降本增效：超短焦投影發(fā)展進(jìn)入新階段

    投影機(jī)鏡頭，是投影機(jī)產(chǎn)品中僅次于光閥、光源的核心獨(dú)立組件。投影鏡頭的進(jìn)步和成本變化，顯著影響行業(yè)產(chǎn)品供給格局。近日，昇旸光學(xué)在2024 CIOE光博會(huì)上表示，將通過(guò)自主獨(dú)立研發(fā)，具有專利權(quán)的超短焦鏡頭，將超短焦投影的普及門檻下壓倒1999元。這引發(fā)行業(yè)內(nèi)關(guān)于“超短焦”能否因此爆發(fā)的討論。

    對(duì)此，大屏君認(rèn)為，鏡頭雖然重要，價(jià)格雖然敏感，但是二者并非投影的全部決定性選購(gòu)因素。超短焦降價(jià)，特別是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品降價(jià)，這是一個(gè)好消息！但，這不意味著，由此就能讓投影機(jī)消費(fèi)翻天覆地！

    近年來(lái)超短焦市場(chǎng)面臨“成長(zhǎng)壓力”

    大屏君需要指出，超短焦投影機(jī)（即反射式鏡頭產(chǎn)品）不是全新科技。這類產(chǎn)品最早大規(guī)模出現(xiàn)在“背投影電視機(jī)”上。20年前，這一產(chǎn)品也曾是彩電主流技術(shù)。如2005年全球市場(chǎng)銷量高達(dá)520萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量亦超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)——那一時(shí)期，背投憑借“40-60英寸大屏”優(yōu)勢(shì)，成功成為高端電視首選。三星、索尼、日立等品牌是這一品類的主導(dǎo)者。

    但是，之后的事情是液晶電視為主導(dǎo)的平板產(chǎn)品崛起。迅速實(shí)現(xiàn)與背投電視一致的顯示尺寸，并在色彩、對(duì)比度、形態(tài)上占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為高端電視首選。2010年前后背投電視全球市場(chǎng)幾乎歸零。

    不過(guò)背投電視市場(chǎng)被液晶平板攻占之后，超短焦鏡頭在教育投影市場(chǎng)卻開(kāi)始流行。日立作為這一應(yīng)用的主要推動(dòng)者，更是成為教育投影的品牌王者。教學(xué)投影利用超短焦的大傾角投射優(yōu)勢(shì)，最大程度避免畫面被遮擋，也簡(jiǎn)化了投影產(chǎn)品在教室中的空間設(shè)置。此外，2014年之后，激光電視產(chǎn)品亦成為超短焦技術(shù)的“嶄新舞臺(tái)”。激光電視，通過(guò)超短焦投影能夠?yàn)橄�費(fèi)者百英寸級(jí)的巨幕顯示需求，提供具有運(yùn)輸、安裝優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品選擇。

    然而，大屏君要說(shuō)的是“液晶顯示依然是超短焦鏡頭的最大敵人”。2016年之后，70+液晶電視、液晶交互平板加速發(fā)展，迅速搶占了教育投影市場(chǎng)超95%的份額。特別是2022年及其之后，大尺寸電視價(jià)格迅速下降，目前百英寸液晶產(chǎn)品亦進(jìn)入萬(wàn)元區(qū)間，激光電視市場(chǎng)也因此損失了成長(zhǎng)性、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模較歷史高點(diǎn)幾乎下滑一半以上。

    在結(jié)合指揮調(diào)度、安防等專業(yè)場(chǎng)景，DLP拼接大屏顯示被LED直顯產(chǎn)品、液晶拼接產(chǎn)品取代，超短焦鏡頭在背投上應(yīng)用的最后陣地也已經(jīng)徹底失守，可以說(shuō)超短焦應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到歷史低谷。

    “兩起兩落后，超短焦技術(shù)品類還有沒(méi)有機(jī)會(huì)呢？”大屏君注意到2020年之后，包括極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等也推出了采用超短焦鏡頭的“智能投影產(chǎn)品”。作為傳統(tǒng)短焦、中焦和長(zhǎng)焦產(chǎn)品的補(bǔ)充，雖然其獲得了一定市場(chǎng)銷量，但是與激光電視、教育投影、背投等比較，量能無(wú)法同日而語(yǔ)。而其中，超短焦智能投影價(jià)格顯著高于“同等亮度配置中焦產(chǎn)品”是其銷量受限的關(guān)鍵因素。

    價(jià)格是打開(kāi)市場(chǎng)的“鑰匙”之一

    對(duì)于超短焦投影的價(jià)格，昇旸光學(xué)認(rèn)為，3000元以內(nèi)，才是普通消費(fèi)者真正愿意去體驗(yàn)新設(shè)備的臨界點(diǎn)——高清投影普及區(qū)間應(yīng)在2000元價(jià)格以內(nèi)。大屏君也注意到，從DLP智能投影的歷史價(jià)位看，2000元到2300元一直是均價(jià)中樞；1LCD投影價(jià)格中間值更是長(zhǎng)期在千元左右。即3000元以下市場(chǎng)，占比智能投影銷量長(zhǎng)期超7成。

    因此，如果能夠通過(guò)供應(yīng)鏈、專利技術(shù)，將超短焦智能投影目前的普遍3600元以上價(jià)位下壓到2000-2600元，競(jìng)爭(zhēng)意義重大：

