堅(jiān)果投影儀：困境與挑戰(zhàn)并存，未來之路在何方？

    近年來，智能投影行業(yè)的發(fā)展遇到一定挑戰(zhàn)，堅(jiān)果投影儀作為曾經(jīng)的行業(yè)佼佼者，如今卻深陷多重風(fēng)波之中。從高層的頻繁變動(dòng)到海外市場(chǎng)的訴訟糾紛，再到國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的布局滯后，堅(jiān)果投影儀的未來發(fā)展充滿了不確定性。

    堅(jiān)果投影儀成立于 2011 年，隸屬于深圳市火樂科技發(fā)展有限公司，由胡震宇創(chuàng)立。早期，堅(jiān)果憑借其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和積極的市場(chǎng)策略，在智能投影市場(chǎng)嶄露頭角、與極米、神畫（由于經(jīng)營不善已與早些年退市）被列為智能投影三甲品牌。然而，近年來的一系列事變的積累讓這個(gè)品牌陷入了困境。

    高層動(dòng)蕩是堅(jiān)果面臨的首要問題。堅(jiān)果品牌聯(lián)席 CEO 兼首席設(shè)計(jì)師陳興博離職，他曾設(shè)計(jì)出 G 系列、P 系列等產(chǎn)品，帶領(lǐng)堅(jiān)果一路高歌猛進(jìn)，進(jìn)入智能投影前三甲。他的離開使堅(jiān)果在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面曾停滯了很長一段時(shí)間，外界也出現(xiàn)了“沒有陳興博的堅(jiān)果投影，總是缺少點(diǎn)靈魂”的聲音。

    國內(nèi)營銷中心總監(jiān)董娟是堅(jiān)果智能的第二位離職高管，其帶領(lǐng)主要營銷骨干的離職，給堅(jiān)果的國內(nèi)市場(chǎng)推廣帶來了不少的打擊，市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃與執(zhí)行也受到了不少的影響，進(jìn)而影響產(chǎn)品銷售和品牌知名度的提升。

    堅(jiān)果聯(lián)合創(chuàng)始人兼市場(chǎng)總監(jiān)安芯的離職，也導(dǎo)致市場(chǎng)行銷一度出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，加之公司未能及時(shí)挖掘到合適的人選擔(dān)任該職務(wù)，從而造成堅(jiān)果對(duì)市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶群體的精準(zhǔn)把握以及對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)判出現(xiàn)延遲。

    更令人震驚的是，創(chuàng)始人胡振宇被“踢出局”，成為智能投影行業(yè)首個(gè)遭遇此類情況的創(chuàng)始人。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，胡震宇是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。2011 年創(chuàng)辦火樂科技后，他在 2014 年將品牌重新命名為 “堅(jiān)果”，并找來工業(yè)設(shè)計(jì)大牛陳興博，推出了圓形堅(jiān)果 G1，當(dāng)年便拿到達(dá)晨創(chuàng)投、IDG 資本、StarVC 聯(lián)投的 6000 萬元人民幣 A 輪融資。此后，堅(jiān)果投影以一年至少一輪融資的速度推進(jìn)，背后投資方既有 IDG 資本、達(dá)晨創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)，也有阿里巴巴、OPPO 等大廠。

    然而，在經(jīng)過 10 輪融資后，胡震宇的股份被極大稀釋。據(jù)天眼查 APP 顯示，其持股只有 13.62%。2022 年 3 月完成 Pre-IPO 輪融資后，堅(jiān)果投影有上市計(jì)劃，但至今進(jìn)展毫無音訊，甚至到目前連IPO都還沒提上正常日程。也許正是因?yàn)閳?jiān)果的“上市無望”才導(dǎo)致了投資人對(duì)堅(jiān)果失去了耐心。

    胡震宇對(duì)自媒體 “雷遞網(wǎng)” 表示，是投資人集體想出售公司，覺得自己是 “絆腳石”。不過，堅(jiān)果投影發(fā)布的聲明稱，胡震宇是因個(gè)人身體原因辭任公司董事長職務(wù)，仍擔(dān)任公司董事，指導(dǎo)公司戰(zhàn)略方向。但據(jù)界面新聞報(bào)告，胡震宇雖擔(dān)任董事，但已不在公司核心團(tuán)隊(duì)體系。

