IPTV 數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視三者的區(qū)別與聯(lián)系

    IPTV是以家用電視機(jī)為主要顯示設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過(guò)IP協(xié)議向家庭用戶(hù)提供多種交互式媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)。數(shù)字電視是把模擬電視信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)并進(jìn)行數(shù)字信號(hào)處理、存儲(chǔ)、控制、傳輸和顯示的技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電視則是以PC為主要顯示終端，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多媒體業(yè)務(wù)。

    IPTV、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視有著各自的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。與數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)相比，IPTV業(yè)務(wù)所帶來(lái)的差異化特征為運(yùn)營(yíng)商有目共睹，并讓運(yùn)營(yíng)商意識(shí)到隨之而來(lái)的巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和廣闊的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和收益空間。與數(shù)字電視相比，豐富的交互性和第三方增值業(yè)務(wù)的聚合賦予了IPTV業(yè)務(wù)天然的用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)差異性。與網(wǎng)絡(luò)電視相比，精選的業(yè)務(wù)內(nèi)容、簡(jiǎn)便的操作性、廣播級(jí)的業(yè)務(wù)質(zhì)量讓普通TV用戶(hù)可以隨心所欲地選擇、定制、享用業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。從業(yè)務(wù)本身來(lái)說(shuō)，IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)、通信、視頻、圖形等各種增值業(yè)務(wù)的匯聚，讓IPTV業(yè)務(wù)在用戶(hù)面前呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的輝煌，大大增加了用戶(hù)粘性和ARPU值，減少離網(wǎng)率。

    對(duì)于IPTV與數(shù)字電視，兩者是同承一脈、互相補(bǔ)充的兩種業(yè)務(wù)。IPTV是在數(shù)字電視的基礎(chǔ)上又有顛覆性的創(chuàng)新，其中最重要的一點(diǎn)就是“時(shí)移”，從而讓用戶(hù)能夠隨心所欲自由觀看電視節(jié)目。IPTV可以提供幾乎無(wú)限的頻道數(shù)量、豐富的視頻應(yīng)用和無(wú)限增加的增值應(yīng)用，是用戶(hù)收視的一場(chǎng)革命。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，IPTV和數(shù)字電視都是向用戶(hù)提供高質(zhì)量視頻平臺(tái)的業(yè)務(wù)。對(duì)于IPTV和數(shù)字電視而言，互惠互利、實(shí)現(xiàn)共贏是它們的發(fā)展方向。因?yàn)閮煞N業(yè)務(wù)之間互補(bǔ)，用戶(hù)將從兩種業(yè)務(wù)中享受到無(wú)限豐富的視頻娛樂(lè)的樂(lè)趣。

    對(duì)于IPTV與網(wǎng)絡(luò)電視，兩者在拉動(dòng)潛在用戶(hù)的寬帶接入、增強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的吸引力和忠誠(chéng)度上均有著一定的作用，以實(shí)現(xiàn)投入與回報(bào)的良性循環(huán)�，F(xiàn)階段對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，寬帶用戶(hù)的增長(zhǎng)已到了一個(gè)瓶頸。我國(guó)目前PC擁有量超過(guò)3600萬(wàn)臺(tái)，而電視用戶(hù)數(shù)量超過(guò)3億，如果能將電視轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)終端，即使只有20%的電視轉(zhuǎn)化成功，也有6000多萬(wàn)的轉(zhuǎn)化潛力。IPTV即是這樣一種利用電視作為寬帶網(wǎng)絡(luò)終端的極具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)，可大力拉動(dòng)寬帶用戶(hù)的發(fā)展。另一方面，從用戶(hù)需求分析，用戶(hù)希望保持已養(yǎng)成的TV終端消費(fèi)習(xí)慣，降低習(xí)慣轉(zhuǎn)移成本;希望IPTV業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視或有線電視節(jié)目相比更有價(jià)值，更具差異化;希望操作簡(jiǎn)單、界面友好、反應(yīng)速度快以及較高的視頻質(zhì)量等等。

    隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展、市場(chǎng)的開(kāi)放以及用戶(hù)對(duì)多種業(yè)務(wù)需求的與日俱增，IPTV、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視將相互滲透和融合，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，三者將發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏，鑄就一個(gè)更加融合的新娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。（作者：周蕓）