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2024上半年中國投影機銷量256.8萬臺 價格戰(zhàn)下的市場格局與趨勢

來源:投影時代 更新日期:2024-09-13 作者:飄雪

    在2024年的上半年,中國投影機市場展現了一幅既充滿挑戰(zhàn)又蘊含機遇的復雜圖景。據IDC最新市場數據顯示,上半年中國投影機市場出貨量達到了256.8萬臺,同比增長9.6%,這一數字無疑為行業(yè)注入了一劑強心針,顯示出消費者對于投影機產品的持續(xù)需求與熱情。然而,與此同時,銷售額卻出現了7.6%的同比下降,達到67.7億元人民幣,這一“量漲額降”的現象深刻揭示了當前投影機市場正在經歷的價格戰(zhàn)與消費升級的雙重變革。

2024上半年中國投影機銷量256.8萬臺 價格戰(zhàn)下的市場格局重塑與市場趨勢

    “價格戰(zhàn)”下的市場格局

    出貨量與銷售額之間的反向增長,最直接的原因在于投影機價格的普遍下探。隨著技術的不斷成熟與市場競爭的加劇,各大廠商紛紛采取降價策略以爭奪市場份額,尤其是在中低端市場,價格戰(zhàn)尤為激烈。這種趨勢不僅加速了產品的普及速度,也讓消費者能夠以更加親民的價格享受到投影帶來的大屏觀影體驗。如,極米、堅果、小米等國內品牌憑借其在智能化、便攜性等方面的優(yōu)勢,成功占據了市場的前列,而傳統(tǒng)品牌如愛普生等則通過技術創(chuàng)新與品牌優(yōu)勢維持著一定的市場份額。在整體投影機市場中,出貨量前5名廠商是極米、堅果、小米、峰米和愛普生,合計市場份額超過41%,極米繼續(xù)保持銷量銷售額第一。

2024上半年中國投影機銷量256.8萬臺 價格戰(zhàn)下的市場格局重塑與市場趨勢

    上半年,智能投影機的表現尤為亮眼。上半年智能投影機出貨量達到218萬臺,同比增長10.3%,遠高于整體市場的平均增速。極米、堅果、小米、峰米和當貝位居銷量前五。這背后,是消費者對智能化、便捷化需求的日益增長。智能投影機不僅具備傳統(tǒng)投影機的顯示功能,還融入了操作系統(tǒng)、智能語音控制、內容生態(tài)等多元化功能,極大地提升了用戶體驗。極米、堅果、小米等品牌在智能投影機領域的深耕細作,不僅推動了產品的快速迭代,也促進了整個行業(yè)的智能化轉型。

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    消費投影機均價持續(xù)下探創(chuàng)新低。2024上半年消費市場均價低至2143人民幣,同比下降19%,LED光源降幅競接近28%;上半年低于千元人民幣價格段市場份額達到53%,1000元至1999元價格段市場份額達到33%。

    中高端投影的快速增長與市場趨勢

    值得注意的是,2024年上半年投影機4K高分辨率市場銷量超過25萬臺,同比增長31.2%,這一數據也說明了消費者對高畫質追求的不斷提升。盡管市場均價下探至8100元人民幣區(qū)間,同比下降21%,但并未影響消費者對于高品質視覺享受的熱情。4K分辨率的普及,提升了投影畫面的清晰度與細膩度,4K市場雖然絕大部分分布在消費市場,家用機同比增長28.5%,但也為教育、商業(yè)展示等領域帶來了更加震撼的視覺效果,數據顯示商用市場猛增超過200%。4K銷量TOP3分別為極米,堅果和海信。

2024上半年中國投影機銷量256.8萬臺 價格戰(zhàn)下的市場格局重塑與市場趨勢

    長焦激光投影機銷量增幅將近66%,均價下探至7200人民幣區(qū)間,與此同時短焦超短焦銷量仍舊下降5%,均價跌幅超過9%。

    面對市場的變化,各大投影機廠商紛紛調整策略,以適應新的競爭環(huán)境。上半年有大動作的投影廠商數量明顯下降,其中視美樂、極米、小明、當貝、Vidda、愛普生、明基等各大品牌在上半年推出了新品,力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。一方面,品牌端繼續(xù)加大在技術研發(fā)上的投入,提升產品的核心競爭力;另一方面,積極拓展線上線下銷售渠道,提升品牌影響力與市場占有率,然而在618的大促中,智能投影企業(yè)也顯得格外低調,不再拼數據、不再拼戰(zhàn)果。未來隨著消費者需求的多元化與個性化發(fā)展,廠商們也應該注重產品的差異化設計,以滿足不同消費群體的需求。

    后記:中國投影機市場仍將保持穩(wěn)健增長的態(tài)勢。隨著5G、AI、物聯網等技術的不斷融合與應用,投影機產品將更加智能化、便捷化、個性化。同時,隨著消費者對高品質生活的追求日益增強,高端投影機市場也將迎來新的發(fā)展空間。未來,如何在激烈的市場競爭中保持領先地位,將取決于其在技術創(chuàng)新、產品設計、用戶體驗等方面的綜合表現。

    2024年上半年中國投影機市場256.8萬臺的銷量表現,既是對過去努力的肯定,也是對未來發(fā)展的期許。對于每個品牌來說有增有降,但整體的排名并未變化,說明消費者在選購投影機時依然將品牌的因素放在了較高的位置上,在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代,只有不斷創(chuàng)新、不斷進取,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

   

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