機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)及有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商點(diǎn)評(píng)

    2008年大顯網(wǎng)絡(luò)在部分區(qū)域市場(chǎng)依然有著自己的優(yōu)勢(shì)。這首先得益于大顯網(wǎng)絡(luò)具有一定的自主研發(fā)能力，其所有機(jī)頂盒產(chǎn)品都是100%自主研發(fā)的；其次，得益于大顯對(duì)客戶的持續(xù)支持。目前，大顯網(wǎng)絡(luò)通過定制化的方式，與吉林省網(wǎng)、遼寧省網(wǎng)、廣東省網(wǎng)以及長(zhǎng)沙、大連等城市網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)單位都保持了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

    在研發(fā)上，大顯網(wǎng)絡(luò)IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)機(jī)頂盒產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與上海貝爾阿爾卡特、華為、中興等主流IPTV系統(tǒng)廠商的成功對(duì)接，目前符合ASIC(專用集成電路)芯片方案的大顯DC-658NIPTV機(jī)頂盒在大顯酒店成功商用，用戶可以通過大顯IPTV機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)IPTV組播、視頻點(diǎn)播和互聯(lián)網(wǎng)接入。大顯IPTV機(jī)頂盒的成功商用，標(biāo)志著大顯網(wǎng)絡(luò)在電信領(lǐng)域成功轉(zhuǎn)型為IPTV終端設(shè)備商。IPTV機(jī)頂盒將成為除有線電視領(lǐng)域外，公司的又一業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

歌華有線：開展國(guó)際合作布局寬帶接入服務(wù)

    作為負(fù)責(zé)北京奧運(yùn)會(huì)直播的唯一一家有線電視運(yùn)營(yíng)商，2008年上半年，歌華有線在國(guó)際合作和爭(zhēng)取政府政策支持方面取得了較大的成效。

    在國(guó)際合作方面，5月份，歌華有線與LGI(自由媒體國(guó)際有限公司)、華創(chuàng)伙伴投資有限公司簽署了《關(guān)于設(shè)立寬帶合資公司的合作協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，合資公司的投資總額為1億美元，其中3340萬美元為注冊(cè)資本，剩余資金將通過其他融資方式取得。其中，歌華有線認(rèn)購(gòu)的出資總額為1703.4萬美元的等值人民幣，占合資公司注冊(cè)資本總額的51%，達(dá)到了控股的目的。

    合資公司成立后，將通過歌華有線的寬帶網(wǎng)絡(luò)向北京的居民和商業(yè)客戶提供ISP(互聯(lián)網(wǎng)接入)服務(wù)。此前，歌華寬帶已開始提供固定寬帶接入服務(wù)，但是在中國(guó)網(wǎng)通的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，用戶數(shù)量一直很少。新成立的合資寬帶公司除繼續(xù)提供固定寬帶接入服務(wù)外，還將嘗試推出無線寬帶接入業(yè)務(wù)。

    引入LGI這樣有實(shí)力的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，無疑將有利于加速推動(dòng)歌華有線高速數(shù)據(jù)寬帶業(yè)務(wù)及有線電視網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的開展，從而給公司帶來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。通過合作，歌華有線的視頻業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等“短板”業(yè)務(wù)將得以全面發(fā)展，有利于提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

    很顯然，大力發(fā)展高速寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，進(jìn)軍電信運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)市場(chǎng)之后，歌華有線很有可能繼續(xù)發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、數(shù)字電視業(yè)務(wù)及各類有線電視增值業(yè)務(wù)，從而貫通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

    盡管在寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展方面取得了成效，但第一季度其利潤(rùn)增長(zhǎng)同比下滑卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。歌華有線4月份發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，其2008年第一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5709萬元，同比下降4.96%。利潤(rùn)下滑很大一部分原因在于，在收視費(fèi)沒能提高的同時(shí)，整體轉(zhuǎn)換帶來了巨大的資本開支和折舊攤銷壓力，以及數(shù)字化之后的運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)用大幅增長(zhǎng)，超出了投資者乃至上市公司本身的預(yù)期。

    目前歌華有線數(shù)字電視的收視費(fèi)仍為18元/月，遠(yuǎn)低于深圳的28元/月和廣州的25元/月的標(biāo)準(zhǔn)，這使歌華有線面臨著較大的成本壓力。

    2008年第一季度，歌華有線收入大約增長(zhǎng)16%，營(yíng)業(yè)成本卻增長(zhǎng)了27%，遠(yuǎn)快于收入的增長(zhǎng)速度。成本增加的主要原因在于折舊攤銷的高增長(zhǎng)，以及人工費(fèi)用的增加。雖然管理層也竭力在推動(dòng)基礎(chǔ)收視費(fèi)的提高，但在提價(jià)過程中受到了外部輿論的反對(duì)，公司為此采取了坦誠(chéng)、低姿態(tài)的溝通方式和態(tài)度，以獲得政府的支持。

