LED電影屏市場加速開拓，呈現(xiàn)三大新趨勢

    近日，中央電視臺CCTV13新聞頻道以《科技助力電影產(chǎn)業(yè)升級 全球首塊透聲LED巨幕屏亮相南京》、《從做品牌到定標(biāo)準(zhǔn) 中國電影影響力增強》等為題，多個角度、專題性報道了我國新型、自主電影熒幕市場加速創(chuàng)新發(fā)展的近況。

    據(jù)悉，2024年以來，不到8個月時間，我國LED電影屏落地量已經(jīng)達到此前5-6年市場總落地量的一半。LED電影屏市場加速發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)形成。技術(shù)、政策和需求合力日趨顯現(xiàn)。這也為我國進一步引導(dǎo)全球新一代電影放映技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)升級，提供了前所未有的支持。

    市場加速拓展，LED電影屏展現(xiàn)三大新趨勢

    2024年以來，推動LED電影屏加速落地的首位因素是“院線企業(yè)的廣泛參與”。其中，洲明與英皇電影合作、洲明科技與中廣電設(shè)計院共同成立中廣電數(shù)智（北京）影視科技有限公司、奧拓與中影合作、京東方與上影合作、利亞德與華夏電影合作……等等，推動了行業(yè)主要“參與主體”從技術(shù)和產(chǎn)品制造端，向用戶與消費端的跨越。

    據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年落地的LED電影屏中，中影系占據(jù)有“主要份額”。這凸顯了行業(yè)新力量對電影放映市場升級的推動力。對此，業(yè)內(nèi)專家指出，全球電影放映設(shè)備的事實性標(biāo)準(zhǔn)，DCI標(biāo)準(zhǔn)，就是由好萊塢幾大制片廠聯(lián)合制定的，而并非由“設(shè)備供應(yīng)商”，或者傳統(tǒng)投影放映系統(tǒng)幾乎壟斷性的技術(shù)供應(yīng)商“TI”決定。這凸顯了電影設(shè)備市場“買方”屬性——好萊塢制片商能左右內(nèi)容、即能左右票房、進而決定“買方”采購標(biāo)準(zhǔn)。

    因此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為“院線和制作方”在LED電影屏上的“推動力”是關(guān)鍵的行業(yè)變量，也是2024年市場加速落地的核心原因。

    其次，2024年以來LED電影屏落地以大屏為主：即20米和16米規(guī)格產(chǎn)品占據(jù)市場主導(dǎo)。凸顯了LED電影屏市場以“高端為基礎(chǔ)”的市場爭奪能力。其中，洲明科技率先發(fā)布的20米透聲幕技術(shù)，更是打破了巨幕市場中LED電影屏最后的瓶頸。透聲幕技術(shù)也成為20米巨幕市場轉(zhuǎn)向LED電影屏新技術(shù)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

    為什么要先在高端市場普及呢？因為LED電影屏目前的成本依然較高。巨幕市場在影院票價等方面具有營收優(yōu)勢。同時，巨幕廳的采購預(yù)算也更為充足，LED電影屏的視覺效果提升也與巨幕廳的定位更為匹配。業(yè)內(nèi)人士指出，“傳統(tǒng)的思維是依靠10米、7米乃至5米的小屏，降低單位影廳造價——但是實踐證明，LED電影屏的市場邏輯不是去省錢，而是要創(chuàng)造新價值”。

    對于后者，央視在節(jié)目中指出，洲明透聲LED電影屏擁有獨特的模組穿透設(shè)計，確保了音響的透聲效果發(fā)揮到極致；且屏幕支持4K 超高清分辨率，且擁有96幀高幀率，是傳統(tǒng)投影的四倍。作為業(yè)主方，南京新街口國際影城執(zhí)行總經(jīng)理張樂生先生表示，LED電影屏不需要放映機房，可以極大限度控制、降低運營成本；新技術(shù)效果的屏幕升級為影院帶來了口碑與效益的雙贏。

    先進攻高端大屏巨幕，即是發(fā)揮LED電影屏效果更好的優(yōu)勢，也是硬件實力與客戶需求的“形象口碑”的共振。

    第三，政策層面對LED電影屏新生產(chǎn)力加大支持力度。如果說，此前的廣電總局《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，將新一代數(shù)字影院裝備系統(tǒng)列入電影科技發(fā)展的重點工程，還是趨勢性、方向性指導(dǎo)；那么，今年5月，國家發(fā)展改革委等六部門印發(fā)《推動文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實施方案》提到的“推廣新一代影院裝備系統(tǒng)，大規(guī)模實施影院LED屏放映系統(tǒng)更新計劃”就是行動綱領(lǐng)。

    特別是，《推動文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實施方案》提出“做強自主知識產(chǎn)權(quán)的影院裝備品牌、產(chǎn)業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)”，意味著LED電影屏的意義已經(jīng)從一個“新產(chǎn)品方案”，變成了一種“標(biāo)準(zhǔn)”較量。業(yè)內(nèi)專家指出，我國院線傳統(tǒng)投影放映設(shè)備超過95%采用美國TI的DLP技術(shù)；單一技術(shù)、單一供應(yīng)商份額高度集中，構(gòu)成了潛在的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定風(fēng)險。同時，傳統(tǒng)投影技術(shù)，面對今天高度數(shù)字化、超高清化、HDR化的新興內(nèi)容，在分辨率、色彩、對比度、寬動態(tài)等技術(shù)能力上也日益觸碰瓶頸，需要新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)來予以突破。在這樣的背景下，本土強大的LED產(chǎn)業(yè)鏈和LED電影屏實力，就與市場需求、電影業(yè)發(fā)展方向和行業(yè)安全需求“精準(zhǔn)會師”了。

