結(jié)構(gòu)調(diào)整比總量重要 2024年投影行業(yè)加速“蝶變”

    2023年投影機(jī)市場意料之外的技術(shù)驚喜來自于堅果0.18:1超短焦——焦距突破極限，并且保持了“價格經(jīng)濟(jì)性”：三色激光光源、2600  CVIA流明的O2 Ultra 4K報價9999元。這也是即愛普生2022年4K激光電視LS800，其采用了0.16:1的超短焦設(shè)計后，又一款0.2:1以下超短焦產(chǎn)品。

    2024年這種突破極限的超短焦投影還會是“一年一個型號”嗎？從目前激光電視和超短焦應(yīng)用的競爭看，“一而二”之后，類似產(chǎn)品爆發(fā)的概率非常高。

    堅果o2系列0.18:1超短焦，覆蓋了9999元激光電視和3499元入門三色激光智能投影市場、愛普生LS800產(chǎn)品則偏重20000元以上高端應(yīng)用。此外，2023年也是工程投影市場和商務(wù)會議投影機(jī)行業(yè)“推出超短焦新品最多的年份之一”。即便5年來持續(xù)萎縮的教育投影市場，東方中原也推出了“激光投影黑板”產(chǎn)品，繼續(xù)挖掘超短焦的應(yīng)用價值。

    或者說，超短焦投影應(yīng)用的全場景普及已經(jīng)發(fā)展到了新階段：一個技術(shù)突破極限、供給極大豐富、應(yīng)用場景充分多元的時期。相對而言，超短焦投影的整體市場占比依然不高。一年下來的市場規(guī)模不會超過二三十萬臺，在投影產(chǎn)業(yè)整體市場占比有限。

    導(dǎo)致“產(chǎn)品供給很想普及”但應(yīng)用端“滲透率有限”的原因主要包括：1.家用市場端，大屏液晶電視對激光電視的競爭、商教市場大屏液晶顯示和觸控產(chǎn)品對超短焦商教投影的壓力；2.超短焦投影作為一門“高端技術(shù)”，價格上依然擁有“占三分之一產(chǎn)品單價”的溢價；3.超短焦產(chǎn)品“可用性”依然存在瓶頸。

    第三點(diǎn)的意思即，目前市場供給量最大的超短焦產(chǎn)品焦段是0.23:1/0.26:1/0.33:1等，其焦段還是比較長，無法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)電視柜上投影顯示的理想化效果。投射比0.18:1和0.16:1的產(chǎn)品各自只有1個到2個型號——超短焦不是足夠短的供給格局，限制了很多場景下，超短焦投影優(yōu)勢的發(fā)揮。

    “價格真的會高，短焦距又沒能達(dá)到理想狀態(tài)”，這種現(xiàn)實(shí)讓超短焦“普及上量面臨困難”。所以，業(yè)內(nèi)評價堅果o2系列最大的看點(diǎn)，不是0.18:1的超短焦，而是3499和9999元的上市價格——這個價格似乎說明，超短焦更“短焦”后成本是“可以下來”的。

    預(yù)計，有堅果的示范帶頭作用，0.2:1以下焦段會成為未來布局超短焦會議投影、家用投影的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品線之一，同時新技術(shù)應(yīng)用不會帶來顯著溢價，反而會推動0.21:1以上焦段的超短焦產(chǎn)品“價格進(jìn)一步走低”。即更多更好的產(chǎn)品和全線超短焦更低的價格，很可能在2024年成為一個“行業(yè)熱點(diǎn)”。這樣的趨勢很可能覆蓋家用、商教和工程等全場景。

    而進(jìn)一步解決“好用”和“低價”也會對超短焦產(chǎn)品的“市場起量”形成最好的“雙引擎拉動”。2024年會是超短焦投影的一個涵蓋所有應(yīng)用場景的爆發(fā)小高潮嗎？我們可以拭目以待。