調(diào)查顯示:電視機(jī)頂盒用戶心理價(jià)位七百元

    有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北京、南京等近30個(gè)城市的調(diào)查表明，有8成市民計(jì)劃購(gòu)買機(jī)頂盒，他們的心理價(jià)位在700元左右。

    在寬帶網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)“三網(wǎng)合一”的大趨勢(shì)下， 廣播電視網(wǎng)的數(shù)字電視，已經(jīng)成為了寬帶產(chǎn)業(yè)中強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。據(jù)了解，有81％的市民對(duì)交互娛樂(lè)數(shù)字電視節(jié)目感興趣，并且計(jì)劃在未來(lái)購(gòu)買機(jī)頂盒。雖然前景樂(lè)觀，但這僅僅是市場(chǎng)容量的測(cè)算，因?yàn)橛?4％的人認(rèn)為機(jī)頂盒的價(jià)格不合理。目前數(shù)字電視的“機(jī)頂盒”零售價(jià)格普遍在1000元以上，而用戶所能承受的價(jià)格普遍在700元以下，兩者有一定差距。

　　內(nèi)容節(jié)目仍是用戶關(guān)注點(diǎn)，在受訪的市民中，有95％以上的人對(duì)于數(shù)字電視30元的月租費(fèi)表示可以接受，但希望內(nèi)容質(zhì)量不斷更新和提高。研究報(bào)告還顯示，在點(diǎn)播費(fèi)的接受方面，國(guó)外大片定價(jià)在20元，國(guó)內(nèi)大片／經(jīng)典電影定價(jià)在15元，熱播電視劇定在10元，限級(jí)電影定在20元和10元兩檔，用戶購(gòu)買的意欲將更強(qiáng)烈，這樣的價(jià)格區(qū)間能產(chǎn)生最大的銷售利潤(rùn)，但也對(duì)內(nèi)容提供商提出了更高的服務(wù)要求。同時(shí)，低價(jià)位的5元、3元、1元的價(jià)格體系仍然需要并存，以照顧低收入及離退休人員的娛樂(lè)需求。