13家機(jī)頂盒企業(yè)將布局國內(nèi)增值業(yè)務(wù)市場

    目前創(chuàng)維機(jī)頂盒均自主研發(fā)和生產(chǎn)，目前年生產(chǎn)能力是400萬臺(tái)，2007年底擴(kuò)產(chǎn)到800萬臺(tái)。為了實(shí)現(xiàn)2007年創(chuàng)維機(jī)頂盒15億元銷售目標(biāo)，創(chuàng)維數(shù)字公司實(shí)施了六大舉措：注重品牌推廣；加大技術(shù)創(chuàng)新、工業(yè)設(shè)計(jì)投入力度；開展多種營銷合作模式；繼續(xù)完善售中、售后服務(wù)體系；合理調(diào)配人力資源配置；細(xì)化公司制度、流程效率化管理。

    長虹：全面布局機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈

    長虹作為家電巨頭之一，在2005年5月份將機(jī)頂盒業(yè)務(wù)剝離出來，成立了四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司。從今年長虹網(wǎng)絡(luò)公司一系列的舉措，可以看出長虹機(jī)頂盒和IPTV產(chǎn)業(yè)鏈成形，為其在機(jī)頂盒市場深度發(fā)力奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

    目前長虹網(wǎng)絡(luò)公司年產(chǎn)600萬臺(tái)機(jī)頂盒。2007年8月，長虹電器機(jī)頂盒和高清一體機(jī)向香港批量供貨，成為內(nèi)地首家供應(yīng)香港數(shù)字高清地面波電視機(jī)頂盒和高清一體機(jī)的廠家。

    在研發(fā)方面，長虹網(wǎng)絡(luò)公司將產(chǎn)業(yè)鏈伸向了IPTV領(lǐng)域，并選擇了恩智浦半導(dǎo)體(NXPSemiconductors，其前身為飛利浦半導(dǎo)體)的NexperiaSTB810機(jī)頂盒半導(dǎo)體解決方案，針對(duì)快速增長的中國IPTV市場推出了下一代IP機(jī)頂盒。借助該解決方案，服務(wù)提供商無須提供機(jī)頂盒現(xiàn)場升級(jí)或更換服務(wù)，從而節(jié)省資金和人力。此前，長虹與上海貝爾阿爾卡特聯(lián)合成立了工作小組進(jìn)行機(jī)頂盒的開發(fā)及互聯(lián)互通測試工作，聯(lián)合開發(fā)為電信服務(wù)供應(yīng)商度身定制的機(jī)頂盒，用來提供高質(zhì)量的IPTV服務(wù)。此外，今年6月長虹還與微軟進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)、生產(chǎn)和銷售將平板電視與家用電腦和因特網(wǎng)連接的電視卡，爭取未來在互聯(lián)互通領(lǐng)域擁有話語權(quán)。

    康佳：國內(nèi)國際兩條腿走路

    康佳在1999年便開始研發(fā)高清機(jī)頂盒產(chǎn)品，并在國外銷售。目前康佳機(jī)頂盒產(chǎn)品線涵蓋了數(shù)字有線、地面無線、衛(wèi)星接收、IPTV等產(chǎn)品。近期，康佳推出了國內(nèi)第一款多媒體娛樂中心——MEC1000，該產(chǎn)品集模擬和數(shù)字電視接收系統(tǒng)、DVD播放/刻錄機(jī)、MP3解碼和網(wǎng)上沖浪等多種功能于一身，以電視為顯示終端的機(jī)頂盒產(chǎn)品，使多媒體信息在家庭實(shí)現(xiàn)無縫傳送，資源共享。

    在產(chǎn)品方面，銀河電子已經(jīng)形成了涵蓋衛(wèi)星、地面無線、有線數(shù)字電視三大領(lǐng)域的全系列終端產(chǎn)品，并已完成高清機(jī)頂盒和iDTV產(chǎn)品的研發(fā)。目前已批量生產(chǎn)的機(jī)頂盒產(chǎn)品有20多個(gè)系列、100多個(gè)品種。

    市場銷售上，公司自2005年起全面開拓國內(nèi)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場，三年來銀河有線數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)品已在南京、太原、大慶、福州、泉州、哈爾濱、蘭州、無錫、昆山、張家港、常熟等國內(nèi)大中城市得到大批量使用；地面無線數(shù)字機(jī)頂盒也在北京、南京、杭州、上海等地得到廣泛應(yīng)用。此外，產(chǎn)品還打入國際市場，遍及德國、法國、中東、印尼、印度、澳洲、土耳其、尼日利亞、俄羅斯及南美等國家和地區(qū)。

