大話 投影機(jī)看電視，另類玩法靈不靈？

投影機(jī)大廠不打電視投影概念

    現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，差異化競(jìng)爭(zhēng)和細(xì)分市場(chǎng)切割成為了任何一個(gè)行業(yè)的“新軍”唯一的生存之道。投影機(jī)產(chǎn)業(yè)也不會(huì)例外。新興企業(yè)在東芝、索尼、愛普生、明基、奧圖碼等眾多實(shí)力品牌之間尋找生存空隙并不容易。在這樣的背景下，“投影電視”的概念應(yīng)運(yùn)而生，成為了紐曼等國內(nèi)三線投影機(jī)廠商運(yùn)作市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

    2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的召開被認(rèn)為是投影機(jī)產(chǎn)業(yè)大力拓展家用市場(chǎng)千載難逢的良機(jī)。與奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，國內(nèi)MP3、MP4個(gè)人便攜影音娛樂設(shè)備廠商紐曼正式推出了其“超低價(jià)格”的投影電視產(chǎn)品。并以低價(jià)格、大屏幕和投影電視為主要概念展開全國范圍的營銷活動(dòng)。在紐曼的帶動(dòng)下國內(nèi)更多的三線投影機(jī)廠商也推出類似產(chǎn)品，以其希望在奧運(yùn)投影盛宴中憑借獨(dú)特的“投影電視”概念分上一杯羹。

    具有“電視”概念的紐曼投影產(chǎn)品，乍看來確實(shí)與以往傳統(tǒng)的家用投影機(jī)概念截然不同，屬于“另類”的市場(chǎng)玩法。該類產(chǎn)品最新異的地方除了千元的價(jià)格外就屬“投影看電視”這項(xiàng)功能了。

    國內(nèi)家用投影市場(chǎng)的主要機(jī)型用三種。第一類是消費(fèi)者最熟悉的“家庭影院投影機(jī)”。這類產(chǎn)品以專業(yè)的電影顯示性能作為最主要賣點(diǎn)，其售價(jià)多數(shù)在萬元以上，甚至是幾十萬元。第二類家用投影機(jī)則被稱為“娛樂投影”。娛樂投影機(jī)出身自商務(wù)數(shù)據(jù)投影，兼具較好的視頻演示性能，能夠滿足一般的家庭影音、KTV娛樂要求。娛樂投影機(jī)通常具有較家庭影院投影機(jī)更高的亮度，但是視頻顯示性能要相差很多，其價(jià)格區(qū)間主要在三四千元。除此之外的第三種家用投影機(jī)又可以叫做個(gè)人消費(fèi)類投影機(jī)，主要包括三星的SP-P400、東芝TDP-F10等產(chǎn)品。這類投影機(jī)定位于個(gè)人便攜娛樂，兼具商務(wù)演示能力，具有體積小巧的特點(diǎn)。

    三類家用投影機(jī)的定位具有鮮明的特點(diǎn)，充分體現(xiàn)了差異競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)規(guī)律。但是，無論是哪一類家用投影機(jī)卻都具有共同的一個(gè)特色，那就是在娛樂概念上主要強(qiáng)調(diào)“電影”播放應(yīng)用。這與“電視投影”格外強(qiáng)調(diào)電視應(yīng)用的概念截然不同。

    為什么諸多投影大廠都沒有“實(shí)力”推出面向電視應(yīng)用的投影機(jī)呢？其實(shí)，這并不是說紐曼等廠家具有超越了三星、索尼、東芝等投影巨頭的研發(fā)實(shí)力，而是由于投影機(jī)正規(guī)軍、大廠商深深的知道“正投影”不適合看電視：作為名牌大廠，他們不可能推出“坑害消費(fèi)者”的產(chǎn)品。

    電視娛樂和電影娛樂擁有本質(zhì)的區(qū)別。投影機(jī)看電視至少會(huì)遇到兩個(gè)幾乎不能克服的困難。首先，消費(fèi)者觀看電視通常是在明亮的室內(nèi)。白天陽光普照自然不用說了，哪怕是晚上，觀看電視多數(shù)也會(huì)選擇開著燈進(jìn)行。而采用反射光路的正投影機(jī)產(chǎn)品的成像效果則對(duì)環(huán)境亮度非常敏感：專業(yè)的家庭影院投影機(jī)要求在暗室或者接近暗室的條件下應(yīng)用；娛樂投影機(jī)和個(gè)人消費(fèi)類投影機(jī)也要求使用環(huán)境的光線必須較弱，才能達(dá)到比較好的效果。

    為什么投影機(jī)會(huì)有這樣的應(yīng)用環(huán)境需求呢？因?yàn)橥队安捎玫氖瞧聊环瓷涔饩�的方式顯示圖像。既然屏幕能夠反射投影機(jī)的光線，也就能夠反射環(huán)境光的光線。如果屏幕反射了較多的環(huán)境光線，那么投影畫面上本應(yīng)該存在的黑色就徹底消失了，其他顏色也會(huì)看起來白茫茫的。在通常生活環(huán)境光線下，例如白天或者是晚上開燈狀態(tài)，投影機(jī)不能實(shí)現(xiàn)良好的顯示效果是大廠投影機(jī)廠家一直沒有推出“電視投影”概念的最主要原因。

