逆勢上新：智能投影走向更多元——光閥的三國演義：DLP、3LCD與3LCOS

    近日，傳統(tǒng)投影大牌愛普生，新推出兩個新系列激光智能投影Epson EF-17和Epson EF-16，錨定國內(nèi)千流明三千元價位主流普及型需求市場。這讓愛普生入門級激光智能投影增加到三個系列、六款型號，進一步豐富了消費者智能投影的選擇區(qū)間！

    “愛普生增加3LCD供給、四季度極米3LCOS機型很可能上市、傳統(tǒng)DLP機型在激光光源和三色激光光源上加強布局……”業(yè)內(nèi)專家指出，智能投影市場已經(jīng)進入更為多樣選擇的時代。——即便不考慮低端的1LCD產(chǎn)品，中高端市場也正在進入LED、單色激光、三色激光三種光源；DLP、3LCD、3LCOS三種光閥技術(shù)的新發(fā)展階段。

    愛普生入門智能投影新秀上線

    據(jù)不完全市場信息表明，2023年四季度愛普生推出的千流明、單色激光、黑白兩色機身可選的EF-15（W/B）系列智能投影，成為愛普生家用產(chǎn)品線，多年來少見的爆款。2023年雙十一購物季前后，對其家用機拉動量達到翻番水平。

    亦是吃到了甜頭，2024年春季，愛普生推出EF-15系列的亮度簡配款，750 ISO流明的EF-15E。該產(chǎn)品，首次將激光3LCD投影引入2000元價格檔，帶動市場又迎來一波普及型增量。而最新推出的EF-16（G/R）系列依然達到千流明亮度、并擁有煙霧玫瑰（淺色紫紅）和薄荷曼波（淺色青綠）機身顏色可選，命名為多彩臻選系列，增加了消費者選購的趣味性。EF-17系列目前則只有一款型號，即EF-17N，主打配備云臺功能（150°俯仰角度的一體式云臺）。

    此外，愛普生還同步推出了利用投影機散熱口的溫度與風(fēng)速的“香薰”套件。借助添加精油，能夠為家庭娛樂帶來更多趣味性。

    從價位角度看，此前的EF-15系列高亮款價格已經(jīng)跌到3000元以下，EF-17N作為功能最強新款預(yù)售價也只有3699元（EF-16預(yù)售價3099元）�？梢娖淙�大系列產(chǎn)品均瞄準(zhǔn)“普及市場，主打3000元上下價位”。這一價位對于千流明、激光和3LCD光閥三片大底等基礎(chǔ)配置而言，“質(zhì)價比”競爭力比較明確。

    當(dāng)然，消費者會有一個疑問：為何愛普生沒有采用三色激光技術(shù)呢？答案在于3000元價位，三色激光的成本，還不足以支持千流明的亮度。愛普生的策略是“亮度優(yōu)先”。特別是對于入門機型，色準(zhǔn)和色域是進階型需求，亮度不足才是這一市場最大的性能瓶頸。

    目前，包括EF-15（W/B）和EF-16（G/R）兩個系列，愛普生為三千元千流明檔準(zhǔn)備了四種外殼顏色的選擇，可見其對這一細(xì)分需求空間的高度重視。業(yè)內(nèi)人士指出，3000元投影市場很可能正在醞釀一股“血雨腥風(fēng)”般的激烈競爭！

    撬動品質(zhì)市場升級，3LCD的秘密

    對于和目前3000元價位主流的DLP智能投影的競爭，愛普生的“對對胡”打的非常“針尖對麥芒”：

    一方面，三千元及其以下價位的DLP機型都是單片式產(chǎn)品，和3LCD比較少了兩片光閥，在成像體驗上有一定差異；另一方面入門機的DLP機型多采用0.33英寸的抖動2K分辨率，而愛普生產(chǎn)品采用0.62英寸大尺寸原生2K分辨率，清晰度占據(jù)優(yōu)勢。此外，DLP入門機型依然以LED光源為主，愛普生機型則采用單色激光光源——雖然沒有三色激光的光環(huán)，但依然具有體驗差異性。

    同時，必須強調(diào)的是，扣除低端1LCD機型后，2000-3000元是智能投影性能型產(chǎn)品銷量“最高”的價格區(qū)間�？紤]到固態(tài)光源顯色能力更好、亮度衰減更小，750流明的固態(tài)光源（激光或者LED）大約能實現(xiàn)1000流明汞燈產(chǎn)品的終生體驗價值。而1000流明固態(tài)光源的全壽命體驗，要超過1300流明汞燈產(chǎn)品。即對于入門級的、暗室下的大屏投影，1000流明的激光光源產(chǎn)品，已經(jīng)能夠提供非常不錯的“視覺享受”。

