投影大話：封殺BT給家庭影音娛樂帶來了什么

BT下載違法盜版遭封殺

    2008年年初，廣電總局下發(fā)通知稱：“從2008年1月31日起，所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司，都必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，同時必須是國有獨資或者被國資控股的公司�！痹摋l例的推出引發(fā)了國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的規(guī)模性洗牌，從業(yè)網(wǎng)站數(shù)量迅速從幾百家下降到幾十家。同時，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站認(rèn)為視頻視聽行業(yè)即將走入“正軌”，紛紛攜巨資步入這一行業(yè)。

    2009年9月，針對09年興起的“互聯(lián)網(wǎng)電視”（該類產(chǎn)品可以下載、播放或者網(wǎng)上直播點播網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容），廣電總局再次發(fā)文《廣電總局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)許可證管理有關(guān)問題的通知》，再次強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站須持證運營的相關(guān)規(guī)定，為新興的“網(wǎng)絡(luò)電視”行業(yè)勒緊了緊箍咒。

    2009年12月，廣電總局新一輪嚴(yán)查互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證的風(fēng)暴中，多家知名BT網(wǎng)站因為“無證上崗”而紛紛落馬。從4日開始，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)國內(nèi)知名影視下載網(wǎng)站BTChina（btchina.net）“BT中國聯(lián)盟”無法正常訪問。BTChina公告指出，接到廣電總局通知，因沒有視聽許可證，所以被工信部刪除備案號。

    同時，國內(nèi)其它BT下載類視頻網(wǎng)站紛紛刪除或者淡化“下載”服務(wù)，天天BT、悠悠鳥影視等BT下載網(wǎng)站紛紛表示向以文字影視評論為主，兼有社區(qū)互動游戲與SNS的綜合性網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。5QZONE等網(wǎng)站在導(dǎo)航欄淡化“影視”類的下載頻道。而此前，國內(nèi)下載行業(yè)龍頭迅雷早已經(jīng)開始全面的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，由下載類網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為視頻娛樂門戶。截至11月，廣電總局今年以來查處關(guān)閉的違規(guī)視聽節(jié)目網(wǎng)站已達(dá)414家。這些網(wǎng)站或者因為“無證”經(jīng)營，或者因為存在色情、低俗等有害節(jié)目和侵權(quán)盜版等問題，已經(jīng)被廣電總局嚴(yán)懲。

    與廣電總局動作頻繁的同時，各家“正版”網(wǎng)絡(luò)視頻運營商也展開了大規(guī)模的“維權(quán)訴訟行動”。09年7月，中央電視臺《經(jīng)濟半小時節(jié)目》對網(wǎng)尚文化的“三三制維權(quán)模式”進行了深入研究并跟蹤報道，得出了“打擊盜版、人人有利”的結(jié)論。至此，引發(fā)了國內(nèi)主流媒體對中國數(shù)字版權(quán)問題的關(guān)注并點燃了輿論對數(shù)字版權(quán)問題的大討論，由此引發(fā)了全行業(yè)的反盜版熱情，一個月時間就誕生出了多個“反盜版聯(lián)盟”。據(jù)悉某大型視頻網(wǎng)站半年內(nèi)被起訴的侵權(quán)官司達(dá)數(shù)百項，合計賠償額過億元。

    在網(wǎng)絡(luò)視頻影視內(nèi)容維權(quán)的背后已經(jīng)形成行業(yè)自律、法務(wù)手段和政府監(jiān)管三條線齊抓并下的格局。而在國家大力加強網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正版化建設(shè)的背后則是，09年9月27日，國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺。《計劃》明確規(guī)定：進一步完善法律體系，依法加強對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范管理。完善國家知識產(chǎn)權(quán)保護體系，嚴(yán)厲打擊各類盜版侵權(quán)行為，促進國家文化創(chuàng)新能力建設(shè)。

    據(jù)《（2009）第二屆中國網(wǎng)吧行業(yè)影視版權(quán)狀況調(diào)查報告暨中國城市數(shù)字影視版權(quán)狀況調(diào)查報告》表明，國內(nèi)影視盜版日益泛濫且有向城市其他行業(yè)蔓延的趨勢。我國城市數(shù)字版權(quán)市場已達(dá)100億元，但版權(quán)人收入不足10億。國內(nèi)視聽文化產(chǎn)業(yè)基本共識認(rèn)為，沒有良好的版權(quán)保護環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)的振興就是妄談。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺被看成是將打擊盜版上升為國家戰(zhàn)略的標(biāo)志性“法規(guī)”。

    強烈的打擊盜版的壓力勢必對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展，尤其是消費者的消費習(xí)慣產(chǎn)生巨大的影響。結(jié)束了免費觀看、免費下載的時代，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽娛樂產(chǎn)業(yè)究竟應(yīng)該怎樣對接未來市場消費者的“消費習(xí)慣”呢？

    目前，正版網(wǎng)絡(luò)視聽影視服務(wù)大致有兩種方式：網(wǎng)絡(luò)下載（發(fā)行）和網(wǎng)絡(luò)點播業(yè)務(wù)。對于前者國際公認(rèn)的盈利模式是有償下載，通過下載付費獲得收益、支付版權(quán)成本。而網(wǎng)絡(luò)點播的盈利模式則有兩種：一種是付費光看，這與網(wǎng)絡(luò)下載差不多；另一種方式則是內(nèi)容嵌入廣告收入——類似于免費的電視節(jié)目獲得收入的方式。網(wǎng)絡(luò)點播業(yè)務(wù)的第二種收入方式，由于容易被消費者接受，進而已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)點播行業(yè)最主要的收益方式之一。

    但是，對于付費的觀看和付費的下載，由于消費者版權(quán)意識落后、消費習(xí)慣落后，以及網(wǎng)絡(luò)盜版盛行“免費”午餐不斷，一直未能成為主流的市場收入模式。對于這部分市場的開拓，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“斬斷免費和盜版的黑手”是網(wǎng)絡(luò)下載發(fā)行和付費點播業(yè)務(wù)展開的基礎(chǔ)市場條件之一。這也是今年政府部門在整頓互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)秩序工作中的“重點部分”，是《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》特別“關(guān)照”的部分。