激光電視長(zhǎng)板之爭(zhēng)PK短板之爭(zhēng)

    在消費(fèi)者大屏視聽的選擇上，目前激光電視、大屏液晶和智能投影是三大主流“物種”。三個(gè)品類從應(yīng)用特色看，激光電視顯然更具有優(yōu)勢(shì)：搬運(yùn)安裝不愁、普適性更強(qiáng)、健康護(hù)眼。但是，實(shí)際市場(chǎng)消費(fèi)卻是，智能投影和液晶大屏完勝！

    大屏君注意到，一年時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)85/86英寸及其以上大屏液晶電視銷量高達(dá)兩三百萬(wàn)臺(tái)、2000元以上高階智能投影銷量也接近200萬(wàn)臺(tái)，而激光電視銷量則不到前兩者的十分之一。為何市場(chǎng)差距如此懸殊呢？大屏君認(rèn)為，其關(guān)鍵點(diǎn)在于“田忌賽馬”式的“短板競(jìng)爭(zhēng)”。

    短板更短，激光電視的最大弱點(diǎn)

    激光電視產(chǎn)品的短板是什么？大屏君覺得，更多的不是技術(shù)性和體驗(yàn)性的問(wèn)題。雖然目前超短焦鏡頭的投射比依然不夠完美，但是0.17:1到0.21:1的主流規(guī)格也足夠滿足百英寸應(yīng)用需求。在亮度、色彩等畫質(zhì)上，激光電視比不過(guò)液晶電視，但是勝在畫質(zhì)更舒適，所需要觀看距離更短：100英寸液晶電視要5米以上，100英寸激光電視則是3米——這個(gè)距離讓激光電視百寸大屏成為真正普通家庭可選的產(chǎn)品。

    更為重要的是，100英寸液晶電視進(jìn)不了居民電梯、無(wú)法安裝在非承重墻上：運(yùn)輸安裝很是麻煩，而且破窗、動(dòng)用吊車，顯然還有額外成本。結(jié)合觀看距離的限制，讓其與普通家庭“距離更遠(yuǎn)”。相比之下，激光電視主機(jī)體積在10立方分米左右，體積小巧；屏幕則可以卷曲或者折疊，入戶非常方便；且輕量的屏幕在10-25公斤，可以任意墻體懸掛。

    特別是和智能投影比較，激光電視是真正彩電化的應(yīng)用。即白天，明亮光線條件下也可以使用。實(shí)現(xiàn)對(duì)液晶電視功能的更靈活的“平替”。亦不輸于智能投影的百寸大屏。且在關(guān)燈條件下，其畫質(zhì)要顯著優(yōu)于普通智能投影、比液晶更為舒適、更接近電影院的效果。

    但是，談了這么多好處，大屏君必須說(shuō)明，激光電視也有一個(gè)極大的短板：即成本。目前，智能投影中樞價(jià)位是2000+；1LCD入門機(jī)型只有幾百元或者千余元；液晶電視85/86英寸產(chǎn)品價(jià)格則4000-10000元為主，百英寸液晶電視價(jià)格也已經(jīng)跌破萬(wàn)元。但是，激光電視整套產(chǎn)品，均價(jià)依然高于萬(wàn)元。

    事實(shí)上，2024年上半年，激光電視市場(chǎng)銷售均價(jià)普遍比液晶百英寸產(chǎn)品高10-20個(gè)百分點(diǎn)。激光電視是三種大屏選擇中最貴的，這一點(diǎn)讓激光電視在銷量上“卡到了脖子”。對(duì)此，大屏君必須指出，因?yàn)橛谐杀緝r(jià)格卡脖子，其實(shí)也導(dǎo)致激光電視供給充分性嚴(yán)重落后。

    “木桶的短板決定其能裝多少水！”這是激光電視與智能投影、液晶大屏競(jìng)爭(zhēng)，目前最核心的規(guī)律。

    智能投影、液晶大屏的“消費(fèi)組合拳”

    傳統(tǒng)平板電視“大屏入戶難、安裝繁瑣、觀看距離需求大的用戶痛點(diǎn)”，不適用于激光電視：即“行業(yè)唯一可100%入戶的巨幕”，這是激光電視最“長(zhǎng)”的長(zhǎng)板。

    但是，大屏君從實(shí)際市場(chǎng)消費(fèi)了解到，這一長(zhǎng)板“卻遭遇了嚴(yán)重挑戰(zhàn)”：很多消費(fèi)者的選購(gòu)，采用“大小屏配合”的方式，突破液晶大屏入戶難的問(wèn)題。如，一個(gè)中等尺寸的液晶電視，作為一般視聽娛樂(lè)應(yīng)用設(shè)備；另一個(gè)智能投影專門用來(lái)看“百英寸”大屏。

    這種組合選購(gòu)也可以是，小屏娛樂(lè)交給電腦、平板、手機(jī)，大屏交給智能投影。甚至，對(duì)于學(xué)生一族、宿舍、租房等用戶，其空間不適合液晶電視、激光電視，但是卻完全適配智能投影機(jī)。這讓智能投影機(jī)成為“唯一臥室百英寸大屏”之選。

    對(duì)于智能投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)，大屏君需要格外強(qiáng)調(diào)。只要有一面足夠大的白墻，它的畫面甚至可以充滿整個(gè)墻壁。家庭應(yīng)用120-200英寸，沒有哪種設(shè)備比智能投影更方便——雖然這種應(yīng)用有一個(gè)顯著缺點(diǎn)，即“需要小黑屋模式”。