    四款型號主攻3000元千流明市場，愛普生的市場目標(biāo)很明確。這也會對智能投影消費者的“產(chǎn)品理解”帶來新“認(rèn)知”。其中，主要是原生分辨率、大底光閥、三片式的差異體驗。這些變化，對于即將隆重登場的本土3LCOS智能投影亦是一個“鋪墊”。

    卡位3LCOS入市關(guān)鍵節(jié)點

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，采用海思鴻鵠3LCOS方案的首款本土光閥智能投影預(yù)計將在10月份左右上市。首發(fā)品牌很可能是全球智能投影市場銷量第一的極米科技。

    但是，業(yè)內(nèi)也預(yù)計，作為新技術(shù)路徑的首發(fā)產(chǎn)品，首發(fā)者的主打點，很可能是在“性能高度上突破既有產(chǎn)品線的天花板”。即高端3LCOS產(chǎn)品肯定是要入市的。但是，是否同步推出中端、普及型產(chǎn)品，甚至推出低端的1LCOS機型產(chǎn)品，就值得進一步觀察了。

    在這樣的分析下，接下來智能投影市場，最確定的一點就是，3LCOS會帶來三片式光閥體系優(yōu)勢的進一步解讀。其也會在分辨率上，利用自身的技術(shù)路徑優(yōu)勢，在原生2K和原生4K上有所突破——這些概念，與愛普生3LCD產(chǎn)品的競爭特色“剛好重疊”，同時如果3LCOS剛好定位較高，那么恰將入門三片光閥原生2K的概念留給“愛普生”。

    從這樣的競爭和供給邏輯角度看，愛普生選擇8月份推出兩個新系列三款型號普及型智能投影，不僅是其去年以來入門市場嘗到甜頭后的“產(chǎn)品延續(xù)”，也是對即將到來的“光閥”選擇多元時代的“主動下注”：

    3LCD、3LCOS和DLP是存在直接競爭的，甚至就是市場重疊關(guān)系——業(yè)內(nèi)專家指出，不同于1LCD更多體現(xiàn)在最低端市場獨樹一幟，與DLP是分工關(guān)系；3LCD和3LCOS的加碼，必然是“上游競爭”從“DLP壟斷到三國爭霸”的對抗性轉(zhuǎn)變。而作為后發(fā)者，目前市場弱勢的三片式一方，能夠在多大程度上協(xié)調(diào)好“市場教育和用戶認(rèn)知培育”就有點“赤壁鏖戰(zhàn)，劉備與孫權(quán)的聯(lián)合意思了”。

    智能投影主流市場終將進入“新時代”

    “如果說，3000元千流明4款機型，智能投影業(yè)內(nèi)從沒有人這么干過，愛普生的大招雖然沒有發(fā)布會，但是依然是‘大腿自插一刀’的狠勁；那么3LCOS帶來的的‘厲害’就會更勝一籌”！

    業(yè)內(nèi)專家表示，此前依賴于美國TI的DLP方案，我國智能投影產(chǎn)品在核心升級、海外拓展上，都有些瓶頸。例如，TI需要照顧全球數(shù)十家下游伙伴的利益平衡，不太可能在上游供給上主動推動不同品牌之間的，特別是海外企業(yè)與本土企業(yè)之間的“血拼”。

    但是，3LCOS方案從技術(shù)到產(chǎn)能都是本土產(chǎn)業(yè)鏈。而且處于投影應(yīng)用市場起步階段。其沒有任何“既得利益分配關(guān)系”上的包袱。這讓3LCOS的產(chǎn)能、出海競爭和性能供給線的設(shè)計，本土企業(yè)擁有更高話語權(quán)。同時，3LCOS要想迅速站穩(wěn)市場，必然要和DLP做市場份額“你少我才能多”的斗爭。

    所以，在DLP、3LCD、3LCOS等三大光閥體系競爭下，在光閥市場突破外資壟斷瓶頸之后，智能投影行業(yè)的“對抗格局將煥然一新”:不僅是國內(nèi)市場，亦包括了國際市場；不僅是技術(shù)路徑和體驗差異之爭，也包括了產(chǎn)業(yè)鏈生存權(quán)較量；不僅是價格成本比拼，甚至可能出現(xiàn)陣營拉幫結(jié)派的新趨勢……

    “2024年智能投影市場注定不會平凡：年初從未有過的三色激光供給線更新高潮已經(jīng)創(chuàng)造歷史。年底的3LCOS光閥產(chǎn)品登場也會標(biāo)榜史冊。而中間，愛普生的3LCD新品已經(jīng)率先悄無聲的布局未來市場的變局之爭！”——或許2024年看不到市場銷量的機會，但是平靜的需求端之外，供給側(cè)的暗流早已經(jīng)注定智能投影“進入分水嶺”時刻。