    不過，6月份，歌華有線迎來了利好，北京市廣播電視局向歌華有線撥付了7000萬元的機(jī)頂盒專項(xiàng)補(bǔ)助，基于此，歌華有線預(yù)計(jì)2008年利潤(rùn)總額將增加817萬元。

    歌華有線表示，將把此筆款項(xiàng)記入“遞延收益”科目，按機(jī)頂盒預(yù)計(jì)使用壽命5年進(jìn)行攤銷。歌華有線自2006年啟動(dòng)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換大面積試點(diǎn)工作以來已收到多筆該專項(xiàng)補(bǔ)助。

    2008年上半年對(duì)北京歌華有線來說意義重大。通過國(guó)際合作推動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展，有利于使公司獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，盡管歌華有線上半年依然面臨較大的成本壓力，然而一旦其順利完成奧運(yùn)會(huì)直播任務(wù)，將會(huì)極大地提高公司的國(guó)際形象并帶來國(guó)際合作和投資的機(jī)會(huì)，而且會(huì)進(jìn)一步加大獲得政策支持的可能。

天威視訊：成功上市融資開展網(wǎng)絡(luò)雙向改造

    5月26日對(duì)深圳有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商天威視訊有限公司來說有著特殊的意義，這一天公司在深圳證券交易所正式掛牌上市，成為繼歌華有線、廣電網(wǎng)絡(luò)之后，第三家上市的地方性有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。這家被量子基金創(chuàng)始人之一的羅杰斯視為“從快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和按需服務(wù)的影視服務(wù)上賺得不少利潤(rùn)”的公司，在上市的道路上付出一系列艱苦努力之后，終于在資本市場(chǎng)如愿以償。

    天威視訊目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)有3個(gè)：有線收視、寬帶接入和節(jié)目傳輸。有線電視工程及入網(wǎng)收費(fèi)、機(jī)頂盒銷售以及廣告代理等業(yè)務(wù)的收入規(guī)模相對(duì)較小。

    根據(jù)國(guó)泰君安證券研究所提供的數(shù)據(jù)，2007年，天威視訊3個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占總收入的比重分別達(dá)到了47%、25%和12%。顯然，通過上市募集資金，推動(dòng)主業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，對(duì)公司的發(fā)展具有極大的意義。

    記者從天威視訊的招股說明書中了解到，有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)技術(shù)改造項(xiàng)目、交互電視(ITV)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目、內(nèi)容集成與運(yùn)營(yíng)建設(shè)項(xiàng)目、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、深圳市廣電寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)技改項(xiàng)目、羅湖區(qū)和南山區(qū)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換及技術(shù)改造項(xiàng)目是公司準(zhǔn)備募集資金投資建設(shè)的項(xiàng)目。這些項(xiàng)目總投資達(dá)到1.1億元，而通過資本市場(chǎng)募集的資金將達(dá)到8162萬元。

    當(dāng)然，上市對(duì)天威視訊來說，不僅僅意味著融資為公司帶來發(fā)展所需的更多資金，更重要的是帶來了游戲規(guī)則的改變，有可能使天威視訊擺脫之前體制的影響，向市場(chǎng)化、公司化方向深入發(fā)展。

    天威視訊董事長(zhǎng)呂建杰曾對(duì)記者坦言，目前的有線電視網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)、體制上存在許多不足，主要表現(xiàn)在：業(yè)務(wù)單一，主要經(jīng)營(yíng)模擬和數(shù)字電視的廣播業(yè)務(wù)和少量的有線寬帶業(yè)務(wù)；管理與服務(wù)水平低下，沒有建立統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)管理和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐體系；網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量參差不齊，并且以單向網(wǎng)絡(luò)為主；沒有融合的接入終端，無法捆綁開展多業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及呈現(xiàn)來自網(wǎng)絡(luò)的視頻格式；基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，網(wǎng)絡(luò)達(dá)不到電信級(jí)的保障水平。

   因此，盡快開展網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，高起點(diǎn)規(guī)劃和建設(shè)支持多業(yè)務(wù)、多平臺(tái)融合的下一代有線電視網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而開展互動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體業(yè)務(wù)，是有線電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)新一輪發(fā)展的首要選擇。

    上市之后，天威視訊有可能通過內(nèi)容的集成、分發(fā)等內(nèi)容運(yùn)作方式來介入媒體資源(內(nèi)容)領(lǐng)域，向集成內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新型媒體運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型，并從單一電視傳輸向?qū)拵��?shù)據(jù)、語音服務(wù)等多業(yè)務(wù)融合方向發(fā)展，成為集內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)傳輸、寬帶接入、信息產(chǎn)業(yè)、通信服務(wù)等多種業(yè)務(wù)為一體的多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，完成由政府宣傳機(jī)構(gòu)向視頻服務(wù)商的轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)屬性的變革。

    當(dāng)然，上市只是手段，而非目的，況且上市之后天威視訊還將面臨更多以前未曾遇到過的風(fēng)險(xiǎn)，包括業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)等。因此，盡快積累多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，完善公司體制機(jī)制，確保投資人的收益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)屬性的變革，將成為天威視訊接下來不得不面對(duì)的課題。