    然而，從實(shí)際應(yīng)用看，小黑屋模式的好處是：智能投影設(shè)備更小巧靈活、均價(jià)更低、也更有儀式感；其壞處當(dāng)然就是需要額外遮光或者準(zhǔn)備、或者必須是晚上才能用，但考慮到大部分消費(fèi)者百英寸視聽的應(yīng)用，并不是“從早到晚”——其應(yīng)用頻度有限，也就可以接受這種“準(zhǔn)備條件的麻煩”了。

    通過(guò)以上分析可以看到，激光電視的優(yōu)勢(shì)固然是“100%入戶無(wú)壓力”，但是這一優(yōu)勢(shì)卻被液晶電視+智能投影的組合打破。尤其是激光電視價(jià)位普遍過(guò)萬(wàn)，而65英寸液晶+4000元智能投影，價(jià)位不過(guò)7000元，凸顯“組合玩法”的性價(jià)比。且組合玩法的“應(yīng)用靈活度”更高：1.畢竟是兩個(gè)設(shè)備，省的不同家庭成員搶“屏幕”；2.智能投影應(yīng)用更靈活，便于移動(dòng)，且畫面大小靈活可調(diào)。

    所以，如果說(shuō)價(jià)格是壓制激光電視銷量的第一位因素，那么“液晶電視+智能投影組合”對(duì)激光電視最大優(yōu)勢(shì)的替代性，就是激光電視上量的第二大壓力。

    三個(gè)如果，讓激光電視未來(lái)可期

    激光電視的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入第十個(gè)年頭。在這一時(shí)刻，大屏君認(rèn)為，“眺望”下激光電視產(chǎn)品的未來(lái)，非常有必要�！�—特別是在其銷量被智能投影、大屏液晶電視壓制的背景下！對(duì)此大屏君提出了三個(gè)“如果”：

    第一，   如果激光電視的價(jià)格和中高端智能投影相當(dāng)會(huì)如何，即只有三到五千元入門。2024年中，菲斯特推出999元的菲涅爾光學(xué)抗光幕、三季度昇旸光學(xué)推出最低價(jià)格1999元的超短焦投影方案、最便宜的中科極光（CASIRIS）三色激光電視T1 主機(jī)屏幕套裝價(jià)格下降到8999元……激光電視未來(lái)價(jià)格持續(xù)下降是可以預(yù)期的！

    第二，   如果激光電視的體積和智能投影一樣小巧呢？或者說(shuō)具有2000+亮度的智能投影超短焦化，成為激光電視主機(jī)呢？這種可能性并非沒有。如極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝已經(jīng)嘗試，超短焦智能投影品類。海信亦打造了有史以來(lái)最小4K激光電視，體積較上一代縮小6成。如果激光電視體積和智能投影相當(dāng)，無(wú)疑其應(yīng)用靈活性還會(huì)高于智能投影機(jī)，甚至平替大多數(shù)智能投影的應(yīng)用需求。

    第三，   激光電視產(chǎn)品供給會(huì)日益豐富起來(lái)嗎？目前，激光電視品類供給豐富性的最大問(wèn)題是，主流產(chǎn)品只有DLP技術(shù)一個(gè)選擇。3LCD激光電視、3LCOS激光電視都屬于“極其罕見”的機(jī)型。但是，大屏君覺得隨著2024年初，海思鴻鵠3LCOS投影方案的推出，徹底打破了投影機(jī)核心光處理技術(shù)受制海外供應(yīng)鏈的瓶頸，為更多元、更自主的本土投影應(yīng)用創(chuàng)新打下基礎(chǔ)。未來(lái)更多的激光電視供給應(yīng)不是問(wèn)題。且本土核心產(chǎn)業(yè)鏈的不斷崛起，亦有助于激光電視成本下降。

    “價(jià)格大幅降低、體積大幅縮小、本土產(chǎn)業(yè)鏈大幅成長(zhǎng)！”大屏君認(rèn)為，如果實(shí)現(xiàn)這三點(diǎn)，激光電視品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)翻天覆地：上文提到的抑制其市場(chǎng)銷量的第一和第二大因素都會(huì)“瞬息瓦解”。到那時(shí)候，也許一年幾百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)需求是可期待的！

    即，大屏君眼中，今天的家用大屏市場(chǎng)，智能投影、液晶電視和激光電視的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，必然隨著三者產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新而改變。這其中，平板液晶產(chǎn)品的“變革空間最小”，實(shí)際上百英寸液晶是液晶顯示壓榨技術(shù)極限的產(chǎn)物；智能投影產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)了高亮、三色激光和4K化等目標(biāo)后，技術(shù)創(chuàng)新迭代空間也已經(jīng)高度飽和。反觀激光電視產(chǎn)品，還處于產(chǎn)業(yè)鏈、核心技術(shù)、成本和形態(tài)的進(jìn)化高峰期，未來(lái)其“樣貌”必然不同。

    即，激光電視的持續(xù)創(chuàng)新，包括成本、形態(tài)等的變化，甚至與智能投影“殊途同歸”式的會(huì)師，是其市場(chǎng)地位改變，與智能投影和液晶電視競(jìng)爭(zhēng)中逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。大屏君認(rèn)為，這樣的未來(lái)是可期待的！