LCD顯示：向大正酣，還是命到極限

    目前，顯示設(shè)備需求整體有向大屏發(fā)展的趨勢(shì)：手機(jī)要折疊屏、平板要14英寸、筆記本要折疊屏、游戲PC顯示器要30+英寸、彩電則來(lái)到了100英寸……

    需求的趨勢(shì)亦帶動(dòng)上游面板產(chǎn)品技術(shù)規(guī)格的變化。除了柔性折疊技術(shù)提供更大屏和可便攜性的妥協(xié)外，液晶顯示沖擊100+英寸的步伐也在加快：2022年京東方推出110英寸產(chǎn)品、2023年TCL華星推出115英寸產(chǎn)品，另?yè)?jù)消息稱一些企業(yè)正在計(jì)劃130英寸級(jí)別的液晶顯示產(chǎn)品！

    液晶向大發(fā)展，玻璃基板切割可以更靈活

    與目前液晶大屏的面積持續(xù)增加的事實(shí)不同，顯示行業(yè)一直有“玻璃基板為中心的液晶和OLED顯示，在大尺寸化上有瓶頸”的論調(diào)。

    對(duì)此，一部分人士認(rèn)為，這可能是由于“玻璃基板的切割經(jīng)濟(jì)尺寸”造成的。這種觀點(diǎn)雖然有一定道理，但是卻不是全部。如，第7代面板線玻璃基板，最初的設(shè)計(jì)是可經(jīng)濟(jì)切割八片40英寸或42英寸面板；這其實(shí)也對(duì)應(yīng)了2片80或者85英寸面板的經(jīng)濟(jì)切割量。目前LCD顯示產(chǎn)能占比最大的8.5代線，則可以90%的利用率切割8片48英寸面板，這相當(dāng)于9成以上利用率切割100英寸或者98英寸面板。10.5代線工廠則可以采用8片切割（玻璃基本效率94%）生產(chǎn)65英寸面板，或者切割成2片130英寸以上面板。

    高世代線往往能夠在高經(jīng)濟(jì)性、高利用率下切割出2片很大的面板。這從一開(kāi)始就是液晶顯示行業(yè)的規(guī)律。例如，6代線曾經(jīng)一個(gè)主力產(chǎn)品就是二切65英寸面板。除此之外，增加一定成本，采用混切MMG方式，大尺寸玻璃基板切割的“優(yōu)勢(shì)尺寸”范圍就會(huì)更多。同時(shí)，如果大尺寸面板的毛利很高，也未必就需要達(dá)到很高的玻璃基板利用率，才能切割。

    也正因?yàn)椤扒懈钣泻芏囔`活的方法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值”，所以彩電等顯示產(chǎn)品進(jìn)入大尺寸時(shí)代以來(lái)，此前認(rèn)為不能量產(chǎn)的規(guī)格，如98/100/110/115等都已經(jīng)進(jìn)入“量產(chǎn)”階段。而且，整體價(jià)位并不高。如98/100英寸的彩電價(jià)格最低只有13000元左右。

    “更大了、也還保持經(jīng)濟(jì)性和良好的顯示效果”，這成為液晶百英寸大屏主要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    整機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“能量產(chǎn)只是第一步”

    對(duì)于液晶顯示技術(shù)進(jìn)如百英寸+市場(chǎng)而言，“更大”也必然擁有“巨大的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)變革”。這也是，大尺寸液晶的發(fā)展一直“循序漸進(jìn)”的原因。

    例如，作為一種整體化的面板顯示技術(shù)，每一個(gè)像素都需要TFT結(jié)構(gòu)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。這個(gè)驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)，本身可以看成是“電線連接晶體管”的結(jié)構(gòu)。其中，大尺寸化，就意味著一些像素的連接電線要變得更長(zhǎng)。而無(wú)論是電壓還是電流，都會(huì)在更長(zhǎng)的傳輸線上衰減。因此，為了提供更好的刷新、分辨率等體驗(yàn)，非晶硅驅(qū)動(dòng)逐漸被低溫多晶硅、金屬氧化物等技術(shù)取代。目前更是發(fā)展出第三代驅(qū)動(dòng)方案：HMO等將多晶硅與金屬氧化物結(jié)合起來(lái)的技術(shù)。

    誠(chéng)然，新的驅(qū)動(dòng)方案足以支持百英寸平板面板達(dá)到16K的分辨率，但是這些技術(shù)也是增加成本的技術(shù)；同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)更高的能耗。特別是對(duì)于電流驅(qū)動(dòng)的OLED顯示，大尺寸下對(duì)驅(qū)動(dòng)線技術(shù)的需求苛刻程度會(huì)更高于LCD技術(shù)。

    如果說(shuō)新型TFT技術(shù)還是可以克服的方面，那么在傳統(tǒng)平板顯示產(chǎn)品的大尺寸化中，目前體積和重量就是難以克服的應(yīng)用障礙。體積的變大，基本決定了100+英寸的液晶顯示產(chǎn)品難以“通過(guò)樓梯或者電梯進(jìn)入普通居民家中”；而重量增加，則讓這些設(shè)備的安裝、擺放有額外的要求�！�—傳統(tǒng)平板彩電輕薄的印象，實(shí)在已經(jīng)不適合100+英寸的產(chǎn)品。

