透過機頂盒看電視行業(yè)的變革

   電視行業(yè)正處于激變的前夕

    自二十世紀中期電視誕生以來，消費者與電視行業(yè)還是處于簡單的一對多的被動收視方式。如今，消費者的興趣日益多元化，新的消費者和新的業(yè)務模式相互影響，日趨激烈的市場競爭直接導致電視服務方式的重塑，電視行業(yè)呈現(xiàn)出空前的復雜性。按需收視、個性化服務、搜索、移動收視等各種創(chuàng)新性電視功能代表了電視行業(yè)前所未有的多元化和廣闊的市場盈利空間。

    由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，現(xiàn)代的消費者有著極其豐富的媒體內(nèi)容可供選擇，并且可供選擇的種類仍在不斷增加（如圖1所示）。

    而根據(jù)VeronisSuhlerStevensonMedia Merchant Bank的資料，截至2008年初，美國電視消費逐年增長1.7%。即使在年輕人中，收看電視也是比玩電腦或收聽廣播更受歡迎的娛樂方式（如圖2所示）。

    在中國，電視行業(yè)也呈現(xiàn)出傳統(tǒng)模擬電視、數(shù)字有線電視轉換、IPTV業(yè)務、InternetTV等新舊業(yè)務共同發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)國家廣播電影電視總局2007年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2006年全國廣播電視行業(yè)總收入1099億元，首次突破1000億元，比上年增加168億元，增幅18％。收入主要來源是與節(jié)目內(nèi)容綁定的廣告收入，付費頻道還尚未形成規(guī)模。但伴隨這兩年的有線電視數(shù)字轉換及IPTV業(yè)務的發(fā)展，這方面收入將發(fā)生比較大的變化，來自數(shù)字電視的收入將快速增加。

    與國際電視行業(yè)發(fā)展相對照，國內(nèi)的交互電視業(yè)務商業(yè)運行起步于2004年。作為目前IPTV市場的領頭羊，UT斯達康的奔流IPTV機頂盒在2004年就已經(jīng)開始進行上萬規(guī)模的正式商用，在2005年，上海文廣、網(wǎng)通與UT斯達康合作，率先在哈爾濱進行了超過10萬IPTV用戶大規(guī)模商業(yè)運行，在中國和全球IPTV電視業(yè)務的發(fā)展歷程中寫下了濃重的一筆！自此之后，中國電視行業(yè)的變革明顯加速，并且影響中國傳統(tǒng)電視行業(yè)對IPTV業(yè)務的重新審視，從懼怕競爭挑戰(zhàn)到接受行業(yè)變革，最終ITPV業(yè)務成為當前中國電視行業(yè)快速發(fā)展的動力和創(chuàng)新電視業(yè)務模式的先鋒。時移電視、TVoD、電視雜志、互動關聯(lián)、電視短信、快速搜等各種個性化的收視服務和傳統(tǒng)收視群體正進行著相互的潛移默化影響，而習慣使用各種新型電子設備的前衛(wèi)消費者更是樂于享受個性化收視服務帶來的便捷、靈活的生活。