會(huì)議場(chǎng)景顯示三大技術(shù)方案三足鼎立

    過(guò)去三年時(shí)間，大尺寸液晶顯示的普及化，徹底改變了會(huì)議顯示場(chǎng)景的采購(gòu)邏輯：典型的變化是，投影品類市場(chǎng)占比，正在從十年前的超95%，變成鼎力的三足之一。同時(shí)，Micro LED一體機(jī)亦在“身后”翹首第四強(qiáng)之位！

    會(huì)議顯示，三足鼎力格局

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)大陸市場(chǎng)，會(huì)議顯示產(chǎn)品消費(fèi)主要在會(huì)議電視、會(huì)議投影、會(huì)議交互平板三者之間選擇。

    其中，預(yù)計(jì)全年會(huì)議投影消費(fèi)量為37.3萬(wàn)臺(tái)。而就在3年前，這一數(shù)據(jù)還有80萬(wàn)；5年前則接近100萬(wàn)臺(tái)。可見(jiàn)近年來(lái)，會(huì)議投影需求的下降速度之快。同時(shí)，中國(guó)會(huì)議（商用）交互平板市場(chǎng)在2024年上半年的品牌出貨量為17.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.3%；全年預(yù)計(jì)不到40萬(wàn)臺(tái)。全年市場(chǎng)預(yù)計(jì)，會(huì)議電視與會(huì)議交互平板的出貨比達(dá)7:3，全年會(huì)議電視出貨在90萬(wàn)臺(tái)以上。

    整體看，商務(wù)會(huì)議顯示市場(chǎng)總需求高達(dá)170萬(wàn)臺(tái)套設(shè)備，過(guò)去十年保持了大約5%的復(fù)合增長(zhǎng)率。這在整體商用電器或者是顯示產(chǎn)品中，是一個(gè)比較不錯(cuò)的成績(jī)，亦代表了商務(wù)場(chǎng)景的數(shù)字化、智慧化和信息化水平的不斷提升。

    另一方面，目前，會(huì)議電視、會(huì)議投影、會(huì)議交互平板銷量比基本為7:3:3。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來(lái)這一比例會(huì)有小幅調(diào)整，但是大體不再會(huì)劇烈變化。這主要由各個(gè)產(chǎn)品的性價(jià)比和應(yīng)用特點(diǎn)決定：首先，會(huì)議投影均價(jià)在3000+價(jià)位，具有絕對(duì)的大屏性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，且是唯一可便捷移動(dòng)的百英寸大屏。其次，會(huì)議電視產(chǎn)品價(jià)格在過(guò)去3年迅速下降，即大尺寸液晶面板價(jià)格拉動(dòng)其價(jià)位普及，75-98英寸產(chǎn)品均可在萬(wàn)元以內(nèi)購(gòu)買，且價(jià)格已經(jīng)日趨穩(wěn)定。第三，會(huì)議交互平板價(jià)格亦出現(xiàn)較大程度下滑，但因?yàn)榕鋵俑�多的交互功能，如觸摸屏、攝像頭等，整體價(jià)位高于會(huì)議電視1倍，乃至更多。

    即，都是提供75-100英寸大屏顯示，會(huì)議投影、會(huì)議電視、會(huì)議交互平板之間有至少1:2:4這樣的價(jià)格差距。這是決定了不同用戶，按照自己的特點(diǎn)功能，選擇適當(dāng)產(chǎn)品的重要分歧點(diǎn)。在經(jīng)過(guò)三年大屏液晶顯示急速降價(jià)后，行業(yè)主體產(chǎn)品價(jià)格線基本穩(wěn)定的大格局下，行業(yè)市場(chǎng)品類結(jié)構(gòu)也將保持穩(wěn)定。

    當(dāng)然，銷量三強(qiáng)并列的格局下，銷售額上的差距卻相當(dāng)明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，會(huì)議投影、會(huì)議電視、會(huì)議交互平板之間行業(yè)銷售額大概存在一個(gè)3:10:12的比例。即雖然會(huì)議電視銷量比交互平板高很多，但是受制于功能配置導(dǎo)致的價(jià)格成本不同，二者銷售額基本相似。但是，商用會(huì)議投影整體均價(jià)較低，主打廉價(jià)大屏和移動(dòng)大屏，銷售額顯著低于會(huì)議電視和會(huì)議交互平板產(chǎn)品。