    “從行不行，到好不好用，這中間的增量問(wèn)題很多！”行業(yè)專家指出，妨礙百英寸彩電進(jìn)入普通消費(fèi)者家門(mén)的問(wèn)題，現(xiàn)在不是產(chǎn)品技術(shù)能不能行、也不是產(chǎn)品成本價(jià)格夠不夠低，而是“能耗、體積、重量、占地、合理觀看距離、觀看舒適性”等等“非核心技術(shù)問(wèn)題”。——或許，在商顯領(lǐng)域，這些都不是“事”，但是對(duì)于家庭消費(fèi)者，這些卻都是大問(wèn)題。

    場(chǎng)景化的產(chǎn)品思維，誰(shuí)能贏得消費(fèi)者用“腳”投票

    下一代大屏顯示技術(shù)一定是“隱藏+輕量化”的！這是目前彩電行業(yè)的共識(shí)。這也是OLED等平板顯示為何要向可折疊和柔性化發(fā)展的核心——就如同折疊手機(jī)、折疊筆記本電腦一樣，彩電的未來(lái)也屬于“折疊和隱藏”。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)100+英寸彩電中激光電視銷量占比高達(dá)65%。原因不在于激光顯示的畫(huà)面比液晶更美，而是激光顯示做到了“輕量化”。同時(shí)，2022年國(guó)內(nèi)新增超過(guò)600萬(wàn)家庭智能投影機(jī)用戶：投影顯示“可大可小、設(shè)備可收納、屏幕可以是白墻，或者可卷曲、價(jià)格低廉”等特點(diǎn)，克服了其畫(huà)面需要“黑暗環(huán)境”的劣勢(shì)，贏得了很多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

    “我不喜歡大屏液晶在墻壁上、電視墻上，不用時(shí)那塊巨大的黑色！”這是很多消費(fèi)者目前的“真實(shí)心態(tài)”。傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品，越是大屏化，越是呈現(xiàn)出“更大的黑色矩形對(duì)家居美學(xué)的破壞”。超越這一點(diǎn)，是很多消費(fèi)者選擇客廳無(wú)電視、大屏娛樂(lè)上投影的理由。

    另一方面，彩電的開(kāi)機(jī)率下降，也加重了消費(fèi)者對(duì)“大屏黑洞破壞居家環(huán)境美感”的心理?yè)?dān)憂。行業(yè)專家指出，傳統(tǒng)意義上的彩電，不僅是家庭第一位的娛樂(lè)工具，也是第一位的信息載體、新聞工具。而隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新興的手機(jī)、平板、PC等終端，不僅在娛樂(lè)這個(gè)價(jià)值上搶占了電視的地位，更是在新聞信息傳播這塊“剛需”上，剝奪了電視機(jī)的“核心硬價(jià)值”——畢竟互聯(lián)網(wǎng)信息和新聞的速度、數(shù)量、可交互性更強(qiáng)大，更符合消費(fèi)者的“剛需應(yīng)用需求”。

    “娛樂(lè)的軟需求、新聞信息的剛需求，都讓位之后，彩電的家庭地位下降，消費(fèi)者的選擇的‘寬容度’必然發(fā)生變化。”這時(shí)候，產(chǎn)品的價(jià)值適配、技術(shù)性能、價(jià)格成本、場(chǎng)景融合等每一個(gè)方面，都可能成為“消費(fèi)者的否定理由”。進(jìn)而，讓大屏消費(fèi)出現(xiàn)多元化趨勢(shì)“激光電視”、智能投影、液晶大屏，或者不買(mǎi)彩電都成為了選擇。

    所以，無(wú)論是投影顯示還是LCD的超大屏化，都面臨“消費(fèi)者需求與選擇”的最終考驗(yàn)。而目前看來(lái)，在平板顯示能夠低成本卷曲應(yīng)用之前，投影顯示產(chǎn)品或?qū)⒄紦?jù)“家庭場(chǎng)景融合體驗(yàn)”綜合價(jià)值上的優(yōu)勢(shì)。——對(duì)此，家居設(shè)計(jì)人士認(rèn)為，未來(lái)的大屏彩電等家居視聽(tīng)設(shè)備一定以“可隱藏”為主要形態(tài)方向。

    綜上述，液晶顯示等平板技術(shù)的大尺寸化是應(yīng)需而生，同時(shí)也是技術(shù)的自然進(jìn)步。但是，這一向大的趨勢(shì)也遭遇到了應(yīng)用端的“眾多考驗(yàn)”。如果只是目前的剝離基產(chǎn)品基礎(chǔ)技術(shù)簡(jiǎn)單增大尺寸，其市場(chǎng)拓展能力必然遭遇“用戶端認(rèn)可”的壓力。而開(kāi)發(fā)柔性、卷曲彩電，現(xiàn)有技術(shù)上不完備。這給與了投影顯示巨大的家庭應(yīng)用成長(zhǎng)空間。

    在這樣的規(guī)律下，也許液晶顯示的超大屏化，首先碰到的不是技術(shù)的頂點(diǎn)，而是“應(yīng)用認(rèn)可”的天花板。LCD顯示技術(shù)，向大的路徑不會(huì)“無(wú)限向上”。或許，今天的百英寸+的高峰，即是最后的輝煌。