數(shù)字告示等新媒體進入北京奧運會的傳播體系

   2008年北京奧運會，互聯(lián)網(wǎng)、IP電視、車載電視、手機電視、數(shù)字告示等新興媒體亦以嶄新的姿態(tài)登上奧運舞臺。這是新媒體首次正式成為奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，并首次作為奧運會獨立傳播機構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運會的傳播體系。

    新媒體在奧運會中將不僅僅像傳統(tǒng)媒體一樣作為信息的發(fā)布源，它更可作為公眾的交流平臺。例如：央視網(wǎng)作為北京奧運新媒體官方轉(zhuǎn)播機構(gòu)，已經(jīng)制訂了詳盡的奧運報道計劃，利用網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IP電視、公交移動電視四大傳播平臺，央視網(wǎng)將發(fā)揮新媒體及時、互動、便捷的特色，讓廣大用戶能夠隨時隨地看奧運、交流互動參與奧運。

    為擴大影響力，央視網(wǎng)還廣結(jié)合作伙伴。6月17日，央視網(wǎng)宣布與PPS.tv結(jié)成奧運視頻直播合作伙伴，授權(quán)PPS.tv全程同步在線直播2008年北京奧運會賽事。6月19日，央視網(wǎng)與悠視網(wǎng)簽約，結(jié)成奧運視頻直播合作伙伴。同時，其他新媒體也紛紛打起“奧運牌”，5月12日，手機WAP網(wǎng)站3G門戶與華奧星空達成無線奧運報道戰(zhàn)略合作。6月24日，搜狐在門戶網(wǎng)站中率先公布了奧運賽事報道方案，拉開了“網(wǎng)絡(luò)奧運會”的序幕。境外電信運營商也在尋找進入新媒體的機會。近日，韓國移動通信企業(yè)SK電訊中國公司與上海文廣在滬簽署深度合作諒解備忘錄，雙方在新媒體領(lǐng)域達成合作協(xié)議�？梢云谂蔚氖�，各種先進的新媒體技術(shù)在奧運會期間將會得到集中展示，新媒體在媒體傳播領(lǐng)域的地位也將得到提升。