中國機頂盒生產企業(yè)將難越專利費的門檻

   “中國抓住了全球數字電視轉換的契機，迅速成長為全球最大機頂盒生產國，但卻沒有預料到‘黃雀’在后，機頂盒專利費的收取勢必將稀釋掉機頂盒企業(yè)的出口利潤�！痹跀底蛛娨暀C頂盒市場浸淫多年的深圳兆馳多媒體公司一位負責人不無擔心地說。2007年伊始，數字機頂盒市場開始遭遇當年彩電業(yè)市場同樣的尷尬———專利費。 

    據了解，2006年底，長虹、創(chuàng)維、天柏、同洲等機頂盒生產商就陸續(xù)收到了歐洲MPEC-2的律師函，稱要按每臺2.5美元的標準收取專利費。這把一直懸在中國機頂盒企業(yè)頭上的劍終于落了下來。遭遇專利反擊“2007年，中國數字電視市場將迎來爆發(fā)式增長。增長的驅動力來源于中國數字電視，從模擬向數字化的平移將覆蓋地面廣播、衛(wèi)星、有線及IP各個領域�！币夥ò雽�體公司(ST)副總裁兼家庭娛樂及顯示器產品部總經理ChristosLagomichos預測，目前，ST是全球第一大機頂盒芯片供應商。以出口為導向的創(chuàng)維、長虹、同洲、九洲等機頂盒廠商都采用的是ST的芯片。

    因此，中國占據全球機頂盒大半江山的日子正面臨著專利費討伐的隱憂。據悉，國內機頂盒的生產基地集中在珠三角一帶，大部分企業(yè)以加工生產為主，不重視研發(fā)，在市場轉型時面臨各種危機。目前，在數字電視機頂盒產品領域領先的兆馳一開始就將產品創(chuàng)新放到了首位，開發(fā)出具有附加功能、性價比高的系列產品，其中帶硬盤的機頂盒作為高附加值升級產品，具有定時按節(jié)目或時間的刻錄功能。他們希望迅速提高利潤空間來有效緩解專利費造成的擠壓。移師國內轉型液晶“部分涉及到專利影響的廠商都在與歐洲方面進行談判，現(xiàn)在還沒有結果。”據知情人士透露，在談判的同時，國內企業(yè)開始轉向瞄準國內市場。數據顯示，2006年中國有線數字電視新增用戶數量達到880萬臺。

    此外，2007年下半年數字電視衛(wèi)星發(fā)射以及地面數字電視8月開播，都為數字機頂盒提供了廣闊市場。由于國內數字標準沒有出臺，國內大部分企業(yè)依賴于出口，現(xiàn)在國內機頂盒市場需求大規(guī)模增長，“回流”顯然又成了趨勢。深圳兆馳的負責人表示，兆馳除了堅持海外市場數字機頂盒出口的穩(wěn)步上升外，還要掉頭抓住國內數字機頂盒市場膨脹帶來的機遇。兆馳目前已經開始正式進軍液晶電視領域，而且要打造自主的液晶電視品牌。兆馳還為推廣液晶新品牌準備了1000萬元的廣告費，為新品牌在國內市場的上市鋪路。

    但對于機頂盒廠商轉型液晶電視做自主品牌的路線，不少業(yè)內人士持懷疑態(tài)度，國內液晶電視市場內外資品牌競爭異常激烈，非專業(yè)的電視生產企業(yè)如何能在液晶電視市場淘金？兆馳負責人認為，隨著液晶電視市場普及，消費者關注的是產品性價比和服務，從歐美家電市場可以看出，當市場真正成熟時，所謂的品牌只有飛利浦、索尼、三星等影響力較大的品牌。而且中國的液晶電視的銷售排名，并不像傳統(tǒng)CRT銷售排名一樣，因此，這為新品牌的進入留下了空間。2007年投入5000萬元資金，2008投入兩億資金，兆馳欲斥巨資打造液晶電視自主品牌。業(yè)內人士認為，在數字電視機頂盒市場內憂外患的情況下，兆馳向液晶電視轉型的策略也是一種嘗試。