    研發(fā)方面，公司強(qiáng)調(diào)做技術(shù)導(dǎo)入型企業(yè)，擁有一個(gè)美籍博士帶隊(duì)的銀河高清數(shù)字電視項(xiàng)目部，并圍繞多種高清解碼標(biāo)準(zhǔn)正在全力進(jìn)行高清雙模機(jī)頂盒、高清數(shù)字電視一體機(jī)和多模IP機(jī)頂盒的系列化研究與開發(fā)。此外，今年公司還與飛思卡爾形成戰(zhàn)略合作，開發(fā)數(shù)字電視機(jī)頂盒射頻前端解決方案來加快和簡化機(jī)頂盒的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以加強(qiáng)產(chǎn)品集成的微型化、低功耗和穩(wěn)定性能。

    大顯：IP機(jī)頂盒進(jìn)入商用試點(diǎn)

    成立于1999年的大顯網(wǎng)絡(luò)，憑借數(shù)據(jù)接入的電纜調(diào)制解調(diào)器——CableModem與廣電領(lǐng)域建立起緊密聯(lián)系，并于2002年成功研發(fā)出DC-618C數(shù)字電視機(jī)頂盒，正式宣布進(jìn)軍數(shù)字電視市場。

    為適應(yīng)中國市場目前由模擬向數(shù)字、由標(biāo)清向高清發(fā)展的趨勢，大顯采用業(yè)內(nèi)主流的芯片和中間件，根據(jù)“定制研發(fā)、專業(yè)服務(wù)”的理念，開發(fā)了數(shù)字衛(wèi)星/有線/地面機(jī)頂盒、IP機(jī)頂盒、高/標(biāo)清兼容機(jī)頂盒、具備CM回傳功能機(jī)頂盒，向高清、互動(dòng)等高端產(chǎn)品的客戶需求發(fā)展。2006年大顯在市場投放的數(shù)字機(jī)頂盒約有20萬臺(tái)，今年有望達(dá)到50萬臺(tái)。此外，今年大顯公司還聯(lián)合4家企業(yè)，投資1億元人民幣重組原三寶電腦(沈陽)有限公司，該公司預(yù)計(jì)將于2008年4月投產(chǎn)，專門生產(chǎn)數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)品。

    在研發(fā)上，大顯IPTV機(jī)頂盒產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與上海貝爾阿爾卡特、華為、中興等主流IPTV系統(tǒng)廠商的成功對(duì)接，在中國網(wǎng)通和信息產(chǎn)業(yè)部組織的測試中均得到了良好的評(píng)價(jià)，在大連AVS試點(diǎn)工作階段中表現(xiàn)穩(wěn)定。目前符合ASIC芯片方案的大顯DC-658NIPTV機(jī)頂盒在大顯酒店成功商用，用戶可以通過大顯IPTV機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)IPTV組播、視頻點(diǎn)播和Internet接入，充分體驗(yàn)到靈活化、個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，成功地進(jìn)入商用試點(diǎn)階段。

    海爾：“全程無憂”助其后端發(fā)力

    海爾于2006年提出了“全程無憂”運(yùn)營保障體系，以技術(shù)做基礎(chǔ)、品質(zhì)做保障、服務(wù)創(chuàng)收益、融資先鋪墊為關(guān)鍵點(diǎn)，打通產(chǎn)業(yè)鏈，從研發(fā)、產(chǎn)品、生產(chǎn)、品控、物流、內(nèi)容拓展、融資、安裝服務(wù)等八個(gè)環(huán)節(jié)上給廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提出一攬子解決方案，這一理念也使得海爾機(jī)頂盒在后端發(fā)力，為其市場推進(jìn)起到了良好的作用。

    中興：深耕電信行業(yè)客戶

    目前，中興通訊正在與運(yùn)營商合作開展增值業(yè)務(wù)，大力開拓行業(yè)用戶市場，比如遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻會(huì)議，甚至可以把視頻監(jiān)控也納入進(jìn)來，在江蘇、上海等省市已經(jīng)取得一定的典型案例。除了行業(yè)IPTV用戶以外，針對(duì)家庭業(yè)務(wù)日趨豐富的趨勢，中興通訊在家庭業(yè)務(wù)、家庭網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建及統(tǒng)一接入等方面為用戶構(gòu)建了功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)解決方案。機(jī)頂盒產(chǎn)品作為中興家庭網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要組成部分已經(jīng)形成了系列化。

