中國機(jī)頂盒市場需求不減 大品牌主導(dǎo)市場

    對(duì)以上數(shù)據(jù)我們進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)四點(diǎn)：第一，同比去年的排名，我們不難看到除了天柏、九州、創(chuàng)維依舊保持領(lǐng)頭羊的地位，長虹和銀河兩大品牌已經(jīng)開始躋身前列。特別是長虹，今年上升的勢頭非常迅猛。第二，在機(jī)頂盒領(lǐng)域較強(qiáng)的專業(yè)廠商同洲卻出現(xiàn)下滑的趨勢，已經(jīng)落入到第二梯隊(duì)。第三，除了清華同方、浙江大華以雙向機(jī)頂盒為主以外，絕大多數(shù)大品牌幾乎都以基本型機(jī)頂盒為主。這也進(jìn)一步凸顯兩者在雙向機(jī)頂盒市場的優(yōu)勢。第四，機(jī)頂盒廠商的市場集中度正迅速升高，機(jī)頂盒利潤在進(jìn)一步下降，電視整機(jī)生產(chǎn)品牌廠家的競爭優(yōu)勢越來越明顯。領(lǐng)導(dǎo)品牌廠商擁有完整的產(chǎn)品線，包括衛(wèi)星機(jī)頂盒、有線機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒以及IPTV機(jī)頂盒、一體機(jī)等，市場上的機(jī)頂盒將逐漸主要由主導(dǎo)品牌廠商供應(yīng)。

    區(qū)域：地方保護(hù)色彩逐漸轉(zhuǎn)淡

    從今年機(jī)頂盒產(chǎn)品招投標(biāo)的品牌來看，地方保護(hù)色彩逐漸轉(zhuǎn)淡。去年之前，機(jī)頂盒產(chǎn)品具有很強(qiáng)的地方保護(hù)特色，如青島采用了海爾、海信的機(jī)頂盒，四川綿陽采用了九洲的機(jī)頂盒，深圳部分采用了深圳同洲的機(jī)頂盒等等。在去年年中，隨著市場機(jī)制的完善，各地有線運(yùn)營商更多地從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面考慮機(jī)頂盒的選型。到去年年底，特別從今年開始，不同品牌在同一城市平等競標(biāo)的局面出現(xiàn)。

    以占據(jù)市場前五名的機(jī)頂盒品牌為例，長虹機(jī)頂盒銷量得以飛躍發(fā)展主要來源于北京、天津、重慶、廣州、吉林，以及內(nèi)蒙古等地今年整體平移的帶動(dòng)。天柏除了幾乎成為廣西、海南唯一的機(jī)頂盒品牌外，云南、江蘇、浙江、山東以及河南、河北的有線網(wǎng)絡(luò)也成為被中信所收購的潛在城市。九洲2007年新增市場主要在吉林省網(wǎng)、長春市網(wǎng)、湖南省網(wǎng)、重慶市網(wǎng)、長沙市網(wǎng)、合肥市網(wǎng)等，在當(dāng)?shù)爻鞘谢虻貐^(qū)占有率在40%以上。創(chuàng)維今年新增的市場主要在深圳、天津、重慶、廈門、寧夏回族自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)、陜西省、吉林省、山東濰坊、浙江臺(tái)州等90個(gè)有線網(wǎng)絡(luò)市場。

    據(jù)格蘭研究公司對(duì)六大區(qū)域的品牌占有率調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌集中度也越來越明顯，東北市場中，主要以大顯和湯姆遜為主，華北市場以長虹和同洲為主，華東市場以銀河和九州為主，西北市場的主要份額則被創(chuàng)維所占據(jù)，在西南市場將主要被天柏和九州瓜分，中南市場的份額則主要被同洲和九州所占據(jù)。

    價(jià)格：出現(xiàn)過度競爭

    記者選取北京、廣州、南京、廣西、無錫、淄博等20家主流城市的機(jī)頂盒價(jià)格統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，從占據(jù)90%機(jī)頂盒市場的基本型機(jī)頂盒的價(jià)格來看，價(jià)格已經(jīng)從原先的700元下降到300元甚至更低，部分市場出現(xiàn)200元以下的機(jī)頂盒；雙向機(jī)頂盒從1000元左右，已經(jīng)開始下降到與基本型機(jī)頂盒接近，達(dá)400元左右；高清機(jī)頂盒從2000元左右的價(jià)格下跌到1000元以下。

    雖然價(jià)格的進(jìn)一步降低可以促進(jìn)機(jī)頂盒市場量的增長，但這種呈幾何級(jí)數(shù)的下降趨勢，使得機(jī)頂盒企業(yè)在價(jià)格上出現(xiàn)了過度競爭。