    除了高層變動(dòng)，堅(jiān)果投影儀還在海外市場(chǎng)卷入了欺騙性廣告行為訴訟門。愛普生對(duì)堅(jiān)果提起訴訟，指控其在全球范圍內(nèi)錯(cuò)誤陳述產(chǎn)品的亮度規(guī)格。最終，堅(jiān)果妥協(xié)并糾正了相關(guān)產(chǎn)品的亮度數(shù)據(jù)，如 JmGo N1 Ultra 的白色亮度從 4,000 流明大幅降至 1,900 流明，降幅超過 50%；JmGo N1 Pro 從 3,200 流明降至 1,300 流明，降幅近 60%；JmGo U2 從 2,400 流明降至 1,400 流明，降幅超過 30%。

    亮度作為投影儀的重要性能指標(biāo)，直接影響用戶使用體驗(yàn)。堅(jiān)果此前夸大亮度規(guī)格的行為，可能誤導(dǎo)了消費(fèi)者的購買決策，損害了消費(fèi)者利益，不僅對(duì)其海外市場(chǎng)聲譽(yù)造成負(fù)面影響，還可能引發(fā)消費(fèi)者的信任危機(jī)，進(jìn)而影響銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額。

    在國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，堅(jiān)果也面臨著巨大挑戰(zhàn)。投影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，光峰、海信、極米等品牌紛紛發(fā)力千億級(jí)車載市場(chǎng)，并取得了驕人的成績(jī)。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提前布局，積極研發(fā)適用于車載環(huán)境的投影產(chǎn)品，與汽車制造商合作，逐漸在車載市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

    然而，堅(jiān)果投影儀卻依舊堅(jiān)持在智能投影行業(yè)，盡管智能投影市場(chǎng)仍有一定發(fā)展空間，但市場(chǎng)飽和度逐漸增加，競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。堅(jiān)果未能及時(shí)拓展新的市場(chǎng)領(lǐng)域，可能使其在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，錯(cuò)過新的發(fā)展機(jī)遇，影響長期發(fā)展?jié)摿Α?/P>

    堅(jiān)果目前面臨的困境反映出其在企業(yè)管理、市場(chǎng)策略和合規(guī)經(jīng)營等多方面存在問題。高層的頻繁變動(dòng)可能導(dǎo)致企業(yè)戰(zhàn)略連貫性和穩(wěn)定性受影響，內(nèi)部管理混亂，決策效率降低。海外訴訟門事件凸顯其在產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)推廣過程中對(duì)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范的忽視，損害了品牌形象和消費(fèi)者信任。在國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，未能及時(shí)把握車載市場(chǎng)等新興領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)出市場(chǎng)洞察力和戰(zhàn)略布局的不足。

    面對(duì)這些問題，堅(jiān)果投影儀需要重新審視自身發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)內(nèi)部管理，確保決策的科學(xué)性和穩(wěn)定性。在產(chǎn)品宣傳方面，要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，以誠信經(jīng)營為基礎(chǔ)，重塑品牌形象，贏回消費(fèi)者的信任。同時(shí)，應(yīng)加大市場(chǎng)調(diào)研力度，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化提升競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    堅(jiān)果投影儀的遭遇也為整個(gè)智能投影行業(yè)敲響了警鐘。企業(yè)治理、合規(guī)經(jīng)營和市場(chǎng)創(chuàng)新至關(guān)重要，只有注重這些方面，才能在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    未來，堅(jiān)果投影儀能否走出困境，重新贏得市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的信任，我們拭目以待。而整個(gè)智能投影行業(yè)也需從堅(jiān)果的經(jīng)歷中汲取教訓(xùn)，加強(qiáng)自身建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)更加健康、穩(wěn)定的發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者在選擇投影產(chǎn)品時(shí)，也應(yīng)更加謹(jǐn)慎，關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際性能和品牌的信譽(yù)。行業(yè)監(jiān)管部門也需加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

    對(duì)于投影行業(yè)而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。如何在困境中破局，找到適合自身的發(fā)展道路，將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵。投影的下一站是車載，而堅(jiān)果的下一站將會(huì)是哪里？我們拭目以待！