結(jié)構(gòu)性消費變化突出，智能投影需要新錨點

    洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年，智能投影1000元以下價格段依舊占據(jù)半壁江山，銷量占比達到54.0%，較2023年上漲了4.3個百分點。2024年500元以下機型、2000元以上機型銷量均出現(xiàn)下滑，智能投影消費結(jié)構(gòu)日漸進入新階段。

    嘗鮮不靈了，入門要求提升

    對于入門智能投影需求下降這一點，大屏君認(rèn)為，雖然統(tǒng)計數(shù)看，在連續(xù)多年增長后，2024年500元以下產(chǎn)品“首次下滑”，但是這種下滑是“早晚”的事情。

    原因很簡單，投影作為精密的電子和光學(xué)設(shè)備，500元以下價位，很難有像樣子的性能表現(xiàn)：包括投影機關(guān)鍵的分辨率、亮度指標(biāo)，以及智能應(yīng)用關(guān)鍵的算力和存儲指標(biāo)，都不可能好看。應(yīng)用體驗不佳，低于消費者預(yù)期是大概率事件。

    這種產(chǎn)品在2020-2022年，出行受限的特殊時期，還有特別的居家“嘗鮮”價值。但是，隨著社會出行恢復(fù)正常，以及更多的嘗鮮者被“性能”打臉，其市場占比大幅下降是未來的必然。奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產(chǎn)品的因素占比為27%，但隨著時間的推移到2024年該因素占比僅為12%。

    2023年，500元以下機型市場占比高達三分之一，未來這一數(shù)據(jù)，（如果沒有根本性技術(shù)突破支撐起產(chǎn)品體驗質(zhì)變）大屏君認(rèn)為很可能要持續(xù)下滑到1成左右。

    高端大屏投影，也不靈光

    除了入門市場變化之外，智能投影過去幾年重點開辟的5000元到萬元高端市場，以及傳統(tǒng)的2000-5000元主力性能機型市場，在2024年的表現(xiàn)也不佳，紛紛銷量下滑。

    這一變化的主力原因是什么呢？一方面，大屏君覺得近年來的智能投影技術(shù)升級，頻繁伴隨著價格升級，即同價位產(chǎn)品變化不大，年度性性能體驗提升著實有限，限制了市場自身的發(fā)展，也帶來了更多的消費疲勞感。

    另一方面，2024年大屏液晶電視的發(fā)展極其迅速，成為居家大屏的真正主流選擇。例如，群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計，2022年全球80英寸以上電視面板出貨412萬片，年增長21.1％。但是，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年10月85英寸+TV的國內(nèi)零售市場份額已經(jīng)高到20%。以此推算，2025全年國內(nèi)彩電消費，85英寸及其以上尺寸銷量就可達到600萬以上，超過2022年全球市場80+以上電視近5成。

    2024年，75英寸及其以上尺寸的大液晶，國內(nèi)市場實現(xiàn)了高達近三分之一的電視消費占比，四季度這一比例更是超過4成。這與智能投影強調(diào)的“大屏巨幕”形成了直接應(yīng)用競爭。大屏君覺得，雖然投影畫面可以更大、單位顯示面積成本更低，但是具體到家用環(huán)境中，無疑是液晶顯示綜合體驗畫質(zhì)更高。這會顯著影響智能投影的需求格局。

    競品壓力，結(jié)合智能投影自身技術(shù)創(chuàng)新不斷放緩，成為2024年2000元以上智能投影市場消費規(guī)模下降的主要原因。

    500-2000價位成為大贏家，錯位價值凸顯

    2024年智能投影消費的主流是千元機。大屏君認(rèn)為，這一點體現(xiàn)的是：1.價位上千元機與大屏液晶差距很大，完全錯開了競爭，具有市場消費對象的獨立性。如租房、旅游、學(xué)生族，或者臥室大屏應(yīng)用、傳統(tǒng)電視應(yīng)用外的補充、以及小戶型大屏應(yīng)用需求等。

