品牌和相關(guān)產(chǎn)品在線上線下渠道存在宣傳擦邊和蹭熱點(diǎn)；其次，各品牌在品類營(yíng)銷方面各自為戰(zhàn)，閨蜜機(jī)、自在屏、自由屏、隨心屏、移動(dòng)屏、健身屏等品類叫法不一，新詞頻出，在電商渠道下的類目也不盡統(tǒng)一，結(jié)果是未能形成合力，沒有在用戶心智中留下品類認(rèn)知。日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起了《移動(dòng)智慧屏技術(shù)要求和測(cè)試方法（暫定名）》 的標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，業(yè)界希望能夠助力于行業(yè)的規(guī)范化和規(guī)模起量。

    洛圖科技(RUNTO)預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)全渠道的銷量將超過28萬臺(tái)，明后年等短期未來都將迎來數(shù)倍級(jí)別的增長(zhǎng)。