    功能差異性，決定消費(fèi)選擇趨勢(shì)

    在會(huì)議投影、會(huì)議電視、會(huì)議交互平板等產(chǎn)品的差異性上，除了顯著的成本不同之外，亦包括了“應(yīng)用體驗(yàn)”上的更多細(xì)節(jié)差異。

    例如，投影儀是可便攜移動(dòng)的，且畫(huà)面大小是可調(diào)整的。實(shí)際上，會(huì)議投影主要應(yīng)用在100英寸或者更大屏幕上、會(huì)議電視則更傾向用“小一些的屏幕，如65-85英寸”、會(huì)議交互平板更青睞“85-100英寸”。且由于液晶技術(shù)的產(chǎn)品體積限制，百英寸產(chǎn)品的未來(lái)普及度滲透力并不強(qiáng)勁。百英寸高畫(huà)質(zhì)方面，激光電視亦有一定市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    再例如，會(huì)議電視和會(huì)議交互平板兩者本質(zhì)區(qū)別是“是否有觸摸屏”功能。觸摸屏?xí)�額外增加大量成本，且會(huì)議和教學(xué)應(yīng)用對(duì)書(shū)寫(xiě)的剛需性要求截然不同——很多會(huì)議其實(shí)觸摸屏，只是“觸摸PPT”而已，很少用到直接書(shū)寫(xiě)。此外，書(shū)寫(xiě)和觸控功能，均可能被“投屏應(yīng)用”成功取代。即在投屏應(yīng)用的小屏幕，如平板、手機(jī)、PC或者NB上直接鼠標(biāo)操作或者觸屏操作。

    恰是觸屏剛需性在會(huì)議場(chǎng)景有限，以及投屏的無(wú)縫替代能力，讓會(huì)議電視銷量遠(yuǎn)高于交互平板——中小企業(yè)、中小會(huì)議室，更在意“經(jīng)濟(jì)性”。而在遠(yuǎn)程視頻需要的攝像頭和拾音設(shè)備上，會(huì)議電視即可以內(nèi)置，亦可以外置第三方設(shè)備；交互平板則更多愿意選擇內(nèi)置這些功能——畢竟會(huì)議平板更面對(duì)中高端需求，成本承受力更高。會(huì)議電視市場(chǎng)，超過(guò)半數(shù)產(chǎn)品都不是專業(yè)為會(huì)議開(kāi)發(fā)的，而是“普通彩電”。這也讓會(huì)議電視能夠利用彩電供應(yīng)鏈規(guī)模，形成成本優(yōu)勢(shì)。

    據(jù)非完全數(shù)據(jù)顯示，目前彩電企業(yè)推出的98/100/110/115英寸液晶大屏電視，超過(guò)半數(shù)產(chǎn)品被“商用機(jī)構(gòu)”購(gòu)買，而不是家庭使用。

    對(duì)于會(huì)議投影而言，傳統(tǒng)設(shè)備大多對(duì)遠(yuǎn)程視頻會(huì)議并不友好。因?yàn)橥队皯?yīng)用需要遮光條件，這極大限制了攝像頭的應(yīng)用效果。且攝像頭和拾音設(shè)備，往往不適于直接裝配在投影機(jī)上，需要采用第三方外置方案，也增加了這個(gè)應(yīng)用體系的復(fù)雜度�！�—對(duì)遠(yuǎn)程會(huì)議的適應(yīng)性，將是未來(lái)會(huì)議投影產(chǎn)品，進(jìn)一步在數(shù)字信息時(shí)代，會(huì)議室智能化需求中發(fā)展的重要瓶頸。不過(guò)與會(huì)議電視類似，會(huì)議投影也可以充分利用家用智能投影的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至產(chǎn)品共用，由此形成更好的規(guī)模效益、節(jié)約產(chǎn)品研發(fā)、制造和營(yíng)銷渠道成本。

