專家點評：后平移時代機頂盒迎來新機遇

    兩極分化是目前機頂盒產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢。水清木華分析師楊東巖告訴記者，在2006年機頂盒的銷售比例中，低端基本型約占總銷售量七成左右，高端的增強型及交互型占三成。而今年，雖然這一比例沒有很大的變動，但是高端機頂盒的發(fā)展趨勢卻是相當明顯的。

    天柏集團董事長呂品表示，今后第二臺機頂盒的兩極分化將日趨明顯。一方面，低端基本型機頂盒仍然要占領(lǐng)很大一部分市場，滿足消費者的一般需求。另一方面，越來越多的消費者已經(jīng)不滿足于第一臺機頂盒的普通功能，而會將目光集中在功能多、效果好的高端機上，提高家庭整體的收看質(zhì)量。

    創(chuàng)維數(shù)字電視技術(shù)有限公司總裁施弛認為，隨著很多地區(qū)整體平移的結(jié)束，第二臺機頂盒的市場將進一步擴大，它對于企業(yè)的贏利影響也是比較大的。就目前而言，企業(yè)仍然在走低端和高端并行的路線。低端機是適應(yīng)市場的需求，雖然利潤不高，但是市場份額較大，而高端機是企業(yè)所希望推行的，企業(yè)可以通過增值業(yè)務(wù)等方面獲得更大的利潤，隨著生活水平的提高，高端機也逐漸會被消費者所接受。

    這個觀點也同時得到了海爾機頂盒市場部經(jīng)理張星嶼的認同，他認為，隨著高清、雙向等業(yè)務(wù)的開展，高端機頂盒的市場正逐漸被打開，但由于數(shù)字電視目前仍處在初級推廣階段，高清、雙向等業(yè)務(wù)還沒有普及到一定程度，再加上基本型機頂盒的價格比高端機頂盒便宜很多，所以低端機在近期內(nèi)不會被淘汰。

    第二臺機頂盒走進賣場

    其實，在8月底舉辦的BIRTV(北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會)上，記者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)機頂盒企業(yè)已開始側(cè)重于高端產(chǎn)品的開拓。交互式機頂盒、PVR機頂盒、高清雙模機頂盒、IP機頂盒等產(chǎn)品已成為各企業(yè)推行的重點。第二臺機頂盒的增值業(yè)務(wù)也基本圍繞運營商的服務(wù)進行。

    張星嶼告訴記者，目前海爾的高端機頂盒涵蓋了諸多增值業(yè)務(wù)，其中脫離運營商的只有PVR硬盤存儲功能，而且規(guī)模不大。對于企業(yè)來講，開發(fā)和推行一項脫離運營商的增值業(yè)務(wù)是很困難的，而且不一定會有市場，所以目前絕大多數(shù)增值業(yè)務(wù)的開發(fā)還是以運營商的服務(wù)為主。

    江蘇銀河電子股份有限公司朱建標在接受記者采訪時也表示，機頂盒增值業(yè)務(wù)的拓展一定要與運營商緊密聯(lián)系，否則會沒有市場。

    相對于增值業(yè)務(wù)，第二臺機頂盒在銷售模式方面則多樣一些�！拔覀儠�把機頂盒逐漸轉(zhuǎn)向市場，在賣場出售”施弛告訴記者，“但就目前而言，我們與運營商的捆綁還是十分緊密�！睋�(jù)記者了解，今年第二臺機頂盒市場主要是兩種推廣方式：一是運營商直銷，二是賣場零售。

    天柏集團董事長呂品告訴記者，隨著整體轉(zhuǎn)換的推進，家中第二臺及以上的電視機所需配備的機頂盒大多由用戶在賣場中自由選購，這也將成為未來機頂盒銷售的主要模式。但目前，我們還是盡可能地靠攏運營商，并且尋求一些更新的推廣方式。例如：我們在云南實行了按期付款，即將機頂盒的費用平均分配在有線電視費里，用戶只需每月多繳納電視費即可，這種方式還將會繼續(xù)推廣。

    楊東巖表示，隨著“后平移時代”的來臨，家庭第二臺機頂盒已經(jīng)走進賣場。同時，機頂盒企業(yè)也在不斷地推出新的直銷模式。比如：很多運營商在推廣第一臺機頂盒時，同時推廣第二臺機頂盒，實現(xiàn)一步到位。

    技術(shù)升級隨增值業(yè)務(wù)展開

    據(jù)了解，我國將于2008年開播地面數(shù)字高清晰度電視，2010年要達到10套以上高清頻道節(jié)目制作能力，可見，高清節(jié)目源發(fā)展迅速。明年，適逢2008年奧運賽事的舉行，豐富的節(jié)目以及對功能要求的提高，使機頂盒面臨著巨大的商機。

    運營商方面，深圳天威視訊副總工程師徐江山表示，目前深圳有線寬帶用戶已經(jīng)達到25萬戶，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)目前已經(jīng)占有線電視用戶的25%以上，雙向互動業(yè)務(wù)用戶也有2萬戶。而且，很多業(yè)務(wù)都在準備階段，例如：雙向的VOD點播、單向的數(shù)據(jù)廣播、電視商務(wù)、時移電視、直播回放、高清互動、節(jié)目搜索與點播等等。

    他告訴記者，高清、硬盤錄像功能、點播這三項是今后增值業(yè)務(wù)的方向。明年業(yè)務(wù)的重點是高清互動，VOD電視節(jié)目的搜索與點播，因為這是最接近消費者也最容易被消費者接受的業(yè)務(wù)，并且明年隨著奧運會的到來，時移電視和高清互動也會是發(fā)展的重點。

    青島有線電視網(wǎng)絡(luò)中心數(shù)字電視部主任徐朝暉向記者透露，2007年，以青島有線為主的運營商已經(jīng)承接了國家廣電總局互動新媒體項目，此項目包含了高清雙模、交互等多種技術(shù)應(yīng)用，預計將于2009年全部完成。

    而目前，高清電視機的迅猛發(fā)展也勢必會拉動機頂盒的發(fā)展。隨著消費者需求的不斷增加、消費理念的改變，產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級是一個必然的趨勢。在此環(huán)境下，機頂盒的全面升級也是大勢所趨，二次革命也會隨即到來。