2008年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)與技術(shù)白皮書(shū)

　  2008年我國(guó)數(shù)字電視進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期，除有線數(shù)字電視仍舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭外，地面數(shù)字電視隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)也有了突破性的發(fā)展，此外，直播衛(wèi)星的升空也為2009年衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展提前預(yù)熱。《中國(guó)電子報(bào)》聯(lián)合格蘭研究調(diào)查公司，對(duì)近30家主流機(jī)頂盒企業(yè)和主流運(yùn)營(yíng)商采訪后得出的綜合數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)到2008年年底，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的出貨量將達(dá)到7200萬(wàn)臺(tái)，同比2007年增長(zhǎng)12.50%，將占全球市場(chǎng)份額的一半以上，因此可以說(shuō)中國(guó)已成為全球機(jī)頂盒市場(chǎng)的制造中心。

　　2008年，雖然受到雪災(zāi)、地震以及全球金融危機(jī)等客觀因素的影響，但中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)依然處于景氣周期。2008年前三個(gè)季度國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)新增1338.6萬(wàn)臺(tái),相比去年增長(zhǎng)200萬(wàn)臺(tái),有線雙向機(jī)頂盒增長(zhǎng)速度加快,部分城市已經(jīng)取代了單向成為平移主力,截止到今年9月,雙向機(jī)頂盒銷量達(dá)716.74萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)一倍有余.高清機(jī)頂盒相比去年也逐步增多，2008年國(guó)內(nèi)的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)以上。另外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，中國(guó)機(jī)頂盒品牌依舊以長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、天柏、同洲、九州、銀河為主打，機(jī)頂盒競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一產(chǎn)品價(jià)格與功能競(jìng)爭(zhēng)逐步向整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)變。

　　政策：國(guó)家鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　明確機(jī)頂盒采用機(jī)卡分離政策

　　今年1月1日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了國(guó)家發(fā)改委等六部委《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》(以下簡(jiǎn)稱《政策》)，《政策》對(duì)中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，促使中國(guó)數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸由封閉轉(zhuǎn)向開(kāi)放。

　　《政策》明確提出，機(jī)頂盒要采用機(jī)卡分離政策，這無(wú)疑促進(jìn)了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，雖然這代表了有線數(shù)字電視接收終端(包括機(jī)頂盒和一體機(jī))未來(lái)的技術(shù)發(fā)展方向，可目前在政策的落實(shí)執(zhí)行中仍然存在一定困難，主要原因是許多運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)選型已成既定事實(shí)。

　　中國(guó)共有3227個(gè)行政區(qū)，考慮到目前網(wǎng)絡(luò)整合的影響，獨(dú)立的有線電視網(wǎng)絡(luò)就在1000家以上，目前有近200家運(yùn)營(yíng)商啟動(dòng)了有線數(shù)字化進(jìn)程。作為基本的應(yīng)用軟件系統(tǒng)，不同運(yùn)營(yíng)商對(duì)CA/EPG/SMS（條件接受系統(tǒng)/用戶管理系統(tǒng)/電子節(jié)目指南)的選型各不相同，很難找出兩個(gè)技術(shù)設(shè)備選型完全一樣的運(yùn)營(yíng)商，而且市場(chǎng)上能夠提供這些基礎(chǔ)應(yīng)用軟件的廠商也達(dá)百余家之多。除此之外，有超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)不同類型、不同品牌的有線機(jī)頂盒已經(jīng)在終端用戶家中投入使用。因此，短期內(nèi)機(jī)卡分離技術(shù)很難在有線網(wǎng)絡(luò)中執(zhí)行。

　　另外，國(guó)家廣電總局也下發(fā)了關(guān)于合理提高有線數(shù)字電視收視費(fèi)的要求。今年1月7日，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于在有線電視數(shù)字化推進(jìn)工作中進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范、加強(qiáng)服務(wù)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)。《通知》使有線電視收視費(fèi)的價(jià)格調(diào)整更為敏感。之前，有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商多半靠提高有線數(shù)字電視收視費(fèi)來(lái)獲取利潤(rùn)，如果收視費(fèi)未能得到提升將直接影響到運(yùn)營(yíng)商的貸款壓力和機(jī)頂盒企業(yè)的回款率，這直接考驗(yàn)著機(jī)頂盒企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。