點亮信心：五一消費讓大屏走起

    在剛剛過去的這個五一假期，網(wǎng)友已經(jīng)嫌棄“人、從、眾”等文字中，最多為何只有“三個人”：明顯不夠用嘛！

    黃山頂上廁所挨一夜、海底撈“休息”的旅客擠得“就餐人”沒飯吃、下午14點在大門口被限流勸返、特種兵旅游，交換住宿等新消費形態(tài)崛起……可以說，2023年的五一讓人們找回了煙火氣、找回了“正�！鄙�活的感覺，更重要的是進(jìn)一步“找到了中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)成長的信心”！

    權(quán)威數(shù)據(jù)，讓五一之“火”躍然紙上

    經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，五一假期期間全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

    那么，2019年的“文旅部”大數(shù)據(jù)是多少呢？2019年 “五一”勞動節(jié)假日四天，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次；實現(xiàn)旅游收入1176.7億元�！�—如果不計算四年來的CPI和五一假期“四天、五天”的區(qū)別，以上兩個數(shù)據(jù)在2023年比2019年之間分別增長了：40.5%、25.82%！

    數(shù)據(jù)表明，2023年五一假期，人流真的大幅增長了。這里面有三年疫情的報復(fù)性消費，也有Z世代新的生活價值觀和近四年來經(jīng)濟(jì)整體成長帶來的基礎(chǔ)動能的增加。同時，從人均消費額看，2023年比較2019年似乎下降了！有專家分析認(rèn)為，這是因為“疫情導(dǎo)致收入萎縮下的消費降級”；但是，也有一些專家認(rèn)為，更多的因素是“短期游、周邊游、三四線城市游、回鄉(xiāng)游”等低成本消費占比增加。

    實際上，主要旅游城市和旅游核心景區(qū)在2019年都已經(jīng)“爆滿”的基礎(chǔ)上，2023年增加的“人流”必然更多流向“旅游價格洼地”。例如，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區(qū)等多個集聚區(qū)“五一”假期累計夜間客流量，都已經(jīng)超100萬人次。在一線飽和下，增加的人流更多流向二三四線，帶來人均消費額數(shù)據(jù)下降是正常的變化。

    除了總體數(shù)據(jù)外，一些分類數(shù)據(jù)更體現(xiàn)了2023年五一之“火”。例如，DT在節(jié)前發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報告》顯示，參與調(diào)查人士中76.1%的人被假期出行的人流量勸退，57.1%的人被暴漲的酒店民宿、機票等價格勸退。即如果考慮到“被勸退居家”和“調(diào)休假日后，提前游、壓后游”的旅客，這個五一假日會更火爆。

    另據(jù)交通運輸部披露數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前3天，全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計發(fā)送旅客總量15932.4萬人次，同比增長161.9%。其中，鐵路單日發(fā)送旅客量被以超歷史最高值10%的程度刷新紀(jì)錄。作為中原腹地交通大動脈執(zhí)牛耳者的國鐵集團(tuán)鄭州局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“五一”假期（4月29日至5月3日），累計發(fā)送旅客387萬人次，較2019年同期（4月30日至5月4日）增長31%！

    此外，支付寶發(fā)布五一消費洞察，2023年五一期間假期消費金額比2022年同期增長200%，比2019年同期增長70%。

    交通量的增長和文旅數(shù)據(jù)的增長形成了相互印證，進(jìn)一步證明了五一假日出行的“火”，亦充分說明疫情管控放開后，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、特別是消費和服務(wù)經(jīng)濟(jì)正在恢復(fù)并超越歷史最好水平。這對于今天以內(nèi)需消費為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎而言，無疑是一針強心劑。用一些人士觀點看，即是“春節(jié)是試水”、“五一是再次確認(rèn)”，接下來市場就敢放心去干了！

    信心恢復(fù)，大屏顯示助力五一假期消費

    “從2022年低谷，到2023年巔峰——文旅市場的活躍，帶來的必然是行業(yè)需求的復(fù)蘇！”一位LED商顯大屏行業(yè)的專家如此表示。

    據(jù)悉，五一文旅期間，以智慧顯示和光影視覺效果為基礎(chǔ)的“新技術(shù)文旅”，為游玩產(chǎn)業(yè)、特別是“夜經(jīng)濟(jì)”添彩無數(shù)。包括商旅照明與廣告系統(tǒng)、主題景觀系統(tǒng)、文旅演出系統(tǒng)、安全與交通指揮系統(tǒng)等，都成為“工程大屏”的聚焦點。

    例如，黃山黟縣景區(qū)，夜游項目以《西遞傳奇》水幕演藝秀為核心，水墨電影、三體投影、電影特技、水火特效場景、3D立體成像技術(shù)等，將LED顯示、工程投影顯示充分運用其中，讓舞臺效果如夢如幻，帶來了消費者的大量好評。再例如，重慶龍興足球小鎮(zhèn)龍興足球場外立面1.2萬平方米示范幕墻五一前已盛裝亮相，10萬顆“矩陣式”燈珠交相輝映；同時球場的10萬平方米LED幕墻也在五一前亮燈，為2023年“亞洲杯”再添一景。