    中興通訊在不斷完善IPTV基本視頻業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，還與運(yùn)營商共同探討增值業(yè)務(wù)發(fā)展方向，并推出了包括豐富增值業(yè)務(wù)在內(nèi)的電信級(jí)端到端、全業(yè)務(wù)解決方案“網(wǎng)絡(luò)視訊”。目前，“網(wǎng)絡(luò)視訊”已經(jīng)在云南電信、陜西電信、廣東電信、江蘇電信、上海電信等多個(gè)地區(qū)IPTV中標(biāo)應(yīng)用，并在多個(gè)地區(qū)進(jìn)行放號(hào)推廣策劃和運(yùn)營。在成為國內(nèi)IPTV解決方案供應(yīng)商最大贏家的同時(shí)，中興通訊“網(wǎng)絡(luò)視訊”攜公司國際市場拓展的大旗，成功進(jìn)入了歐洲、拉美、東南亞等多個(gè)海外市場。

    天柏：以HMC作為突破口

    天柏奉行“服務(wù)為王”的發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造基于有線網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù)解決方案，為廣大電視觀眾提供以電視為終端的電視政務(wù)、電視商務(wù)、電視互動(dòng)游戲和電視短信等眾多門類的服務(wù)，讓機(jī)頂盒成為一臺(tái)多功能的家庭信息化服務(wù)終端。天柏的數(shù)字家庭解決方案緊緊圍繞家庭中最普及的電視機(jī)做文章，以家庭媒體中心(HMC)作為重點(diǎn)突破口，抓住了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的龍頭，也給天柏帶來了產(chǎn)品和市場的全面開花。

    在過去的三年中，天柏積極籌劃數(shù)字家庭產(chǎn)品的開發(fā)，目前已經(jīng)形成完整的系列。在硬件方面，從最基礎(chǔ)的嵌入式CPU機(jī)頂盒，到以X86為核心的高端機(jī)型都已經(jīng)完成了產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)工作。軟件方面，以JAVA虛擬機(jī)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了跨媒體、跨平臺(tái)的框架結(jié)構(gòu)，全面支持多種多樣的通訊協(xié)議、編解碼協(xié)議和應(yīng)用協(xié)議。在這樣的思想指導(dǎo)下，天柏重點(diǎn)開發(fā)了三大類軟件模塊：第一是基于電視顯示的瀏覽器，用戶可以用遙控器進(jìn)行操作，適合中老年人使用；第二是全面支持Java應(yīng)用，使支持PC和手機(jī)的各類Java軟件均能被平滑地遷移到數(shù)字家庭媒體中心上運(yùn)行；第三是Flash應(yīng)用，使產(chǎn)品跟用戶的互動(dòng)更加生動(dòng)，顯示出電視“動(dòng)”的特點(diǎn)。

    今年3月的CCBN展會(huì)上，天柏集團(tuán)推出了中國第一臺(tái)軟硬分離機(jī)頂盒，即在同一臺(tái)機(jī)頂盒，只需換一張卡，就能接收不同條件接收系統(tǒng)(CA)加擾的數(shù)字電視節(jié)目，并可按需在線下載不同的應(yīng)用程序，使機(jī)頂盒可以像電視機(jī)一樣標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模生產(chǎn)，成本大幅降低。目前，天柏已在多個(gè)省市級(jí)大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行過多次機(jī)頂盒CA在線更換，全部獲得成功。

    九洲公司一直致力于數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)、專業(yè)級(jí)綜合解碼器、數(shù)字電視前端設(shè)備、數(shù)字有線解碼器、DVB-T數(shù)字地面機(jī)頂盒、高清電視機(jī)頂盒、衛(wèi)星遠(yuǎn)程教育系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，其機(jī)頂盒產(chǎn)品集成了永新同方、Irdeto、NDS、Viaccess、Nagravision、CONAX和NDSCORE、OPENTV、MHP等國內(nèi)外主流CA和中間件廠商的最新技術(shù)，年產(chǎn)能800萬臺(tái)。

    在產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)，九洲給廣電提供的不僅是技術(shù)和產(chǎn)品，還包括服務(wù)，既有當(dāng)前的綜合服務(wù)，也有未來共同發(fā)展的長遠(yuǎn)合作服務(wù)。同時(shí)從技術(shù)和企業(yè)經(jīng)營角度為廣電運(yùn)營商提供參考意見，并從技術(shù)上予以配合，協(xié)助廣電設(shè)計(jì)贏利模式，諸如開機(jī)畫面廣告、EPG掛角廣告、字幕廣告、如何合理打包和計(jì)費(fèi)模式設(shè)計(jì)等。

