國家推動文旅設(shè)備更新，工程顯示迎接史詩級行情

    近日，國家發(fā)改委攜住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部、國家電影局、廣電總局、國家文物局等，共計6部門聯(lián)合發(fā)布《推動文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實施方案》的通知（以下簡稱《實施方案》）標志著新一輪文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展設(shè)備更新工程，進入正式實施階段。

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    《實施方案》提出，力爭到2027年，引導推動全國文化和旅游領(lǐng)域更新一批設(shè)施設(shè)備，保持相關(guān)投資規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長，全面提升服務(wù)質(zhì)量，推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。行業(yè)專家表示，這預示著未來三年，文旅產(chǎn)業(yè)將有一輪設(shè)備升級、體驗創(chuàng)新、競爭淘汰的新高潮。

    目前，國內(nèi)消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于歷史高潮期。消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在實現(xiàn)從解決有無問題為主向解決更好的問題轉(zhuǎn)變；從實物消費增長為主向文化和體驗消費、情緒價值消費增長為主轉(zhuǎn)變；從慕外消費、模仿消費，向創(chuàng)新消費，原創(chuàng)消費轉(zhuǎn)變、并融入了元宇宙，數(shù)字化新興產(chǎn)品消費等層出不窮的“時代機遇”。這樣的大背景下，國內(nèi)文旅創(chuàng)意、創(chuàng)新供給側(cè)在設(shè)備更新政策支持下，或?qū)⒂瓉硎吩娂壍耐顿Y行情。

    文旅設(shè)備更替 “恰逢其時”，推動國內(nèi)消費向好向上

    我國經(jīng)濟進入嶄新發(fā)展周期以來，以內(nèi)需、內(nèi)部大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局逐步形成。其中，內(nèi)部消費亦不斷向文化產(chǎn)業(yè)聚焦。特別是2023年防控開放后，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。

    據(jù)國家統(tǒng)計局對全國7.3萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年期實現(xiàn)營業(yè)收入12.95萬億元，比上年增長8.2%。出游方面，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示及測算，2023年，國內(nèi)出游人次48.91億、同比增長93.3%，總花費4.91萬億元、同比增長140.3%，分別恢復到2019年的81.38%、85.69%。

    通過2023年數(shù)據(jù)可以看到，文旅行業(yè)是國內(nèi)消費經(jīng)濟中一個顯著的總量大、增速快，但是又亟需進一步復蘇和發(fā)展的潛力股。在這樣的背景下，國家提出文旅產(chǎn)業(yè)設(shè)備更新計劃，將助力文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新一輪高速發(fā)展，從而帶動出行、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)進一步復蘇，為國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)注入增量活力。

    2023年9月、11月份，國務(wù)院辦公廳、文化和旅游部相繼印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》、《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》的通知，提出豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給、釋放旅游消費潛、發(fā)揮旅游業(yè)對推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要作用的發(fā)展任務(wù)，并明確規(guī)模保持合理增長、品質(zhì)進一步提升的供給側(cè)升級要求。

    業(yè)內(nèi)人士表示，文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策文件不斷出臺，政策細節(jié)不斷細化豐富。尤其是新一輪的《實施方案》更是具體到了眾多應(yīng)用實例與產(chǎn)品類別，強調(diào)了演藝、景區(qū)、內(nèi)容制作、播出與放映、博物與公共文化服務(wù)、歷史和自然文化遺產(chǎn)等眾多領(lǐng)域的系統(tǒng)化協(xié)同發(fā)展，將包括AI數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等創(chuàng)新供給融入新時代文旅產(chǎn)業(yè)供給升級之中，以八大重點任務(wù)，共14項細分任務(wù)，全面構(gòu)建文旅供給側(cè)軟硬件提升的四梁八棟。其中至少6項與沉浸式投影、LED電影屏、虛擬拍攝、數(shù)字標牌、交互式顯示、裸眼3D等專業(yè)顯示設(shè)備有關(guān)：

