投影大話：封殺BT給家庭影音娛樂帶來了什么

    失去了免費的內(nèi)容獲取環(huán)境，必然對消費市場的影音娛樂產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生巨大的影響。包括互聯(lián)網(wǎng)電視、高清網(wǎng)絡(luò)播放機、家用投影機市場都將受到深刻的影響：

    互聯(lián)網(wǎng)電視是一種以觀看網(wǎng)絡(luò)直播、點播視頻內(nèi)容為主，兼具網(wǎng)絡(luò)下載和下載內(nèi)容播放的新型產(chǎn)品功能。國內(nèi)主流彩電企業(yè)認為，未來彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展兼具有更多的媒體色彩，彩電產(chǎn)品進一步“終端化”，其后方巨大的內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)將成為市場競爭的焦點。未來甚至不排除“購買服務(wù)贈送彩電”的業(yè)務(wù)形態(tài)出現(xiàn)。而這一切的暢想則是建立在3C融合的概念之下。3C融合對彩電產(chǎn)業(yè)的第一步挑戰(zhàn)就是“彩電上網(wǎng)”，也就是互聯(lián)網(wǎng)電視機的出現(xiàn)。

    高清播放機產(chǎn)品是一種主要以播放網(wǎng)絡(luò)下載的高清影視節(jié)目，甚至兼具下載功能、網(wǎng)絡(luò)點播直播功能的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計表明，近日被廣電部門責(zé)令關(guān)停的，“伊甸園”與“BT中國聯(lián)盟”和“悠悠鳥”等BT下載類網(wǎng)站是高清播放機產(chǎn)品內(nèi)容的主要來源。目前，BT下載網(wǎng)站提供的下載內(nèi)容絕大多數(shù)為盜版內(nèi)容，超過三成為高清內(nèi)容。同時，高清播放機產(chǎn)品在銷售的過程中，銷售商還會提供高達T級別的海量高清內(nèi)容的“免費拷貝”服務(wù)，并以此吸引消費市場的注意力。這種免費的拷貝服務(wù)也是高清影視盜版的重要方式之一。

    家用投影機產(chǎn)品被認為是“高檔”網(wǎng)絡(luò)音視頻下載內(nèi)容欣賞的最佳平臺。家用投影機產(chǎn)品與近年興起的高清播放機產(chǎn)品一起構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)高清晰度影視內(nèi)容下載欣賞的硬件平臺組合。國內(nèi)眾多家庭影院發(fā)燒友采用網(wǎng)絡(luò)下載、高清播放機和家用投影機的系統(tǒng)構(gòu)成來構(gòu)建屬于自己的家用娛樂影視平臺，滿足日益豐富的家庭娛樂需求。

    網(wǎng)絡(luò)免費下載遭遇屏蔽之后，以上顯著以來網(wǎng)絡(luò)免費下載提供內(nèi)容源的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品都將受到影響。從長期來看，國家對網(wǎng)絡(luò)盜版下載打擊力度的加強，對網(wǎng)絡(luò)視頻的加強監(jiān)管，將促進正規(guī)渠道付費的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，并從根本上保障網(wǎng)絡(luò)電視、高清播放機和家用投影機消費者長期的健康的持續(xù)不斷的高質(zhì)量影視內(nèi)容的供給，為國內(nèi)影音娛樂市場的和諧健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    在良性的市場環(huán)境下，消費者為內(nèi)容資源付出成本已經(jīng)是不可避免的問題：天下沒有免費的午餐。從未來的視聽行業(yè)發(fā)展來看，未來格局將是硬件產(chǎn)業(yè)依附于內(nèi)容服務(wù)這個軟件產(chǎn)業(yè)的格局。消費者購買產(chǎn)品的主體將從傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到軟件產(chǎn)品上：比如，消費者購買了某公司的在線視頻和下載的長期打包服務(wù)，該公司可能會贈送高清播放機產(chǎn)品給消費者免費使用。

    不過，這種以服務(wù)消費為主的消費格局的建立必然是建立在“內(nèi)容服務(wù)”付費概念之上，建立在堅決的對“免費”的盜版內(nèi)容的打擊之上，也是建立在消費者一種嶄新的消費觀念之上的。

    付費模式下的家庭影音應(yīng)用消費從短期來看是增加了消費者的消費成本，必然對以上提到的多種以來網(wǎng)絡(luò)影音內(nèi)容的消費電子產(chǎn)品的銷售長生不利的影響。但是長期來看，它確是在培養(yǎng)一種更健康的消費觀念：培養(yǎng)起消費者愿意為影音娛樂付費的觀念，同時也進一步培養(yǎng)了消費者追求高檔次影音娛樂的消費需求。長遠看必然有利于以上提到的產(chǎn)品的消費市場的健康發(fā)展。

    不過，在短期影響上，市場勢必針對廣電部門封殺盜版下載系統(tǒng)的行為展示其“上有政策下有對策”的“靈活性”。高清播放機產(chǎn)業(yè)自始至終就從在這銷售商為客戶免費拷貝海量高清盜版偏片源內(nèi)容的市場行為。今后這一行為極可能隨著網(wǎng)絡(luò)下載通道的封殺，而變得更具“價值”。不排除電視機、投影機等消費渠道仿效高清播放機產(chǎn)業(yè)的這種做法來“討好”消費者的行為的發(fā)生。甚至不排除高清硬盤電影拷貝這一盜版方式，成為光盤盜版和網(wǎng)絡(luò)下載盜版之后的另一種“盜版技術(shù)手段”——成為一種收費的“灰色服務(wù)”。

    無論如何，網(wǎng)絡(luò)下載這種免費內(nèi)容源的消失，都會以為這整個家庭影音娛樂產(chǎn)業(yè)向“正版”和正規(guī)化過渡，尤其是向“付費內(nèi)容”過渡的強烈趨勢——即便是光盤盜版和硬盤拷貝盜版也是一種付費服務(wù)。家庭和個人影音娛樂的“免費”之門的關(guān)閉已成定局，付費時代的到來不可逆轉(zhuǎn)。而且這一過程已經(jīng)不僅僅是一個執(zhí)法和版權(quán)問題，而是成為了國家級的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的重要組成部分。這種格局的形成格外需要我們的相關(guān)企業(yè)，包括軟硬件企業(yè)做好應(yīng)對的準備。