    商旅方面，五一期間茂名荔枝宣傳片亮相北京西站，采用LED弧形屏幕與車站立柱結(jié)合，提供“美艷欲滴”的視覺觀感，19塊LED顯示屏全天候連續(xù)滾動播放，茂名荔枝與高鐵高質(zhì)量人群的快營銷車道由此建立，讓被譽為世界荔枝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模之最、品質(zhì)之優(yōu)、文化之魂、產(chǎn)業(yè)之基、大唐貢品的茂名荔枝形象充分展現(xiàn)在全國各地旅客面前。

    安全與交通方面，“五一”節(jié)日期間，杭州公安民（輔）警堅守崗位，累計投入警力11萬余人次，維護(hù)節(jié)假日社會生產(chǎn)生活秩序。其中，僅交警部門每日在路面投入警力就高達(dá)2200余人次。在確�！叭嗽诼飞稀⒕�在現(xiàn)場”的同時，杭州利用公安和交警智慧指揮中心、智慧城市大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，科學(xué)高效調(diào)度“有限人力物力”、提前研判“人流車流規(guī)律”，實現(xiàn)風(fēng)險隱患排查化解于未然、客流量預(yù)測預(yù)警情報專遞于每一個旅客、人員分流分級響應(yīng)與隔離管制信息分享于每一個前線作戰(zhàn)節(jié)點。

    由以上案例可知，LED、工程投影等顯示大屏系統(tǒng)，在五一假期期間即“曝光于天光之下，為出行和游玩添彩”；亦“深藏于數(shù)據(jù)信息潮之中，為安全和安心護(hù)航”。同時，五一期間應(yīng)用紅火起來的不僅是“工程顯示”；居家大屏消費也掀起了一輪新高潮。

    據(jù)蘇寧易購五一消費大數(shù)據(jù)顯示，五一黃金周期間，蘇寧易購全國門店客流同比提升23%，萬元以上中高端家電訂單同比增長44%，5萬元以上套購訂單同比增長65%。其中，萬元以上高端彩電銷售同比增長33%，玩游戲不卡頓的75吋TCL量子點智屏電視75C78G、搭載AI智能攝像頭的索尼85吋Mini LED電視85X95EK、三星75吋量子點游戲電視機75Q70C成為TOP3熱銷單品。

    “中小尺寸市場持續(xù)萎縮、大屏和高端市場持續(xù)崛起”，五一期間彩電行業(yè)“兩頭溫度差”進(jìn)一步顯現(xiàn)。行業(yè)人士指出，消費者已經(jīng)將“大屏”和“傳統(tǒng)彩電”視為兩個不同的物種，各自的消費規(guī)律、應(yīng)用方式、內(nèi)容連接方向都有極大的不同——大屏新物種、新消費、新價值的趨勢日益明顯。

    得益于“大屏”消費升級，五一前期，極米子品牌MOVIN 快樂星球新品投影儀O3開啟預(yù)售，以1599 元布局1LCD 投影產(chǎn)品線，開啟極米這個國內(nèi)投影市場5連冠品牌“普及型市場作戰(zhàn)的新陣地”。據(jù)悉，五一市場智能投影主打露營大屏和居家大屏概念，掀起了一輪小的采購高潮。特別是具有線下體驗店的品牌，從中收獲頗豐。智能投影目前以每年近600萬臺的市場需求量，已經(jīng)成為即彩電之后的家庭第二大屏選擇。

    行業(yè)紛紛看好2023年，大屏行業(yè)乘風(fēng)起勢

    “2022年是采購意愿和采購信心的兩極分化”！LED行業(yè)某企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)年初時如此表示。他認(rèn)為，工程顯示這塊市場在2022年的壓力，不是因為“不想采購”，而是在消費市場低迷下，特別是文旅行業(yè)，沒有“信心”去下單。

    而隨著2023年的到來，尤其是春季和五一市場，對消費復(fù)蘇的雙重確認(rèn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為阻擋工程顯示市場訂單的“信心”因素正在消失。同時，在活躍起來的內(nèi)需消費市場，越來越激烈的競爭，也在要求“產(chǎn)品”要有創(chuàng)意。五一期間，例如數(shù)字博物館、元宇宙街區(qū)、AR光影秀等新興項目層出不窮，其中都少不了“數(shù)字視聽”技術(shù)的大量應(yīng)用。

    “挖掘夜經(jīng)濟(jì)消費和打造差異化文旅IP、提升旅游市場文化元素含量，這兩方面都是工程視聽顯示大顯身手之地�！睋�(jù)飛豬發(fā)布的《2023年五一出游風(fēng)向標(biāo)》報告顯示，“沉浸式”玩法成為五一文旅的新關(guān)鍵詞，也是90后等新世代消費者的關(guān)注重點。文旅從單純的“走走看看”向更多層次的信息聚集與展示、乃至互動和參與感轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與科技元素結(jié)合，文旅是距離“元宇宙”最近的產(chǎn)業(yè)。

    某種角度看，這個五一假日市場，大屏行業(yè)正在迎來新的轉(zhuǎn)折。無論是商顯、工程還是居家，“大屏”都在成為熱點消費品。市場正在被“信心”重新喚醒，也在被不斷升級的創(chuàng)意技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新重新賦能，這一點已經(jīng)成為行業(yè)共識。