4月簡報 | 中國電視市場品牌月度出貨

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，中國電視市場品牌整機出貨量達到247萬臺，同比下降10.2%，環(huán)比微增1.6%。截至4月底，整體市場的累計出貨量為1091萬臺，同比下跌3.2%。

連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢 

    4月出貨延續(xù)了3月的兩位數(shù)降幅，一方面說明品牌廠商對“618大促”的備貨持謹慎態(tài)度，另一方面也折射了中國電視零售市場當下正處于淡季。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年4月，中國電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量較去年同期下降1.1%，環(huán)比下降17.2%。不過，線上市場的零售額同比增長了12.8%，2884元的均價同比上漲了14.0%，平均尺寸達到66英寸。

    在出貨口徑下，2024年4月，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即TCL、海信、創(chuàng)維、小米、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為224萬臺，同比下降11.8%，環(huán)比增長2.3%，合并市占率達到90.5%。

    4月出貨量超過40萬臺的有四個品牌，TOP4品牌的出貨總量為189萬臺，同比下降13.9%，環(huán)比增長1.9%，合并市占率達到76.3%。

    TCL、海信和創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）在4月共出貨144萬臺，同環(huán)比分別下降9.7%和1.0%，合并市占58.1%。

    其中，TCL的4月出貨量約為54萬臺，位居當月第一，同比逆勢增長了8.0%，增幅亦為傳統(tǒng)七大品牌的當月最高。

    小米（含紅米）4月出貨量約為45萬臺，市場占有率達到18.2%，環(huán)比上升了1.8個百分點。在“利潤導(dǎo)向”策略下，小米更加注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，在新技術(shù)Mini LED電視市場，小米在第一季度線上市場的零售量份額超過了20%。

    排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三個品牌在4月的合并出貨量約為35萬臺，同環(huán)比分別增長1.4%和4.5%，合并市占率為14.2%，環(huán)比提升0.4個百分點。

    從數(shù)據(jù)可見，盡管第二陣營實現(xiàn)了增長，但合并出貨量偏小，對大盤的貢獻太弱，整體市場大盤的走勢仍是由TOP4來左右，最終被TOP4的降幅所帶動下跌。

    華為4月出貨量10萬臺左右。策略調(diào)整之后的華為聚焦在中高階產(chǎn)品以及大尺寸，今年已陸續(xù)看到成效，出貨量較去年同期逐月增長，利潤也顯著好轉(zhuǎn)。

    外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在4月的出貨總量約為10萬臺，同比下降4.8%。以索尼和三星為代表的外資品牌在中國市場堅守高端路線，同時，也不得不丟失了一些份額。而夏普、飛利浦則面臨產(chǎn)品力、品牌力、市場份額等多方面的艱難挑戰(zhàn)。

    在中國家電市場，之前業(yè)界期待的以舊換新行動方案，在4月份已經(jīng)確定為，針對家電產(chǎn)品“中央財政不予補貼，鼓勵有條件的地方政府落實行動“。方案公布近一月以來，上海、南京、廣東、山東、山西、浙江、云南、重慶、蘇州、北京等全國10多個地方已經(jīng)發(fā)布了家電等消費品以舊換新的實施方案。目前看，最終效果難言樂觀。

    上半年最為關(guān)注的“618大促”即將啟動。洛圖科技（RUNTO）從經(jīng)濟恢復(fù)溫和、消費者情緒不高、各地以舊換新活動提前拉動、企業(yè)備貨克制、面板成本高位等多方面因素考慮，預(yù)測為期一個月的“618促銷季”很可能以整體電商平臺的銷量下降而收官，跌幅預(yù)計在4-6%之間。當然，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)上升的趨勢下，零售額將繼續(xù)保持增長。