中國機頂盒市場需求不減 大品牌主導市場

    趨勢：雙向機頂盒將成主流

    據(jù)格蘭研究調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，到2007年底，中國機頂盒市場將突破2500萬臺，市場增量將達到1500萬臺。有線機頂盒將占據(jù)中國機頂盒市場90%的份額。在有線機頂盒的分類中，仍舊以平移基本型的機頂盒為主，雙向機頂盒相比去年有一定量的提升，但高清及PVR機頂盒并沒有明顯的增長趨勢。

    由于運營商分散及平臺的多樣性，中國機頂盒市場技術(shù)成本、營銷成本及售后成本較高，機頂盒利潤空間很小。這也促使一部分企業(yè)將陸續(xù)退出這塊市場，而最終被綜合實力較強的大品牌所占據(jù)。市場競爭已上升為整體實力的競爭。

    隨著有線電視的網(wǎng)絡整合，以及地面、衛(wèi)星數(shù)字電視的啟動，機頂盒上下游市場將逐漸規(guī)范有序，有資金實力、研發(fā)實力和營銷網(wǎng)絡的品牌廠商，特別是電視整機廠家的優(yōu)勢將越來越明顯。

    另外，雙向產(chǎn)品是今后較長時間整體平移的主流，單向產(chǎn)品與模擬時代相比無法提供差異化的產(chǎn)品，用戶本身沒有體會到數(shù)字化的好處，而雙向可以讓用戶感受到不一樣。而且雙向有利于開展增值業(yè)務，是運營商贏利的主要技術(shù)平臺。因此，而雙向機頂盒是2008年發(fā)展主流，雙向所占據(jù)市場份額會大幅度增加，會逐步取代單向成為平移主力。高清產(chǎn)品市場隨著奧運會的到來有逐步擴大的趨勢。

    高清出貨量將穩(wěn)步增加，與高清節(jié)目品種數(shù)量以及收視費有很大的關(guān)聯(lián)關(guān)系，隨著奧運會的到來，2008年的國內(nèi)出貨量估計可以達到10萬臺以上。

    PVR是高端個性化產(chǎn)品，該產(chǎn)品有一定利潤空間，有一定用戶量，但是因為消費者習慣和價格因素，用戶量不會太大。而家庭多媒體中心也會在2008年以及后續(xù)浮出水面。

    考慮到當前和未來一戶多機的消費趨勢，第二臺機頂盒市場在發(fā)達地區(qū)，特別是省會城市和東部沿海消費水平較高的城市有較大的潛力，據(jù)調(diào)查顯示，以蘇州、無錫、常州為例，在整體平移期間，潛在的第二臺機頂盒用戶就達到40%。同時，消費者對第二臺機頂盒的品種功能有多樣化的需求。

    介于對市場和用戶的潛在需求，主流的機頂盒品牌已經(jīng)開始對第二臺機頂盒市場有了新的部署和規(guī)劃，第二臺機頂盒的主要銷售模式將從運營商購買過渡到各地的終端賣場去銷售。

    此外，第二臺機頂盒也將出現(xiàn)兩極分化的趨勢，以家中擁有兩臺以上彩電用戶的需求來看，有一部分用戶只需要對家中的第二臺機頂盒有簡單的模轉(zhuǎn)數(shù)的功能，即只需要收看到現(xiàn)有的數(shù)字電視節(jié)目即可，而有一部分高端用戶，特別是擁有兩臺高端平板電視的用戶，他們則需要更高端的機頂盒來滿足不同的應用。因此，簡易配置的低價格的機頂盒和高端機頂盒(如雙向、高清、PVR)將是第二臺機頂盒市場的兩大主流產(chǎn)品。