    1、推動文藝演出和旅游演藝等場所舞臺燈光、音響、顯示、機械、特效等設(shè)備及相應(yīng)控制系統(tǒng)設(shè)備更新；

    2、推動重點旅游景區(qū)、公共文化場館更新導視導覽、展覽展陳展示、查詢閱覽傳播、游客讀者服務(wù)等智慧服務(wù)設(shè)備，以及門禁閘機、應(yīng)急廣播、巡檢監(jiān)控等智慧管理設(shè)備，提升智能化服務(wù)水平。

    3、更新升級沉浸式體驗設(shè)備。推動優(yōu)質(zhì)文旅企事業(yè)單位更新數(shù)字投影設(shè)備、智能文化設(shè)備、娛樂用智能無人飛行器等，打造沉浸式、智能化新產(chǎn)品新內(nèi)容新場景，培育新型業(yè)態(tài)，推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。

    4、鼓勵在電影視覺效果和后期制作中運用人工智能、虛擬拍攝、虛擬預演等新技術(shù)新裝備；

    5、推廣新一代影院裝備系統(tǒng)，大規(guī)模實施影院LED屏放映系統(tǒng)更新計劃，做強自主知識產(chǎn)權(quán)影院裝備品牌，重塑電影放映業(yè)務(wù)形態(tài)

    6、推動部分有條件的省份和副省級城市開辦4K超高清頻道并爭取全國覆蓋，建設(shè)4K超高清采集拍攝系統(tǒng)、后期制作系統(tǒng)、媒資系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、傳輸分發(fā)系統(tǒng)等。

    上述更新方案將給長期深耕文旅領(lǐng)域的洲明科技、奧拓電子、聯(lián)建光電、飛利浦商顯、視美樂投影、麗訊投影、Sharp/NEC、AOC冠捷、卡萊特、小鳥科技、威創(chuàng)等大屏企業(yè)和大屏顯控企業(yè)帶來重大發(fā)展機遇。

    產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)新升級，全力支撐文旅高質(zhì)量發(fā)展

    我國文旅產(chǎn)業(yè)以2008年北京奧運會的召開為轉(zhuǎn)折點，在2011年開始進入快速成長期（2011-2019旅游總收入增幅連續(xù)超過10%，其中2011增幅高達43%、2014高達26%�。�。至今這一增長期已經(jīng)長達15年之久。這15年內(nèi)，文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了規(guī)模、質(zhì)量的雙提升，積累了豐富的經(jīng)驗和優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、IP與口碑。

    但是，15年的發(fā)展也意味著大量的早期投資和設(shè)施、設(shè)備面臨老化、過時，亟需更替的問題。特別是，2020-2022年三年特殊期間，文旅產(chǎn)業(yè)遭遇了嚴重挫折。設(shè)備整體的維護、運行水平下降，伴隨著三年特殊時期對產(chǎn)業(yè)存量的消耗，其行業(yè)單位、特別是經(jīng)營性文旅企業(yè)缺乏設(shè)備更替的資金積累、進一步供給升級出現(xiàn)一定困難。

    結(jié)合目前，以新一代的數(shù)字化、智能化、元宇宙，新型顯示技術(shù)與光影創(chuàng)意內(nèi)容為主要標志的“新一代創(chuàng)新供給的形成”，文旅產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了存量更不上設(shè)備供給創(chuàng)新、更不上消費者日益提升的美好生活向往；文旅企業(yè)在自主設(shè)備更新能力上欠缺資金、資源儲備的問題。

    即，提出設(shè)備更新計劃，對于文旅產(chǎn)業(yè)主要能解決三個問題：第一是，三年特殊期斷檔的空缺、第二是，供給側(cè)創(chuàng)新技術(shù)的加速落地和應(yīng)用、第三是，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展。其中，特別是“新技術(shù)產(chǎn)品的涌現(xiàn)”，正成為“設(shè)備更替”計劃的樞紐和抓手：