    2.產(chǎn)品性能體驗不斷提升，300-700流明的覆蓋，讓500-2000元機型，可以發(fā)揮出一定的“投影大屏魅力”。這其中，1LCD機型起到了決定性作用，成為千元機的真正扛把子。300流明臥室墻壁上70英寸、700流明則可以投出100英寸，畫質(zhì)尚可的大屏畫面，這是千元機投影無可替代的獨特價值。

    3.千元投影雖然性能上和5000+價位以上產(chǎn)品無法媲美，但是同時其體積也更小、應(yīng)用更為靈活，價格承受上更具個人色彩，而不是家庭色彩，其綜合可玩性更高。例如，大屏君了解到，千元機的近半數(shù)消費場景是臥室或者宿舍，這種場景更隱私的、空間更小的環(huán)境，而不是“大客廳”。這是典型的場景差異性。

    或者說，千元機的增長，特別是500-999元機型超四分之一的增量，體現(xiàn)的就是，這一區(qū)間智能投影產(chǎn)品“真正獨特、獨有的價值”。這也給未來的智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展“指明了”道路。即，技術(shù)升級一定要去創(chuàng)生獨特價值，形成自己的消費文化和應(yīng)用特色。

    未來智能投影將競爭1000-3000元主戰(zhàn)場

    2024年，國內(nèi)智能投影市場平均消費均價下降5%左右。其中，3LCD技術(shù)類產(chǎn)品價格降幅最大，大屏君分析認(rèn)為其均價降幅超過2-3成，這主要得益于3000元上下價位產(chǎn)品的大量布局，不僅拉動了價格走低，也拉動了銷量上升。

    但是，在整體價格向下背景下，2024年1LCD機型的均價卻是提升了的。不僅擁有2000+價位的性能機產(chǎn)品，更是在千元機市場實現(xiàn)了大贏。特別是500元以下市場的收縮，拉升了1LCD產(chǎn)品的均價。

    過去十幾年，智能投影市場發(fā)展都在降價區(qū)間內(nèi)， 2024年1LCD產(chǎn)品的均價提升實屬另類。這背后有什么特殊意義呢？大屏君認(rèn)為，這一特例表明智能投影消費的根本趨勢一直被：1.在性能上要大屏體驗、2.價格上要低廉易普及，兩大核心要素支配。這也是智能投影未來創(chuàng)新必須認(rèn)真衡量的問題。

    對此，業(yè)內(nèi)人士也表示，智能投影的一些關(guān)鍵技術(shù)和部件，是擁有大幅價格下降空間的。例如，2024年出現(xiàn)了1999元的超短焦投影方案，出現(xiàn)了999元的百英寸菲涅爾抗光幕，也有2000元的1LCOS原生4K光閥方案問世，乃至于DLP陣營的0.65英寸WXGA產(chǎn)品價格也能較上一代驟然下降50%……

    “研究高性能，也研究低成本，應(yīng)當(dāng)成為智能投影普及的關(guān)鍵點和產(chǎn)品銷量增加的主要方向！”。在這一里，大屏君著重要強調(diào)：大屏液晶想統(tǒng)治客廳就讓它去統(tǒng)治客廳吧！——智能投影要征服的是臥室：一個家庭往往不止擁有一個臥室，這是一個不可忽視的藍海。

    當(dāng)然，除了以上這一價值點外，智能投影也可以擁有超越液晶彩電的價值。例如120英寸激光電視，200英寸大屏私家影院（居民樓的高度大致最大能承載200-240英寸的16:9巨幕視聽墻），這些巨幕是液晶電視在尺寸上做不到的高性能、頂級沉浸享受，也應(yīng)當(dāng)是智能投影可以爭取的“獨有價值空間”。

    總之，2024年智能投影市場的走勢雖然在低谷、有挫折，但是亦有亮點，亦可看到其未來成長和崛起的希望。大屏君認(rèn)為，智能投影市場的所有問題歸結(jié)一句話，即是“供給側(cè)升級”的問題。只有供給側(cè)真正擁有差異化、普及化的價值，智能投影產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)百花齊放、長盛不衰。