新聞熱點(diǎn)透視：機(jī)卡分離能否救市機(jī)頂盒？

　　機(jī)頂盒市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢1999年微軟帶來(lái)的維納斯計(jì)劃已經(jīng)無(wú)疾而終，但在當(dāng)時(shí)算為冒進(jìn)的機(jī)頂盒卻在近幾年嶄露頭角，尤其在有線電視數(shù)字化計(jì)劃推出之后，機(jī)頂盒作為模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)化的媒介被炒得轟轟烈烈。

　　但實(shí)際上，機(jī)頂盒此前的推廣仍然沒有最初預(yù)期的火爆。數(shù)字電視計(jì)劃啟動(dòng)之初，曾有人預(yù)測(cè)，中國(guó)當(dāng)前有3億臺(tái)模擬電視，如果需要接受數(shù)字信號(hào)，那么購(gòu)買機(jī)頂盒的市場(chǎng)大約在3000億元左右。

　　廣闊的市場(chǎng)吸引了眾多經(jīng)營(yíng)者。在誘惑下，康佳、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹甚至清華同方、長(zhǎng)城等傳統(tǒng)家電企業(yè)和IT廠商都開始涉足機(jī)頂盒領(lǐng)域，甚至不少外國(guó)企業(yè)也擠進(jìn)來(lái)企圖分一杯羹。

　　然而群雄逐鹿的場(chǎng)面并沒有帶動(dòng)市場(chǎng)的火爆，機(jī)頂盒市場(chǎng)一直面臨著數(shù)字電視有線和地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的紛爭(zhēng)，標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，阻礙了市場(chǎng)的發(fā)展。

　　創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)有限公司研究開發(fā)中心總經(jīng)理王曉暉坦言："IP機(jī)頂盒的市場(chǎng)需求很大，但市場(chǎng)規(guī)模還是不大，目前仍然是地區(qū)小規(guī)模的試用。缺乏網(wǎng)絡(luò)資源、高質(zhì)量節(jié)目源以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一都是制約機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展的因素。"

　　據(jù)了解，從2003年開始，每年全國(guó)有線電視用戶購(gòu)買機(jī)頂盒的數(shù)量都不過是幾十萬(wàn)臺(tái)。面對(duì)這塊增長(zhǎng)緩慢的蛋糕，以諾基亞為代表的不少企業(yè)都黯然退出了中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)。

　　機(jī)卡分離降低運(yùn)營(yíng)成本在眾專家廠商眼里，機(jī)卡分離無(wú)疑是挽救機(jī)頂盒市場(chǎng)的良藥。

　　機(jī)卡分離指的是數(shù)字電視本體，也就是數(shù)字電視終端中可通用的部分分離出來(lái)，做成主機(jī)；而各地電視運(yùn)營(yíng)商的接收系統(tǒng)則做成不同的"卡"，這樣機(jī)頂盒本身就可以通用，而選擇不同運(yùn)營(yíng)商的節(jié)目只要更換不同的"卡"就可實(shí)現(xiàn)。

　　在目前的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換中，運(yùn)營(yíng)商出于成本的考慮，向用戶贈(zèng)送的都是功能簡(jiǎn)單的基本型機(jī)頂盒，但這種產(chǎn)品升級(jí)困難，難以適應(yīng)未來(lái)的高級(jí)應(yīng)用。如果采用機(jī)卡分離方案就可以從根本上解決這個(gè)問題。清華大學(xué)數(shù)字電視技術(shù)研究中心副主任王興軍教授介紹："一體機(jī)面臨的最大問題是升級(jí)，數(shù)字電視與模擬電視的區(qū)別不僅僅在于音、視頻質(zhì)量的提高，還在于可以提供各種各樣的增值應(yīng)用業(yè)務(wù)，并且不斷進(jìn)行升級(jí)。如果為了一個(gè)新應(yīng)用就換掉整個(gè)終端機(jī)，用戶顯然難以承受。而機(jī)卡分離的基本型盒子都留有一個(gè)UTI擴(kuò)展接口，在通用USB基礎(chǔ)可以保證軟件方便地升級(jí)。運(yùn)營(yíng)商想增加任何新業(yè)務(wù)和新功能，都可以通過更換擴(kuò)展卡來(lái)完成。"他還表示，通過機(jī)卡分離，運(yùn)營(yíng)商可以將基礎(chǔ)性及個(gè)性化的功能分開，大大提高工作效益。因?yàn)獒槍?duì)不同用戶和不同的需求，可以開發(fā)定制化的服務(wù)，通過擴(kuò)展卡銷售給用戶。如果沒有機(jī)卡分離，運(yùn)營(yíng)商就得為所有用戶升級(jí)，其中可能百分之八十的用戶都不會(huì)去用，成本自然就會(huì)上去。

　　機(jī)頂盒可進(jìn)商場(chǎng)銷售機(jī)卡分離對(duì)于數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的最大貢獻(xiàn)是改變目前運(yùn)營(yíng)商贈(zèng)送機(jī)頂盒的模式，將機(jī)頂盒擴(kuò)大批量生產(chǎn)，能夠上市，甚至進(jìn)入普通商場(chǎng)銷售，變成良性的銷售模式，同時(shí)給與消費(fèi)者以選擇的權(quán)利。

　　上海交大的鄭世寶教授表示："機(jī)卡分離首先是為機(jī)頂盒制造商解決規(guī)模生產(chǎn)的瓶頸，使得機(jī)頂盒成為通用產(chǎn)品，可以大量生產(chǎn)，運(yùn)營(yíng)商不需要去定制機(jī)頂盒，減輕了負(fù)擔(dān)。第二是CA卡成為可選產(chǎn)品，用戶可以自由選購(gòu)自己需要的服務(wù)，最終使用戶得到實(shí)惠。此外，接收機(jī)的多樣化、增值服務(wù)的多樣化將不再受限制，大大帶動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的國(guó)產(chǎn)化，國(guó)產(chǎn)智能卡芯片制造，提升國(guó)產(chǎn)CA的競(jìng)爭(zhēng)力。"

　　易觀國(guó)際分析師認(rèn)為:確定機(jī)卡分離方案，將對(duì)2006年的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的大幅增長(zhǎng)起到巨大的推進(jìn)作用。在此前提下，2004年－2008年中國(guó)數(shù)字電視用戶復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到164.6％，到2008年底中國(guó)有線數(shù)字電視用戶有望超過5000萬(wàn)戶。2004年-2008年中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)126.4％。

　　至今為止，已經(jīng)沒有人能懷疑這個(gè)被定義為"過渡產(chǎn)品"的機(jī)頂盒所擁有的市場(chǎng)潛力。以中國(guó)市場(chǎng)近3億臺(tái)的電視保有量計(jì)算，只要數(shù)字電視的接收和顯示功能仍舊分離，即便在數(shù)字電視普及之后，占有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的機(jī)頂盒廠商仍擁有廣闊的生存空間。而目前隨著機(jī)頂盒價(jià)格的降低和機(jī)卡分離的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)更是漸入佳境。