    例如，在文旅產(chǎn)業(yè)光影效果的關(guān)鍵設(shè)備，工程投影儀產(chǎn)品上，2015年之前，主要是外資品牌、汞燈產(chǎn)品占據(jù)市場主角。目前則是我國創(chuàng)新企業(yè)光峰、視美樂、索諾克等國產(chǎn)品牌，激光顯示技術(shù)占據(jù)主角，甚至新一代產(chǎn)品已經(jīng)加速向4K標準、三色激光、超輕巧節(jié)能設(shè)計、同等價位更高亮度標準升級。

    再例如，在室內(nèi)外顯示大屏上，近年來我國企業(yè)主導的LED光顯產(chǎn)業(yè)不斷升級。十余年來，同等參數(shù)產(chǎn)品價格下降數(shù)十個百分點、同等價格產(chǎn)品關(guān)鍵指標性能翻番式提升、產(chǎn)品同等亮度下能耗大幅減半。其中，包括超高顯示密度的室內(nèi)小間距產(chǎn)品、COB超堅固顯示產(chǎn)品、mini/micro LED技術(shù)等都是近幾年才真正成熟起來的新技術(shù)。比如，國內(nèi)市場，COB小間距LED顯示，2023年銷量同比增幅超過翻番、LED電影大屏產(chǎn)品2023年示范裝機量，超過此前歷史總和……

    特別是在LED電影屏上，《實施方案》專章提出“實施電影產(chǎn)業(yè)高新促進行動”，涉及了在制作過程應(yīng)用XR虛擬制作設(shè)備和技術(shù)，在制作方式上應(yīng)用數(shù)字化、AI生成等新方案，在內(nèi)容形式上向4K超高清、裸眼3D、元宇宙沉浸、AI智能交互內(nèi)容創(chuàng)新，在展現(xiàn)上向元宇宙、虛擬現(xiàn)實，特別是LED電影屏代表的新一代自主知識產(chǎn)權(quán)影院裝備系統(tǒng)升級的戰(zhàn)略。

    在影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)，我國企業(yè)洲明科技、奧拓電子在XR虛擬制作市場全球份額領(lǐng)先，在LED電影屏上取得了批量裝機的應(yīng)用經(jīng)驗。其中，洲明已經(jīng)擁有5-20米6款電影屏解決方案獲得DCI認證。奧拓電子早在2018年就獲得了一款LED屏透聲技術(shù)發(fā)明專利，搶先針對LED電影屏應(yīng)用進行布局。

    同時，在視聽相關(guān)的信號處理、控制、傳輸產(chǎn)業(yè)，近年來行業(yè)進步也頗為斐然。如，在5G基站全球占比過半基礎(chǔ)上，我國已經(jīng)率先進入5.5G時代。在終端應(yīng)用型視聽信號處理上，小鳥科技、卡萊特、Creator等品牌不斷崛起，并涌現(xiàn)出首批成功IPO的企業(yè)。特別是在信息與產(chǎn)業(yè)安全方案方面，實現(xiàn)了全系列產(chǎn)品的可國產(chǎn)化替代。國內(nèi)供應(yīng)鏈在核心IC產(chǎn)品上實現(xiàn)了全球先進水平供給的全面覆蓋。

    在數(shù)字化與智能化技術(shù)崛起方面，我國企業(yè)創(chuàng)新投入不斷增加。以AI大模型為例，截至2023年10月初，國內(nèi)已經(jīng)公開的AI大模型數(shù)量已經(jīng)達到238個，覆蓋了標準大模型和全部已有行業(yè)性大模型市場。AI技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)提供嶄新的交互工具、內(nèi)容生成工具、智慧管理與安全生產(chǎn)工具，正在助力文旅產(chǎn)業(yè)新競爭維度的崛起。

