2023年智能投影銷量突破600萬(wàn)臺(tái),低端當(dāng)?shù)朗呛檬聠幔?/h1>

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2024-02-23 作者:飄雪

    隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)于智能家居的需求日益增長(zhǎng),智能投影市場(chǎng)在近年來(lái)得到了快速的發(fā)展。然而,在2023年,中國(guó)智能投影銷量出現(xiàn)了下滑,同比下降了20.3%。這一數(shù)據(jù)引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注,也給行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。

    據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)家用智能投影零售量規(guī)模為612萬(wàn)臺(tái),同比下降20.3%;零售額規(guī)模為104.6億元,同比下降33.2%。其中,家用智能微投零售量規(guī)模為554.3萬(wàn)臺(tái),同比下降23.7%;零售額規(guī)模為80.5億元,同比下降38.4%。

    低端產(chǎn)品加大占比

    數(shù)據(jù)顯示,在低端智能投影市場(chǎng)中,500元以下的產(chǎn)品持續(xù)受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì),該價(jià)格段產(chǎn)品的零售量占比已經(jīng)達(dá)到了32.8%,比去年增長(zhǎng)了4.5個(gè)百分點(diǎn)。這表明,隨著線上市場(chǎng)的不斷發(fā)展,消費(fèi)門檻逐漸降低,越來(lái)越多的消費(fèi)者能夠享受到購(gòu)物的便利和實(shí)惠。

    從產(chǎn)品層面來(lái)看,2023年超高清產(chǎn)品的零售量占比雖然只有5.5%,但因?yàn)槠涓咝詢r(jià)比和良好的用戶體驗(yàn),其零售額占比卻高達(dá)21.3%。這說(shuō)明,在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,高品質(zhì)的產(chǎn)品仍然能夠憑借其優(yōu)秀的性能和功能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

    此外,從品牌的角度分析,線上市場(chǎng)銷量TOP10品牌的占比合計(jì)達(dá)到了54%,比去年增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)。這表明,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,知名品牌憑借其品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì),持續(xù)占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位,并且市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大。

    1LCD投影機(jī)提升至66.1%

    另?yè)?jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示,從銷量上看,2023年,1LCD技術(shù)市場(chǎng)份額繼續(xù)向上提升至66.1%,同比上漲5.0個(gè)百分點(diǎn);

    在LCD市場(chǎng)中,品牌眾多且競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)集中度相對(duì)較低,品牌間的差距微乎其微。在2023年,小明、小米、哈趣和愛國(guó)者這四大品牌憑借卓越的銷售額躋身前列,合計(jì)份額高達(dá)30.5%,相較于2022年上漲了2.5個(gè)百分點(diǎn)。特別是哈趣,在雙十一大促中,一舉斬獲京東、天貓、抖音渠道的增速第一。然而,一些主攻低價(jià)的品牌如歡樂投等表現(xiàn)得尤為突出,但遺憾的是,尚無(wú)一個(gè)品牌能夠獨(dú)占鰲頭,市場(chǎng)份額均未超過(guò)10%。

2023年智能投影銷量突破600萬(wàn)臺(tái),低端當(dāng)?shù)朗呛檬聠幔?src="../../img_UpArticle/2024-02/32331913104382.jpg"

    在2023年,1LCD投影市場(chǎng)的進(jìn)入門檻相對(duì)較低,吸引了大批新晉品牌紛紛涌入。據(jù)統(tǒng)計(jì),該年度線上市場(chǎng)涌現(xiàn)出88個(gè)新品牌,其中不乏來(lái)自家電領(lǐng)域的跨界品牌,如酷開、小湃、樂視等,以及新興品牌如光元素等。這些品牌均選擇了1LCD技術(shù)路線作為其發(fā)展基石。然而,在眾多的新晉品牌中,年銷量超過(guò)1000臺(tái)的品牌僅有28個(gè),而更多的則是那些默默無(wú)聞的小品牌。這種現(xiàn)象顯示出,盡管進(jìn)入門檻相對(duì)較低,但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,真正能夠脫穎而出的品牌仍是少數(shù)。

智能投影2023年跟隨性調(diào)整,后市可期

    洛圖認(rèn)為,1LCD市場(chǎng)一方面,得益于供應(yīng)鏈的高度國(guó)產(chǎn)化和成熟化,出現(xiàn)了不少300元以下的產(chǎn)品,帶動(dòng)其內(nèi)部銷量占比升;另一方面,封閉式光機(jī)的應(yīng)用,亮度、清晰度等性能提升,帶動(dòng)2000元以上的產(chǎn)品也在增多,線上市場(chǎng)份額達(dá)到1.4%,較2022年上漲0.3個(gè)百分點(diǎn),銷量同比則增長(zhǎng)29%。

    對(duì)于1LCD智能投影以及低端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì),行業(yè)資深媒體人,投影時(shí)代蕭蕭表示,“只有千元以上的智能投影機(jī),才能‘稱為’產(chǎn)品”。沒有基本的價(jià)格做支撐,不僅產(chǎn)品沒有性能美譽(yù)、也不會(huì)有品牌忠誠(chéng)度、更沒有創(chuàng)新科技含量——相應(yīng)的企業(yè)也不會(huì)有持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略和可以預(yù)期的前途。

    后記:隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,消費(fèi)門檻逐漸降低,智能投影機(jī)也必將緊隨市場(chǎng)需求,不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率。未來(lái),我們有望在市場(chǎng)中看到更多高品質(zhì)產(chǎn)品的涌現(xiàn)。對(duì)于廣大消費(fèi)者而言,這無(wú)疑是好消息,意味著他們將有機(jī)會(huì)享受到更多高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)也提醒消費(fèi)者,切勿盲目追求低價(jià),因?yàn)闊o(wú)利潤(rùn)則無(wú)服務(wù)。

    而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),僅僅在電商平臺(tái)上打價(jià)格戰(zhàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟,提供更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù),才是他們需要深入思考和解決的重大課題。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時(shí)代,企業(yè)需要以創(chuàng)新思維和精湛技藝來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變,方能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

 標(biāo)簽:微型投影 市場(chǎng)觀察
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