投影電視靠什么生存？

    除此之外，投影機(jī)不適合看電視的結(jié)論還得到了投影機(jī)燈泡壽命過短這個(gè)事實(shí)的有力支持。電視機(jī)的應(yīng)用一般都是常年的，每天兩個(gè)小時(shí)算是很少的，個(gè)別家庭電視機(jī)一天的使用時(shí)間達(dá)到七八個(gè)小時(shí)也很正常。這對(duì)于燈泡壽命僅有3000到6000小時(shí)的投影機(jī)來講是很難接受的：投影機(jī)看電視基本燈泡壽命很難達(dá)到兩年的實(shí)際應(yīng)用時(shí)間。而讓消費(fèi)者接受“經(jīng)常性”的采購以千元計(jì)算的投影機(jī)燈泡這件事，肯定不是一件容易的事情。

    投影機(jī)自身的技術(shù)特點(diǎn)決定了投影機(jī)大廠不會(huì)建議消費(fèi)者用投影機(jī)來看電視節(jié)目：那樣不僅不能發(fā)揮投影機(jī)更加出色的顯示效果，甚至在絕大多數(shù)情況下，投影機(jī)的效果還不如電視畫面，而且投影機(jī)看電視的成本很高，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者是難以接受的。但是，這些方面的“意見”未必能夠說服所有的廠商將“電視投影”擋在市場(chǎng)之外。紐曼等廠家推出的電視投影概念，就是對(duì)投影機(jī)不適合看電視規(guī)則的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。

    紐曼等品牌的投影機(jī)產(chǎn)品首先號(hào)稱能夠很好的解決投影機(jī)燈泡壽命過短的問題。因?yàn)樗麄兊臒襞莶粌H具有6000小時(shí)甚至8000小時(shí)的壽命，更是具有僅僅200元的超低售價(jià)。但是事實(shí)真的如此嗎？有關(guān)專家指出，那些號(hào)稱8000小時(shí)的燈泡可能真的在8000小時(shí)能夠點(diǎn)亮，但是其亮度水平肯定已經(jīng)大幅縮水。專家指出這種燈泡能夠維持基本應(yīng)用的亮度需要的實(shí)用期很難超過1000小時(shí)。

    投影機(jī)燈泡壽命的標(biāo)稱值一般不是可以點(diǎn)亮的整個(gè)壽命值。普通的汞燈燈泡的壽命值是亮度衰減一半的值。最先進(jìn)的LED燈泡的亮度標(biāo)值多數(shù)是亮度衰減到原有亮度80%的時(shí)間。但是市場(chǎng)上的電視投影大多數(shù)并沒有指明其燈泡壽命的真正含義，難免存在著采用“模糊科學(xué)概念的含義”的方法混淆視聽、蒙騙消費(fèi)者的現(xiàn)象。

    關(guān)于電視投影是否具有實(shí)用價(jià)值的另一個(gè)質(zhì)疑來自與對(duì)其采用的單片式LCD顯示技術(shù)的懷疑。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這種投影機(jī)其實(shí)就是國內(nèi)市場(chǎng)上流行的“DIY”投影機(jī)的技術(shù)，整機(jī)成本不過千元左右。單片式LCD投影技術(shù)已經(jīng)退出主流市場(chǎng)很多年。該類型產(chǎn)品具有色彩性能底下、開口率低、畫面漏光嚴(yán)重、壽命短、分辨率過低等問題。在電視投影概念誕生之前這類產(chǎn)品主要被用在鄉(xiāng)鎮(zhèn)KTV等低等級(jí)的娛樂場(chǎng)所。據(jù)悉，這種技術(shù)的產(chǎn)品在暗室條件下（如KTV的室內(nèi)環(huán)境）效果已經(jīng)很差，在通常人們看電視的明亮環(huán)境下則根本無法保障基本的顯示性能。

    電視投影機(jī)這個(gè)另類的概念，雖然自出生之日就受到部分三線投影機(jī)廠家的吹捧，但是并沒有任何一線廠商做出過支持該類產(chǎn)品的表示。激進(jìn)的業(yè)內(nèi)人士更是認(rèn)為這種產(chǎn)品是一種“坑害消費(fèi)者”的產(chǎn)品，以之不齒。

    對(duì)于電視投影這個(gè)新興事物，筆者的觀點(diǎn)是不宜一棒子打死。雖然目前類似產(chǎn)品問題多多，但是難保日后經(jīng)過改進(jìn)不會(huì)“雞窩里飛出金鳳凰”（日后亮度大幅提高后的LED光源投影機(jī)也許才是投影看電視的真正方向，這也正是國際大廠在追求的目標(biāo)）。但是在產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量真正過關(guān)之前，企業(yè)不應(yīng)盲目追求新概念。不成熟的產(chǎn)品和不成熟的應(yīng)用只會(huì)坑害了一批消費(fèi)者、坑害了一個(gè)也許有些前途的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)：首先認(rèn)認(rèn)真真做好產(chǎn)品，做出有實(shí)在價(jià)值的、對(duì)得起消費(fèi)者的產(chǎn)品才是概念創(chuàng)新、差異化競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)切割的根本。