【年中盤點】上半年全球TV出貨量同比下降1.7%

    2023年上半年全球TV市場仍然持續(xù)受到海外高通脹帶來的購買力下降與疫情“疤痕”效應下引發(fā)的消費動能不足的影響，奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年上半年全球電視出貨共89.2M，同比下降1.7%；出貨面積65.8M㎡，同比增長3.3%；平均尺寸49.7”，同比增長1.2”；發(fā)達市場持續(xù)高通脹與其他高端產(chǎn)品分流影響下，上半年OLED TV出貨量2.2M，同比下降21.3%。

    21Q1-23Q2全球TV分季度出貨量及同比

Data Source：AVC Revo unit：百萬臺，%

    由于終端需求的低迷，一季度國內、海外TV出貨同比下降，五一促銷與618促銷備貨拉動下，4月中國區(qū)出貨短暫拉升，但零售的低迷及渠道的高庫存使得增長不能持續(xù)，二季度國內出貨僅增長0.7%；由于去年同期戰(zhàn)爭原因導致的低基數(shù)以及面板漲價海外訂單提前釋放因素影響下，二季度海外出貨增長3.8%。

    2022.01-2023.06全球TV分內銷分月度出貨量同比

    Data Source：AVC Revo unit：%區(qū)域表現(xiàn)：

    中國市場面臨的主要問題是消費信心不足，上半年與TV等家電需求強相關的房地產(chǎn)業(yè)各項指標均未轉正，同時今年以來面板價格持續(xù)上漲引發(fā)TV漲價，618促銷結果不佳，渠道庫存偏高，品牌廠出貨動力不足，上半年出貨下降3.6%；

    北美市場TV零售自去年下半年以來保持小幅增長，海信與北美渠道品牌拉漲作用明顯，零售市場逐漸恢復的反向驅動下，上半年北美出貨增長0.2%；基于經(jīng)濟的恢復，新興市場中亞太、拉美、中東非上半年TV出貨分別增長4.1%、11.4%、2.7%，新興市場對價格敏感，面板持續(xù)漲價不利下半年新興市場的需求復蘇；歐洲市場高通脹持續(xù)，消費電子需求仍未恢復，上半年出貨下降13.9%。

    2023H1全球TV區(qū)域出貨量同比

    Data Source：AVC Revo unit：百萬臺，%品牌表現(xiàn)：

    從全球TV品牌出貨表現(xiàn)來看，韓國、日本等海外品牌規(guī)模衰退趨勢明顯，中國頭部品牌出貨規(guī)模持續(xù)擴大。

    2023H1全球TV TOP10品牌出貨規(guī)模

    Data Source：AVC Revo unit：百萬臺解讀：上半年企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析三星 全球出貨17.4M，同比下降9.6%。上半年三星在新興市場出貨規(guī)模相對穩(wěn)定，但在美、歐市場出貨大幅下降。大陸面板廠強勢漲價、中高端產(chǎn)品策略、歐美市場的失利、中國品牌的崛起等因素下，三星電子出貨規(guī)模持續(xù)收縮，盈利優(yōu)先策略下，三星電子期望通過擴大大尺寸、QD-OLED、Lifestyle等高端產(chǎn)品的銷售來改善盈利情況。海信（含東芝）出貨延續(xù)高速增長態(tài)勢，上半年全球出貨12.4M，同比增長22.3%。國內出貨增長11.2%，海外出貨增長28.1%，海外多個區(qū)域出貨高速增長。海信策略積極，未來三年，期望全球出貨做到第一。TCL 全球出貨11.8M，同比增長16.2%。TCL持續(xù)推進“全球化”和“科技化”發(fā)展策略，上半年國內出貨增長16.2%，國內持續(xù)推進大尺寸升級，期望75"能夠做到國內第一；上半年海外出貨增長16.3%，其中新興市場出貨同比增長22.6%，北美出貨增長12.9%。LGE 全球出貨9.9M，同比下降9.9%，上半年新興市場亞太、拉美出貨增長。發(fā)達市場高端TV需求減少，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端產(chǎn)品競爭之下，上半年出貨1.2M，同比下降31.8%。小米 全球出貨規(guī)模5.6M，東歐出貨保持增長。在全球TV需求不振，供應鏈動蕩的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，小米傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢受到了考驗，小米的經(jīng)營策略也經(jīng)歷了從規(guī)模到利潤再到規(guī)模的變更，期望保持中國第一。2023年出貨預測：預計全年下降1.8%

    從全球大環(huán)境來看，經(jīng)濟仍是影響消費的關鍵因素：美元多輪加息之后，美國通脹已恢復至正常水位，消費需求有望復蘇；歐洲市場戰(zhàn)爭與高通脹持續(xù)，社會消費需求低迷；中國經(jīng)濟雖在恢復，但消費的復蘇更多集中在日常消費上，大宗商品消費意愿不足；面板漲價不可避免的帶來整機漲價，會削弱對價格敏感的新興市場的TV需求。

    因面板持續(xù)漲價影響，部分海外訂單在二季度提前釋放，以及”世界杯“賽事拉動下去年下半年TV出貨基數(shù)較高，今年下半年全球TV出貨動能略顯不足，增長乏力。

    奧維睿沃(AVC Revo)預測2023年全球TV出貨量199M，同比下降1.8%。