    在研發(fā)上，九洲多年來堅(jiān)持自主創(chuàng)新，并在深圳和北京建立了技術(shù)研發(fā)中心，公司還與產(chǎn)業(yè)鏈上的知名企業(yè)結(jié)盟。去年九洲集團(tuán)在深圳與法國勞杰威數(shù)字技術(shù)有限公司、科騰科技海外有限公司簽署合作協(xié)議，共同投資150萬美元進(jìn)行新型數(shù)字機(jī)頂盒的研發(fā)，以改變目前一臺(tái)機(jī)頂盒只能與一臺(tái)電視機(jī)連接的使用模式，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者一個(gè)家庭多臺(tái)電視機(jī)都能連接在一臺(tái)機(jī)頂盒上的需求。目前公司正著手開發(fā)數(shù)字音視頻產(chǎn)品，將目光瞄準(zhǔn)了后機(jī)頂盒時(shí)代，即為客戶開發(fā)出多樣實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，幫助客戶走出常規(guī)競爭，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的更多服務(wù)。

    凌訊科技：戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端

    清華同方凌訊科技有限公司是清華同方股份有限公司的全資子公司，在同方股份數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中負(fù)責(zé)系統(tǒng)設(shè)備的研發(fā)、制造和銷售，是清華同方教育、娛樂資源向數(shù)字電視行業(yè)推廣的通道，也是清華同方參與數(shù)字電視投資與運(yùn)營的重要窗口。目前主營產(chǎn)品為數(shù)字電視機(jī)頂盒、有線數(shù)字電視前端系統(tǒng)、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品，并在國內(nèi)多個(gè)省市、地區(qū)得到廣泛應(yīng)用。

    在研發(fā)方面，今年3月，英特爾投資宣布領(lǐng)頭向凌訊科技投資4000萬美元，這筆資金將主要用于中國數(shù)字電視地面多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)DMB-TH相關(guān)集成電路產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。就在同一天，ADI(模擬器件公司)還與凌訊科技成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，主攻中國新興移動(dòng)電視市場。今后ADI將以凌訊的DMB-TH數(shù)字電視芯片為基礎(chǔ)，充分利用自身在配套器件上的成熟優(yōu)勢，配合奧運(yùn)契機(jī)把DMB-TH推進(jìn)成為世界范圍的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)。

    在機(jī)頂盒終端設(shè)備領(lǐng)域，除了以往的長虹、海信、安彩、裕興等機(jī)頂盒合作對(duì)象以外，凌訊科技還將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端領(lǐng)域：在車載移動(dòng)領(lǐng)域，凌訊科技與長虹、力合、海信、同洲、九洲等建立了合作關(guān)系；而在手持便攜方面，則與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的東方朗視、創(chuàng)維、聯(lián)友創(chuàng)嘉、力合等結(jié)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，一系列的整合背后看到的是凌訊對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完美構(gòu)架。

    同洲電子：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一

    同洲電子在國際市場上依靠成本優(yōu)勢打市場，2006年10月份公司與沙特DN公司簽訂1600萬美元的框架協(xié)議，為其提供衛(wèi)星接收機(jī)和高頻頭。在國內(nèi)市場，今年公司與廣州市廣播網(wǎng)絡(luò)公司簽訂1.18億元的數(shù)字電視機(jī)頂盒訂貨合同。另外，同洲還取得了中央電視臺(tái)、村村通工程、中國教育電視臺(tái)、深圳天威、北京歌華、武漢廣電、廣州有線、南海有線、江西廣電等重點(diǎn)項(xiàng)目。

    在研發(fā)上，同洲電子計(jì)劃在集成國內(nèi)外主流的CA與中間件、帶PVR功能的數(shù)字電視機(jī)頂盒、支持MPEG-4流媒體的數(shù)字電視機(jī)頂盒、高清標(biāo)清兼容機(jī)頂盒、綜合業(yè)務(wù)數(shù)字電視機(jī)頂盒、支持IP回傳的雙向機(jī)頂盒、新一代數(shù)字地面機(jī)頂盒、DVB-C/S/T一體化機(jī)頂盒、CI接口機(jī)頂盒、機(jī)卡分離機(jī)頂盒、ATSC高清機(jī)頂盒、LNB室外低噪聲單元、H.264編碼器等方面進(jìn)行深入研究。

    值得關(guān)注的是，目前同洲電子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，如果僅僅依靠數(shù)字機(jī)頂盒形成公司收入，不能穩(wěn)定維持公司的發(fā)展，而圍繞主營業(yè)務(wù)，拓展一些增值領(lǐng)域必將是未來公司轉(zhuǎn)型的必由之路。