    可以說，2024年以來LED電影屏市場的加速發(fā)展離不開“政策端”的給力。也離不開對LED電影屏產(chǎn)業(yè)高度的重新認(rèn)知。當(dāng)然，這一切都需要以我國強大的LED產(chǎn)業(yè)鏈實力為基礎(chǔ)和保障。

    市場潛能逐步釋放，LED電影屏大有可為

    LED電影屏對傳統(tǒng)投影放映系統(tǒng)的替代進程正在加速。其主要市場目前表現(xiàn)在三個方面，首先是高端巨幕、然后是私享影廳，最后是公益性放映廳和多功能廳。

    對于高端巨幕市場，20米是重要的LED電影屏產(chǎn)品方案。一方面，26米、30米+等影廳的數(shù)量確實太少，即便是投影系統(tǒng)也是“多設(shè)備拼接”提供解決方案。體量不足，決定了更大巨幕廳無法支撐LED電影屏市場的發(fā)展。

    反觀20米級別的影廳市場，從2010年之前國內(nèi)市場只擁有兩位數(shù)的影廳、到2015年升級到三位數(shù)存量，再到2020年代以來的四位數(shù)規(guī)模，業(yè)內(nèi)認(rèn)為未來其市場總量會從現(xiàn)在的1400廳向2000+廳升級。雖然對于國內(nèi)近9萬張熒幕的整個放映市場而言，其規(guī)模不大。但是，其對高品質(zhì)的需求恰與LED新技術(shù)“相得益彰”。20米巨幕廳可以說是一個既能承受LED成本，又能充分發(fā)揮其體驗優(yōu)勢，也有一定存量規(guī)模和增長潛能的細(xì)分市場。

    此外，對于四五線城市、比較郊區(qū)的大城市影院而言，16米廳也具有“體驗標(biāo)桿”的意義�？梢苑Q為大屏“溢價”的又一選擇。其也是LED電影屏可以更多爭取的市場。

    對于私享影廳，即5米廳等，其實并不是電影院線的“主力”市場。原因主要由內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈決定。即小廳很難體現(xiàn)大制作內(nèi)容的震撼和沉浸；票價也會較傳統(tǒng)7-10米廳更昂貴；同時私享廳也很難提供差異化的內(nèi)容：例如提前看大片，或者傳統(tǒng)影片再次上映等。但是，作為一種更為私密的觀影方式，5米廳等私享廳對“設(shè)備的高標(biāo)準(zhǔn)”需求卻是必然的。這與LED電影屏的高性能非常匹配。

    “無論私享廳的規(guī)模多大，其主打必然是高端享受，那么屏幕更高端不是天然選擇嗎？”業(yè)內(nèi)人士指出，隨著電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日益多元化供給，私享廳或許是LED電影屏又一早期市場金礦。——這一市場的發(fā)展，取決于行業(yè)如何挖掘內(nèi)容供應(yīng)方式升級潛能，為私享廳提供差異化內(nèi)容選擇。

    對于公益放映設(shè)施和多功能廳，LED電影屏的優(yōu)勢則主要有兩個：首先是，這是我國自主產(chǎn)業(yè)和技術(shù)，理應(yīng)受到公益采購的保護；第二是，公益放映設(shè)施往往都具有多功能需求、多種經(jīng)營，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)放映系統(tǒng)能兼容紅白喜事慶典等——多功能性，以及企事業(yè)單位的多功能廳的“多元應(yīng)用”，需要LED大屏能夠在明亮照明下高品質(zhì)呈現(xiàn)的技術(shù)優(yōu)勢，這是投影放映系統(tǒng)所不具有的絕對價值升華。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，我國電影院線和放映系統(tǒng)在鎮(zhèn)級市場、企事業(yè)單位的多功能市場還擁有較高的增長潛力。這些市場都需要放映設(shè)備具有很強的多功能性，在小黑屋和明亮環(huán)境下都保持高性能。這將是LED電影屏核心優(yōu)勢市場之一。

    總之，雖然短期內(nèi)LED電影屏無法全面替代投影放映系統(tǒng)。因為后者的歷史積累更為深厚，導(dǎo)致其成本更為低廉，更適合普通大眾廳的應(yīng)用。但是，在需求差異化的領(lǐng)域，如巨幕廳的高性能、私享廳的高體驗、公益放映和多功能廳的多功能顯示等方面，LED電影屏的“定義下一代”的優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯。

    目前，我國院線市場的發(fā)展已經(jīng)過了增量為主的階段，日益向成熟市場、存量為王、質(zhì)量競爭的新階段升級。LED電影屏的發(fā)展恰提供了一種差異化的技術(shù)工具。這必然推動LED電影屏行業(yè)加速進入應(yīng)用快車道，其未來發(fā)展可謂方興未艾。