東方有線：推高清電視整轉(zhuǎn)進(jìn)展緩慢

    2008年上半年，上海的有線電視數(shù)字化工程穩(wěn)步推進(jìn)。根據(jù)上海有關(guān)政府部門規(guī)劃，2008年上海市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工程要實(shí)現(xiàn)“40+10”萬戶的目標(biāo)，除了至少要完成整體轉(zhuǎn)換40萬用戶外，東方有線還要同時(shí)進(jìn)行“互動(dòng)電視進(jìn)萬家”的活動(dòng)，讓至少10萬戶有線通用戶提前看上數(shù)字電視。如此一來，至2008年底，上海有線數(shù)字電視用戶的規(guī)模將超過80萬戶。

    然而，上海有線最新發(fā)布的消息稱，截至2008年6月，上海有線數(shù)字電視用戶數(shù)為45萬。由于2007年底上海有線數(shù)字電視用戶就已經(jīng)達(dá)到30萬，這意味著今年新增用戶僅為15萬。

    盡管從數(shù)字看，上半年上海有線電視數(shù)字化整轉(zhuǎn)速度偏慢，但為了走完數(shù)字電視進(jìn)入家庭的“最后一公里”，上海有線甚至不惜花下重金。在央視數(shù)字付費(fèi)節(jié)目銷售不理想的情況下，上海有線依然加大數(shù)字付費(fèi)電視推廣的力度，頗有“逆流而上”的意思。6月初，上海有線向上海的有線電視網(wǎng)用戶推出了“看數(shù)字付費(fèi)電視，領(lǐng)機(jī)頂盒回家”的促銷服務(wù)，并宣布在今年內(nèi)將送出3萬臺(tái)機(jī)頂盒。為此，上海有線準(zhǔn)備投資2億元人民幣。

    上海有線對(duì)免費(fèi)獲得機(jī)頂盒的用戶設(shè)定的條件是：在上海市區(qū)范圍內(nèi)、所在區(qū)域已經(jīng)完成雙向網(wǎng)改造的有線電視用戶，在與上海有線簽訂2年數(shù)字有線電視收視協(xié)議后，即可免費(fèi)領(lǐng)取一臺(tái)市場(chǎng)價(jià)為1100元的數(shù)字電視機(jī)頂盒。

    目前，國(guó)內(nèi)開播數(shù)字電視的城市在推廣數(shù)字電視的過程中有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是整轉(zhuǎn)由政府主導(dǎo)，有線電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)負(fù)責(zé)操作，整轉(zhuǎn)通過免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒的方式進(jìn)行，即由政府補(bǔ)貼用戶加裝機(jī)頂盒。上海有線“免費(fèi)領(lǐng)取機(jī)頂盒”活動(dòng)所需的2億元資金，則全部由上海有線支出，由此開創(chuàng)了有線電視數(shù)字化整轉(zhuǎn)由有線電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)唱主角的“上海模式”。

    “上海模式”有自己的優(yōu)點(diǎn)：企業(yè)因?yàn)楸池?fù)較大的贏利壓力，所以必須根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)和客戶需求，及時(shí)調(diào)整數(shù)字電視內(nèi)容的策劃、制作、推廣等，這種良性互動(dòng)將加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，這種模式也有較大的風(fēng)險(xiǎn)：高額的支出使得企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本增加，而能否換來更大的市場(chǎng)，卻還是個(gè)不確定因素。無論怎樣，就像上海有線董事長(zhǎng)蔡曉虹說的那樣，成本雖然很高，但為了打通數(shù)字電視進(jìn)入家庭的“最后一公里”瓶頸，上海有線只能背水一戰(zhàn)。

   除了數(shù)字化整轉(zhuǎn)的標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視節(jié)目之外，東方有線還運(yùn)營(yíng)了3套高清電視節(jié)目，但是上海有線的高清頻道實(shí)行的是付費(fèi)收看的方式，目前要向用戶每月收取80元的節(jié)目收視費(fèi)。由于總體節(jié)目源比較少，目前上海有線高清電視用戶數(shù)量很少。

    盡管如此，上海有線仍然借助各種渠道大力推動(dòng)高清電視的發(fā)展。繼2007年北京歌華有線聯(lián)合北廣傳媒、華誠(chéng)電影以及各大終端接收機(jī)廠商、家電賣場(chǎng)成立高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動(dòng)高清接收機(jī)普及之后，今年4月，東方有線與永樂、國(guó)美進(jìn)行戰(zhàn)略合作，授權(quán)家電賣場(chǎng)代理高清電視及其他增值業(yè)務(wù)，以此大力推廣高清數(shù)字電視。

    總體來看，2008年上半年，上海有線在有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換方面顯示出了極大的魄力，在推廣高清數(shù)字電視方面也可謂煞費(fèi)苦心，至于其效果究竟如何，下半年應(yīng)該就能給出答案。