    對(duì)此，大屏君需要詳細(xì)說(shuō)明：3600元價(jià)位的超短焦智能投影，在光閥、光源等其它核心組件和性能上，與2600元的中焦或者普通短焦產(chǎn)品“相當(dāng)”。也就是，傳統(tǒng)產(chǎn)品上，消費(fèi)者幾乎要為超短焦鏡頭付出大幾百元的成本。這對(duì)于大多數(shù)考慮經(jīng)濟(jì)性、普及型產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，是一個(gè)巨大的成本壓力。

    一旦超短焦和其他焦段產(chǎn)品的價(jià)位拉近、甚至相當(dāng)，超短焦的優(yōu)勢(shì)才能真正顯現(xiàn)——大屏君不是說(shuō)，超短焦與其他焦段同價(jià)位，就能取代其他焦段產(chǎn)品；而是說(shuō)同價(jià)位、同性能下，消費(fèi)者才能根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和自己需求“輕松選擇”適合焦段！

    大屏君認(rèn)為，目前的智能投影投射百英寸普遍需要2-3米的距離，超短焦會(huì)讓這個(gè)距離變成幾十厘米。帶來(lái)一定的方便性、便捷性，亦避免觀看者對(duì)投影光路的遮擋。這一優(yōu)勢(shì)，在同價(jià)位下，也許能夠讓超短焦智能投影占據(jù)更多市場(chǎng)主動(dòng)�！�—只要能從主流投影應(yīng)用中，分得一塊像樣的蛋糕，例如國(guó)內(nèi)每年500萬(wàn)+智能投影的10-20%，就能讓超短焦投影鏡頭總銷量翻番，或者翻幾番增長(zhǎng)。

    超短焦的競(jìng)爭(zhēng)之路，更多還在“技術(shù)提升”

    大屏君注意到，昇旸光學(xué)這次的產(chǎn)品信息發(fā)布中，特別強(qiáng)調(diào)了“獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的超短焦鏡頭全面量產(chǎn)”。其指出，超短焦鏡頭作為光學(xué)鏡頭中“設(shè)計(jì)和加工難度最高”的產(chǎn)品，此前全球只有1家日本企業(yè)可以提供�！�—這也是此前這類產(chǎn)品價(jià)格昂貴的原因之一。

    通過(guò)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)超短焦制造鏈本土化，推動(dòng)產(chǎn)品普及和應(yīng)用升級(jí)，是昇旸光學(xué)的“題中之義”。

    對(duì)此，大屏君認(rèn)為，超短焦投影產(chǎn)品目前發(fā)展面臨的瓶頸，主要有三個(gè)：第一個(gè)是上文提到的大尺寸液晶等競(jìng)品，導(dǎo)致背投電視、教育投影、DLP拼接，乃至于激光電視市場(chǎng)承壓。第二個(gè)則是“成本問(wèn)題”——投影的優(yōu)勢(shì)是大屏且廉價(jià)，但是目前的市場(chǎng)供給是，加上超短焦之后，75-100英寸，在2000-3000流明亮度下，特別是4K產(chǎn)品，投影價(jià)格比液晶平板還要貴。第三則是，超短焦技術(shù)自身亦不夠“極致”！

    例如，早期教育投影的超短焦主要是0.33:1投射比產(chǎn)品，投影機(jī)距離屏幕的距離依然需要1米以上；激光電視則主要采用0.21:1到0.23:1的鏡頭，實(shí)現(xiàn)電視柜上的“準(zhǔn)貼墻”投影；近期包括愛(ài)普生、三星、極米等推出新一代激光電視產(chǎn)品，投射比下降到0.20:1之下，甚至只有0.16X：1，進(jìn)一步將超短焦的優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)……

    即，大屏君認(rèn)為，超短焦鏡頭的未來(lái)不僅要“成本下降”，也更需要“極致化”，做“超超短焦”：如果未來(lái)真的可以將3000流明三色激光4K投影，做到在0.45米寬的電視柜上擺放，就可投射100-120英寸畫面——即0.12:1這樣投射比的產(chǎn)品，其應(yīng)用體驗(yàn)，才算真正實(shí)現(xiàn)“激光電視”的理想場(chǎng)景形態(tài)。

    當(dāng)然，就如上文強(qiáng)調(diào)超短焦不是對(duì)傳統(tǒng)焦段的替代，而是升級(jí)與補(bǔ)充，是需求多樣化下的多元滿足能力問(wèn)題；極致超短焦也不是“唯一的未來(lái)焦段”：不同焦段的投影、不同焦段的超短焦，關(guān)鍵是找到用武之地，才能真正“實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新價(jià)值”。這一用武之地的確定，離不開(kāi)合理的成本與價(jià)位。

    昇旸光學(xué)認(rèn)為，在產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)進(jìn)步下，如果超短焦價(jià)格與其它焦段投影比較，不在高高在上，可能超過(guò)96.5%的用戶會(huì)選擇超短焦投影。當(dāng)然，這是未來(lái)式！這種情況的出現(xiàn)還有賴于進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng)新、成本創(chuàng)新。——不過(guò)，大屏君注意到，昇旸光學(xué)將在2024年10月30日前分三次釋放6萬(wàn)臺(tái)超短焦鏡頭，支持1999元超短焦投影計(jì)劃。這或許即將為超短焦投影的大普及“開(kāi)一個(gè)好頭”！

    昇旸光學(xué)加油！超短焦技術(shù)加油！中國(guó)創(chuàng)新、中國(guó)智造加油！昇旸光學(xué)承諾，作為全球兩大超短焦鏡頭企業(yè)之一，昇旸光學(xué)將全力推動(dòng)超短焦光學(xué)在車載光、投影、AI硬件、XR等領(lǐng)域的普及。