    在功能差異性方面，目前Micro LED一體機(jī)產(chǎn)品，也在會(huì)議室應(yīng)用中獲得了不錯(cuò)的地位。“Micro LED一體機(jī)”雖然昂貴，但其能實(shí)現(xiàn)的高質(zhì)量大畫(huà)面卻沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者。這是其最大的優(yōu)勢(shì)，讓其市場(chǎng)規(guī)模雖小，但趨勢(shì)性影響力不容忽視，更是超大會(huì)議室的首選方案，牢牢占據(jù)會(huì)議顯示的最高端市場(chǎng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)大陸LED一體機(jī)產(chǎn)品的出貨量將達(dá)8400臺(tái)，同比增長(zhǎng)48%。內(nèi)部的尺寸段結(jié)構(gòu)看，131-140寸段產(chǎn)品市占超半，占比51%，141-170寸段的產(chǎn)品占比為35%。

    實(shí)際上，不到一萬(wàn)臺(tái)的Micro LED一體機(jī)的銷售額，與三、四十萬(wàn)臺(tái)會(huì)議投影已經(jīng)相當(dāng)，甚至更多。行業(yè)分析認(rèn)為，隨著Micro LED技術(shù)成熟，其成本會(huì)不斷下降，未來(lái)是否會(huì)與平板顯示，特別是液晶交互平板、大尺寸會(huì)議電視形成直接競(jìng)爭(zhēng)，主要取決于“能否在成本上相當(dāng)”。

    未來(lái)更多是“信息化”方案的競(jìng)爭(zhēng)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2030年，中國(guó)大陸協(xié)同辦公整體市場(chǎng)的規(guī)模將從2024年的815億增長(zhǎng)至1600億元。對(duì)應(yīng)的會(huì)議顯示設(shè)備的需求也會(huì)翻番。

    不過(guò)，相對(duì)于顯示、交互、視音頻技術(shù)的成熟度，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新焦點(diǎn)將集中在“軟件”方面。包括以AI為主要標(biāo)簽的智慧應(yīng)用的通用底座技術(shù)、以客戶具體業(yè)務(wù)為對(duì)象的，對(duì)辦公和業(yè)務(wù)流的進(jìn)一步融合、遠(yuǎn)程，居家辦公等帶來(lái)的“云端”、“家居”信息融合創(chuàng)新、以及與更多辦公軟硬件生態(tài)的融合升級(jí)，都將是“會(huì)議顯示”行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，目前會(huì)議投影的廉價(jià)化和智能會(huì)議投影對(duì)家用產(chǎn)品線的依賴、會(huì)議電視對(duì)家用電視產(chǎn)品的依賴部分等，都將在進(jìn)一步的信息化創(chuàng)新中“處于劣勢(shì)”。即，單價(jià)更高、更專業(yè)化、更多為會(huì)議市場(chǎng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，未來(lái)成長(zhǎng)性可能更好。

    不過(guò)，好消息是，智能會(huì)議顯示硬件，作為高度標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)備，對(duì)軟件的兼容性很強(qiáng)。只要有大的生態(tài)體系支撐，對(duì)其進(jìn)行“必要的功能升級(jí)”并不是技術(shù)性難題。這實(shí)際決定了會(huì)議顯示的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力和生存力，核心是“信息生態(tài)圈”的能力：或者廠商自己有這種能力，或者依附于有這種能力的強(qiáng)力伙伴！——信息生態(tài)能力，將成為品牌和技術(shù)品類未來(lái)生存與發(fā)展格局的最重要“篩選力量”。

    總之，會(huì)議顯示市場(chǎng)正在進(jìn)入“多元技術(shù)并存、差異化”，但是未來(lái)卻更多依賴“信息技術(shù)軟升級(jí)驅(qū)動(dòng)”的特殊周期。這將考驗(yàn)行業(yè)企業(yè)的“戰(zhàn)略布局”和“行業(yè)拓圈”能力。