大話 投影機看電視，另類玩法靈不靈？

    現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境下，差異化競爭和細(xì)分市場切割成為了任何一個行業(yè)的“新軍”唯一的生存之道。投影機產(chǎn)業(yè)也不會例外。新興企業(yè)在東芝、索尼、愛普生、明基、奧圖碼等眾多實力品牌之間尋找生存空隙并不容易。在這樣的背景下，“投影電視”的概念應(yīng)運而生，成為了紐曼等國內(nèi)三線投影機廠商運作市場的焦點。

    2008年，北京奧運會的召開被認(rèn)為是投影機產(chǎn)業(yè)大力拓展家用市場千載難逢的良機。與奧運會開幕前夕，國內(nèi)MP3、MP4個人便攜影音娛樂設(shè)備廠商紐曼正式推出了其“超低價格”的投影電視產(chǎn)品。并以低價格、大屏幕和投影電視為主要概念展開全國范圍的營銷活動。在紐曼的帶動下國內(nèi)更多的三線投影機廠商也推出類似產(chǎn)品，以其希望在奧運投影盛宴中憑借獨特的“投影電視”概念分上一杯羹。

    投影機大廠不打電視投影概念

    具有“電視”概念的紐曼投影產(chǎn)品，乍看來確實與以往傳統(tǒng)的家用投影機概念截然不同，屬于“另類”的市場玩法。該類產(chǎn)品最新異的地方除了千元的價格外就屬“投影看電視”這項功能了。

    國內(nèi)家用投影市場的主要機型用三種。第一類是消費者最熟悉的“家庭影院投影機”。這類產(chǎn)品以專業(yè)的電影顯示性能作為最主要賣點，其售價多數(shù)在萬元以上，甚至是幾十萬元。第二類家用投影機則被稱為“娛樂投影”。娛樂投影機出身自商務(wù)數(shù)據(jù)投影，兼具較好的視頻演示性能，能夠滿足一般的家庭影音、KTV娛樂要求。娛樂投影機通常具有較家庭影院投影機更高的亮度，但是視頻顯示性能要相差很多，其價格區(qū)間主要在三四千元。除此之外的第三種家用投影機又可以叫做個人消費類投影機，主要包括三星的SP-P400、東芝TDP-F10等產(chǎn)品。這類投影機定位于個人便攜娛樂，兼具商務(wù)演示能力，具有體積小巧的特點。

    三類家用投影機的定位具有鮮明的特點，充分體現(xiàn)了差異競爭的市場規(guī)律。但是，無論是哪一類家用投影機卻都具有共同的一個特色，那就是在娛樂概念上主要強調(diào)“電影”播放應(yīng)用。這與“電視投影”格外強調(diào)電視應(yīng)用的概念截然不同。

    為什么諸多投影大廠都沒有“實力”推出面向電視應(yīng)用的投影機呢？其實，這并不是說紐曼等廠家具有超越了三星、索尼、東芝等投影巨頭的研發(fā)實力，而是由于投影機正規(guī)軍、大廠商深深的知道“正投影”不適合看電視：作為名牌大廠，他們不可能推出“坑害消費者”的產(chǎn)品。

    電視娛樂和電影娛樂擁有本質(zhì)的區(qū)別。投影機看電視至少會遇到兩個幾乎不能克服的困難。首先，消費者觀看電視通常是在明亮的室內(nèi)。白天陽光普照自然不用說了，哪怕是晚上，觀看電視多數(shù)也會選擇開著燈進行。而采用反射光路的正投影機產(chǎn)品的成像效果則對環(huán)境亮度非常敏感：專業(yè)的家庭影院投影機要求在暗室或者接近暗室的條件下應(yīng)用；娛樂投影機和個人消費類投影機也要求使用環(huán)境的光線必須較弱，才能達(dá)到比較好的效果。

    為什么投影機會有這樣的應(yīng)用環(huán)境需求呢？因為投影采用的是屏幕反射光線的方式顯示圖像。既然屏幕能夠反射投影機的光線，也就能夠反射環(huán)境光的光線。如果屏幕反射了較多的環(huán)境光線，那么投影畫面上本應(yīng)該存在的黑色就徹底消失了，其他顏色也會看起來白茫茫的。在通常生活環(huán)境光線下，例如白天或者是晚上開燈狀態(tài)，投影機不能實現(xiàn)良好的顯示效果是大廠投影機廠家一直沒有推出“電視投影”概念的最主要原因。