機頂盒產業(yè)鏈活躍　芯片方案形成統(tǒng)一平臺

芯片方案正在形成統(tǒng)一平臺

    當數(shù)字電視、IPTV逐漸走入人們的家庭，當用遙控器上網(wǎng)不再是夢想，一個不起眼的“小盒子”開始創(chuàng)造一個產業(yè)的財富神話。要問這個市場有多大？有專家估計，中國電視機保有量是4億臺，除去1.2億臺有線用戶，按照未來的強制要求，有2.8億臺需要在2015年之前向數(shù)字化轉移，也就是說，每年約有3000萬臺電視要加裝數(shù)字電視芯片及機頂盒。

    正是看到了機頂盒產業(yè)的巨大商機，國內外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。目前終端設備制造商不僅包括家電巨頭海爾、長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維，還有IT企業(yè)清華同方、浪潮、中興通訊、實達等，甚至包括跨國巨頭摩托羅拉、飛利浦等。而在機頂盒產業(yè)鏈中，除了機頂盒生產廠商，芯片供應商、整機方案集成商、中間件供應商、條件接收(CA)供應商等也都在中國展開了布局。業(yè)內人士指出，完備的機頂盒產業(yè)鏈將會在數(shù)字時代給各方帶來更大的利益。

中間件將成整機廠商采購重點

    諾達咨詢總經理琚建平說，目前國內獲得國家廣電總局科技司數(shù)字電視廣播條件接收系統(tǒng)(CA)入網(wǎng)資格的企業(yè)有永新同方、天柏、艾迪德、NDS15等約15家企業(yè)。從競爭格局看，處于地區(qū)分割的局面。從市場能力看，國內CA廠商強于國外廠商。

    記者隨后了解到，因為各地運營商使用不同的CA系統(tǒng)，加上各地運營商的信號碼流存在不規(guī)范之處，不同地區(qū)的數(shù)字電視系統(tǒng)產生的差異化，一個全國性的市場被技術因素分割成337個大小不一的板塊。

    韓堅認為，這種格局的出現(xiàn)勢必會影響產業(yè)的規(guī)�；�，同時無法使得機頂盒終端向傳統(tǒng)家電產品一樣進入超市、商場銷售。永新同方長期以來致力于開發(fā)解決這個問題的產品，在今年國際有線電視研討會上，專門作了題為“如何使數(shù)字電視機頂盒進入超市——對機頂盒軟件升級的思考”的技術報告，利用統(tǒng)一Loader規(guī)范，使得機頂盒可以進入超市，規(guī)�；�生產。

    琚建平表示，目前國內數(shù)字電視離國家廣電總局制定的整體平移目標還有較大距離，CA市場還具有非常大的潛力，國外CA廠商決不會放棄這個市場。經歷了幾年市場培育，隨著國外CA對國內市場運作的逐步熟悉，更由于他們技術和經驗上的優(yōu)勢，未來國外CA廠商必然對國內CA廠商形成強大的競爭壓力。

    中間件將成整機廠商采購重點

    中間件(Middleware)是一種獨立的系統(tǒng)軟件或服務程序，分布式應用軟件借助這種服務程序在不同的技術之間共享資源，中間件位于客戶機服務器的操作系統(tǒng)之上，管理計算資源和網(wǎng)絡通信。

    目前提供中間件的廠商主要有ipanel、abd、OpenTV、Alticast、NDS、CANAL+TECHNOLOGIES、Microsoft、Liberate、上海高清、中視聯(lián)、天柏集團。按中間件技術體系大體分三類：以MHP為代表的多媒體家庭平臺，代表企業(yè)有韓國的alticast和波蘭的abd；非標準的開放制中間件技術，代表企業(yè)是美國OpenTV；微軟提出的UltimateTV和MicrosftTV。

    目前在中間件上廣泛使用的是IPTV機頂盒，IPTV中的中間件(IPTVMiddleware)是居于IPTV機頂盒內部實時操作系統(tǒng)與應用程序中間的軟件部分，它以應用程序接口API的形式存在，整個API集合被存儲在機頂盒的存儲設備中。IPTV中間件封裝了所有的業(yè)務接口，而只向機頂盒提供一個統(tǒng)一的、規(guī)范化的接口。

    “簡單的理解：IPTV中間件讓大部分行業(yè)參與者間的關系從多對多變成了一對一�！鄙虾Ｃ烂杰浖﨏EO莫陽談道：“此時，內容提供商不需要再去考慮眾多IPTV系統(tǒng)的差異，不需要再去面對一個又一個不同型號的機頂盒，而只需要針對中間件系統(tǒng)編寫控制腳本，就可以實現(xiàn)其業(yè)務在不同運營商不同機頂盒中的同步應用。而運營商和設備提供商也不需要做太多的內容整合工作，他們只需要開放自己的標準和接口，讓第三方中間件去適應它�！�

    最終，中間件能讓IPTV產業(yè)的整合成本大大降低，讓運營商增加新業(yè)務的速度明顯加快。另一方面，中間件的使用將對提升用戶體驗頗有裨益。統(tǒng)一的中間件可以做到屏蔽不同系統(tǒng)提供商間設備的差異，讓用戶在使用IPTV的時候感受一致的服務，中間件還可以改變一些低端機頂盒原有的應用服務體驗，比如使用B/S結構瀏覽器的機頂盒對非視頻信息的呈現(xiàn)明顯缺乏生動性，而中間件則可以融入一些專業(yè)的全動畫界面來改變這一狀況。

EPG應凸顯互動性與方便性

    EPG(電子節(jié)目指南)作為數(shù)字電視的內容管理，使得用戶通過EPG不僅能夠接收普通的電視節(jié)目、廣播節(jié)目或圖文電視節(jié)目，而且，還可以查看感興趣的信息，比如：按節(jié)目分類(如音樂節(jié)目、體育節(jié)目、電影等)檢索節(jié)目、按節(jié)目提供者檢索節(jié)目、查看未來一段時間內節(jié)目播出表以及視頻網(wǎng)絡中節(jié)目播出情況等信息。

    中數(shù)科技總經理梅劍平在BIRTV2006展會期間表示，對于業(yè)務內容的管理，電子節(jié)目導航(EPG)在一定程度上給人們快速定位節(jié)目的方法，但長久來看，IPTV的節(jié)目內容量將呈指數(shù)級增長，內容的管理，尤其是用戶所需要的內容如何管理，顯然是很緊迫的問題。因此，運營商應該增強電子節(jié)目向導(EPG)的功能以簡化操作使用的復雜度，這樣方便那些不習慣操作復雜界面菜單的中老年群體，使得數(shù)字電視不僅保留原有TV節(jié)目菜單操作簡單的特點，而且還可以加入了一些關于節(jié)目的附加說明，這是用戶比起視頻點播等新應用更為迫切需要的，能夠顯著提高他們的忠誠度。

    除了EPG，最讓業(yè)界關心的內容增值服務，即使數(shù)字電視成為家庭電視與交互式技術的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節(jié)目內容，數(shù)字視頻信號發(fā)送到家庭以后，通過機頂盒的解碼，觀眾可以利用標準的電話或電纜線路建立與廣播機構的雙向連接。

    天柏公司董事長呂品認為，這種連接為各種各樣的附加活動創(chuàng)造必要的條件，包括獲得專為演示制作的內容、關于廣告產品與服務的詳情、購物、游戲、視頻點播，以及網(wǎng)上沖浪和電子郵件等，還可增加運動員的統(tǒng)計資料和運動隊的歷史，在線投票等內容來補充現(xiàn)有的節(jié)目。此外，作為直接的營銷和廣告載體，交互數(shù)字電視能夠實現(xiàn)和觀眾之間的互動，使得市場營銷者能開展有針對性的活動。

    國內外整機廠商蓄勢待發(fā)

    目前中國機頂盒市場尚未成熟，并且在這個市場中，本土大大小小的機頂盒廠商就超過了30家，競爭的激烈程度難以想象。從現(xiàn)在的情況看，政府力推數(shù)字電視的決心和廣大民眾對數(shù)字電視的深入了解將會給機頂盒整機企業(yè)帶來巨大的市場空間，本土力量和外來軍團都已經蓄勢待發(fā)，欲在機頂盒市場分得一杯羹。

    在國外廠商方面，以富士通、NEC為代表的日資企業(yè)和以飛利浦、IBM、湯姆遜為代表的歐美企業(yè)都在摩拳擦掌。其中，作為世界第一大機頂盒供應商的摩托羅拉，自從2004年進入市場就看中了中國不足200萬的機頂盒用戶和1.1億數(shù)字電視用戶的巨大落差，摩托羅拉表示絕不會放棄在這里“掘金”。

    和國外廠商相比，國內競爭者多集中在東南沿海，且大部分都以低價機頂盒為生產目標。目前，國內機頂盒廠商已經分為三大主要陣營：傳統(tǒng)家電廠商如創(chuàng)維、海信、海爾、TCL、長虹等；新興專業(yè)廠商如同洲、天柏、九州等；IT廠商如清華同方、浪潮、華為等。調查顯示，第一梯隊的天柏、同洲、九州、海信、海爾占據(jù)著國內機頂盒市場60%的份額;第二梯隊的清華同方、創(chuàng)維、TCL、長虹則占據(jù)30%多的市場份額;剩下的不到10%的市場份額則由一些小品牌瓜分。

    業(yè)內人士指出，雖然國外企業(yè)起步較早，但國內企業(yè)在技術創(chuàng)新、市場溝通能力和相關標準跟蹤上都具有一定優(yōu)勢。隨著產品穩(wěn)定性和成熟度的進一步提升，國內企業(yè)與國外企業(yè)在機頂盒市場的爭奪將達到白熱化。