    《實施方案》中亦特別關(guān)注了文旅產(chǎn)業(yè)的資金籌集問題，提出發(fā)揮資金合力的要求。《實施方案》指出，各地要統(tǒng)籌多渠道資金，給予積極支持……將符合條件的重點項目納入超長期特別國債等資金支持范圍；引導政策性、商業(yè)性金融機構(gòu)加強對文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新的支持�！秾嵤┓桨浮芬噙M一步對經(jīng)營性和公益性領(lǐng)域提出不同要求，即對于經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，主要依靠市場提供多樣化供給；對于公共服務(wù)領(lǐng)域，加大政策和資金支持力度……

    “技術(shù)不同、設(shè)備不同、軟件不同、需求不同……甚至，考古發(fā)掘等新增量的文化資源基礎(chǔ)也已經(jīng)不同！”業(yè)內(nèi)人士指出，看到需求側(cè)的剛需，亦看到供給側(cè)的全新面目，就更能理解《實施方案》出臺的及時性、必要性和巨大經(jīng)濟價值、機遇價值。

    融入宏觀的時代升級大潮，文旅裝備構(gòu)建標準化世界影響力

    國家發(fā)改委《實施方案》的出臺，如果僅僅是放在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展框架下，亦未免無法理解該方案的歷史意義。

    一方面，《實施方案》必須被置于人類社會數(shù)字化、智能化進程加速，并進入到某種質(zhì)變臨界點的歷史時代背景下理解。數(shù)字技術(shù)與人們生活結(jié)合的重要方向之一即是文化傳承和傳播。文旅產(chǎn)業(yè)的深度“技術(shù)化升級”，是與社會數(shù)字化過程緊密結(jié)合、必然一體的歷史進程。通過在文旅典型應(yīng)用中，率先實現(xiàn)更高超水平的數(shù)字化發(fā)展，是推動數(shù)字科技進步的關(guān)鍵需求支撐。

    另一方面，在數(shù)字化、智慧化的未來人類世界構(gòu)建和全球經(jīng)濟競爭中，我國企業(yè)整體處于先進、乃至先發(fā)優(yōu)勢地位。特別是基于應(yīng)用創(chuàng)新的相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)的標準化進程中，我國相關(guān)科技企業(yè)首次站在了“執(zhí)牛耳”的產(chǎn)業(yè)頂點之上。例如，我國企業(yè)光峰科技、海信、視美樂等是激光投影顯示技術(shù)的領(lǐng)先者、我國企業(yè)洲明科技在全球XR虛擬拍攝市場占有率近8成、我國企業(yè)京東方和華星光電等包攬全球平板顯示7成份額……

    《實施方案》不僅是一個“支持設(shè)備更替升級”的方案，其也是進一步連接了歷史文化傳承、經(jīng)濟內(nèi)需發(fā)展與數(shù)字化智慧化未來社會、我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)國際競爭力等更廣闊內(nèi)涵的具體任務(wù)。其中，《實施方案》特別提到要強化標準引領(lǐng)。即，圍繞文化和旅游、電影電視、展覽展示等重點領(lǐng)域，結(jié)合行業(yè)實際制修訂一批相關(guān)國家標準、行業(yè)標準，與節(jié)能降碳、環(huán)保、安全、循環(huán)利用等標準做好銜接……

    “要擁有歷史性的眼光看待《實施方案》！”行業(yè)人士指出，我國經(jīng)濟發(fā)展、內(nèi)需消費的新階段；文旅產(chǎn)業(yè)技術(shù)與裝備技術(shù)發(fā)展的新階段、人類文明進入數(shù)字化智能化的嶄新時代、我國科技創(chuàng)新企業(yè)向全球領(lǐng)先，標準主導方向的升級……等等背景的“共振”，正在決定在《實施方案》支持下，2027年之前我國文旅產(chǎn)業(yè)將迎來一個歷史性機遇。對于相關(guān)裝備產(chǎn)業(yè)，這也是一次“試金石”式的機遇，是相關(guān)企業(yè)進一步邁上歷史性新臺階的助推器。