調(diào)查：2007年中國機(jī)頂盒市場(chǎng)與技術(shù)白皮書

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：國家廣電總局調(diào)整轉(zhuǎn)換策略第2頁：IPTV/衛(wèi)星機(jī)頂盒受政策影響大第3頁：三網(wǎng)融合將促進(jìn)雙模機(jī)頂盒發(fā)展第4頁：市場(chǎng)由品牌企業(yè)主導(dǎo)第5頁：價(jià)格開始出現(xiàn)過度競(jìng)爭(zhēng)第6頁：CA市場(chǎng)還需洗牌第7頁：數(shù)據(jù)廣播市場(chǎng)分布不均第8頁：品牌集中度越來越高第9頁：廠商開始關(guān)注第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    以占據(jù)市場(chǎng)前五名的機(jī)頂盒品牌為例，長虹機(jī)頂盒銷量得以飛躍發(fā)展主要來源于北京、天津、重慶、廣州、吉林，以及內(nèi)蒙古這幾大省市自治區(qū)今年整體平移的帶動(dòng)。天柏除了在廣西、海南幾乎成為其唯一的機(jī)頂盒品牌外，云南、江蘇、浙江、山東以及河南、河北的有線網(wǎng)絡(luò)成為被中信所收購的潛在城市。九洲2007年新增市場(chǎng)主要在吉林省網(wǎng)、長春市網(wǎng)、湖南省網(wǎng)、重慶市網(wǎng)、長沙市網(wǎng)、合肥市網(wǎng)等，在當(dāng)?shù)爻鞘谢虻貐^(qū)占有率在40%以上。創(chuàng)維今年新增市場(chǎng)主要在深圳、天津、重慶、廈門、寧夏回族自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)、陜西省網(wǎng)、吉林省網(wǎng)、山東濰坊、浙江臺(tái)州等90個(gè)有線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

    據(jù)格蘭研究公司對(duì)六大區(qū)域的品牌占有率調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東北市場(chǎng)中的第一和第二品牌是大顯和湯姆遜，華北市場(chǎng)中的第一和第二品牌是長虹和同洲，華東市場(chǎng)中的第一和第二品牌是銀河和九洲，西北市場(chǎng)中的第一品牌是創(chuàng)維，西南市場(chǎng)中的第一和第二品牌是天柏和九洲，中南市場(chǎng)中的第一和第二品牌是同洲和九洲。

    價(jià)格開始出現(xiàn)過度競(jìng)爭(zhēng)

    記者選取北京、廣州、南京、廣西、無錫、淄博等20家主流城市的機(jī)頂盒價(jià)格統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，從占據(jù)90%機(jī)頂盒市場(chǎng)的基本型機(jī)頂盒的價(jià)格來看，價(jià)格已經(jīng)從原先的700元下降到300元甚至更低，部分市場(chǎng)出現(xiàn)了200元以下的機(jī)頂盒；雙向機(jī)頂盒從1000元左右，已經(jīng)開始下降到與基本型機(jī)頂盒接近，達(dá)400元左右，甚至300余元；高清機(jī)頂盒從2000元左右的價(jià)格下跌到1000元以下。

    雖然價(jià)格的進(jìn)一步降低可以促進(jìn)機(jī)頂盒市場(chǎng)量的增長，但這種成幾何式的下降趨勢(shì)，使得機(jī)頂盒企業(yè)在價(jià)格上出現(xiàn)了過度競(jìng)爭(zhēng)。

    我們分析有兩點(diǎn)原因，其一，整體轉(zhuǎn)換決定了以低端機(jī)頂盒為主。整體轉(zhuǎn)換采用的是免費(fèi)向終端用戶送機(jī)頂盒方式，運(yùn)營商出于成本考慮，大多選擇基本型的低端機(jī)頂盒。此外，一些運(yùn)營商由于資金緊張，機(jī)頂盒招標(biāo)價(jià)格往往壓得較低，并在付款時(shí)間方面也經(jīng)常拖延，這給機(jī)頂盒廠商帶來了不小的壓力。其二，運(yùn)營商對(duì)機(jī)頂盒的要求因地域而各有不同，為滿足運(yùn)營商在界面、功能、遙控器等方面的不同要求，機(jī)頂盒廠商必須有一個(gè)團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營商共同進(jìn)行開發(fā)才能實(shí)現(xiàn),致使機(jī)頂盒廠商成本大增。

    雙向機(jī)頂盒成為新戰(zhàn)場(chǎng)

    格蘭研究監(jiān)測(cè)目前正在整轉(zhuǎn)的130個(gè)城市中，有超過一半的城市都已經(jīng)開始進(jìn)行雙向網(wǎng)的改造以促進(jìn)雙向業(yè)務(wù)的開展，有線電視網(wǎng)雙向化改造的接入技術(shù)方案種類較多，主要技術(shù)方案有CableModem技術(shù)、EPON+LAN(分為Eoc和將以太信號(hào)調(diào)制后在同軸電纜中傳輸)、FTTB+LAN等。

    2006年，雙向網(wǎng)改造還停留在口號(hào)上，進(jìn)入2007年，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司加緊了對(duì)雙向網(wǎng)的改造，甚至某些未開展整體平移的城市也采用“整轉(zhuǎn)與雙向”同時(shí)進(jìn)行。目前雙向網(wǎng)改造比較好的城市和省份有上海、淄博、保定、煙臺(tái)、南通、蕪湖、紹興、深圳、海南、湖南、福建等，雙向機(jī)頂盒的主要應(yīng)用地域在湖南、福建、佛山、上海、山東等地。

    由于單向產(chǎn)品與模擬時(shí)代相比無法提供差異化的產(chǎn)品，用戶本身沒有體會(huì)較多的數(shù)字化好處，雙向則可以讓用戶得到更多的選擇，而且有利于開展增值業(yè)務(wù)，為運(yùn)營商贏利提供了主要技術(shù)平臺(tái)。