不思進(jìn)取 LCD未來也將“夾縫中生存”

LCD現(xiàn)狀

　　一年一度的行業(yè)盤點(diǎn)又要開始了，投影機(jī)行業(yè)也同樣經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，不過與“危機(jī)”一詞的辨證式的智慧相同的是，投影機(jī)行業(yè)并沒有出現(xiàn)集體萎靡或全線飄紅，經(jīng)濟(jì)寒冬不僅直接打亂了行業(yè)格局，造成了一次洗牌的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為未來的行業(yè)發(fā)展埋下了伏筆，尤其是LCD可能面臨的遭遇戰(zhàn)。

　　LCD暫時(shí)穩(wěn)定

　　眾所周知，LCD陣營一直是投影業(yè)內(nèi)的日系品牌的主打技術(shù)，這些企業(yè)憑借著豐厚的資本和經(jīng)驗(yàn)成為了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌，并保持了LCD投影多年的強(qiáng)勢(shì)地位，直到經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨。在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)寒冬中，首先遭遇重創(chuàng)的就是一些跨國巨頭，日系投影廠商也幾乎無一幸免，甚至還成為了松下三洋的合并的催化劑。

　　能反映日系品牌的生存狀態(tài)的，最具代表性的應(yīng)當(dāng)屬東芝。東芝與神碼曾經(jīng)是業(yè)內(nèi)的經(jīng)典范例，在國內(nèi)投影行業(yè)的影響力非同一般，但是由于東芝整體的業(yè)務(wù)虧損，投影機(jī)業(yè)務(wù)不免成為被殃及的“池魚”，最終以退市收?qǐng)�，同樣的除了愛普生以投影為主業(yè)之外，其他的品牌或多或少也有類似的尷尬。

　　不過這里面有個(gè)比較有趣的現(xiàn)象，三菱不僅整體保持盈利狀態(tài)，其投影機(jī)業(yè)務(wù)居然也逆勢(shì)增長100%，這除了得益其長期穩(wěn)定的策略外，也不能忽略DLP的貢獻(xiàn)，正是兩種技術(shù)的“對(duì)沖”，才保持了三菱的穩(wěn)定性和持續(xù)性，而類似的還有索尼，不同的是索尼還有高端和家用市場(chǎng)的營收來平衡。

　　所以，從上面很清楚的看到，LCD陣營企業(yè)雖然集體遭遇重創(chuàng)，但其投影機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)際還是比較穩(wěn)定，這也得益于政府的刺激計(jì)劃等措施，但是投影依然需要企業(yè)的基礎(chǔ)，所謂“皮之不存，毛將焉附”，這樣的危機(jī)還將持續(xù)，在整體利益的驅(qū)使下，或許很快又要出現(xiàn)戰(zhàn)略撤退的品牌了！

　　LCD開放陣營

　　09年雖然一線LCD投影企業(yè)增長有限，但愛普生開放陣營的意義還是非比尋常，一方面LCD技術(shù)在低端方面的支持力度不夠，才給了DLP足夠生存空間；另一方面則是很多企業(yè)看好3LCD的口碑積累，卻不入愛普生“法眼”，甚至?xí)�影響LCD投影產(chǎn)品的聲譽(yù)，這個(gè)時(shí)候招安山寨也不失為一舉兩得。

　　自然，不能忽略DLP陣營壓力的影響，投影機(jī)產(chǎn)品中SVGA和XGA是市場(chǎng)的主力，但是LCD卻越感力不從心，既然愛普生不涉及這一區(qū)域，開放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)其而言自然利大于弊，如果芯片收入能有較大提升，又不影響自己當(dāng)前的投影機(jī)銷售，何樂而不為呢！

DLP后來居上

　　DLP全面發(fā)力

　　一方面是LCD的衰退和擴(kuò)張，另外一方面DLP似乎更加穩(wěn)定和從容，TI一直保持了DLP的半開放狀態(tài)，但似乎DLP技術(shù)門檻更高，德州儀器并未以擴(kuò)大陣營為目標(biāo)，而更多的將精力投入于產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)支持上，以上游的穩(wěn)定提供一種良性競(jìng)爭(zhēng)的局面。

　　目前DLP產(chǎn)品主要集中于兩端，低端主打單片高性價(jià)比的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品適合于公共應(yīng)用和入門級(jí)影像娛樂，而高端則采用3DLP技術(shù)，大幅度提升產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)和動(dòng)態(tài)效果，成為頂級(jí)影院和高端工程的主要選擇。這兩類產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明，以很強(qiáng)的針對(duì)性來滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)單片DLP與3LCD一樣通過不斷彌補(bǔ)短板來壓制對(duì)手。

　　至于來年，隨著新光源技術(shù)的進(jìn)步，DLP還將會(huì)把便攜化和輕型化堅(jiān)持到底，雖然LCD同樣可以采取LED光源，但由于光路設(shè)計(jì)的不同，帶來的進(jìn)步不如DLP來的明顯，尤其是在單色（三原色）光源技術(shù)方面，DLP產(chǎn)品不僅可以擺脫對(duì)色輪的依賴，而且完全在朝著“零耗材”的目標(biāo)前進(jìn)。

　　今年是3D技術(shù)高速發(fā)展的一年，相對(duì)LCD而言，DLP同樣具有更直接的優(yōu)勢(shì)，能夠以更簡(jiǎn)單更廉價(jià)的時(shí)序切換方式實(shí)現(xiàn)3D效果，因此3D能夠迅速鋪開，與TI也是不無關(guān)系的，而明年德州儀器還會(huì)在這一方向上加大力度，與NVIDIA共舉3D大旗，其DMD芯片有望全部兼容3D功能！

　　虎視耽耽的LCoS

　　LCoS比DLP起步更加晚，但其技術(shù)更加開放，同時(shí)也是最能體現(xiàn)技術(shù)差異的投影顯示技術(shù)，不過這在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也是一把雙刃劍，無法形成合力也是LCOS被壓制的重要原因，而且無法從教育商務(wù)市場(chǎng)入手也是一大遺憾，也許隨著高清需求的深入，以及通用市場(chǎng)的逐步整合（如商務(wù)家用）她會(huì)迎來更多機(jī)會(huì)。

　　雖然目前的LCOS產(chǎn)品還以工程、微投和家用為主，但隨著技術(shù)的逐漸成熟和市場(chǎng)的認(rèn)可度提高，LCOS有望取代今天LCD在市場(chǎng)的地位，或許等索尼正式退出LCD，或者國內(nèi)的家用市場(chǎng)覺醒之后，LCOS的春天就不遠(yuǎn)了。

　　評(píng)點(diǎn)

　　DLP投影目前實(shí)力雄厚，技術(shù)優(yōu)勢(shì)非常明顯，在各條線上都不處于下風(fēng)，勝于穩(wěn)定和持續(xù)；而LCD勝在先入為王且口碑良好，實(shí)力雖然受挫依然強(qiáng)勢(shì)，不過在競(jìng)爭(zhēng)中積極性不足，目前主打中高端市場(chǎng)；LCOS則是潛力股的代表，兼具DLP和LCD技術(shù)優(yōu)勢(shì)，目前未進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)，同樣主打中高端，在各條線上都非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　于是最后的局面就比較清晰了，DLP將兩極分化，并通過技術(shù)進(jìn)步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，LCD在保持行業(yè)采購的優(yōu)勢(shì)外，其定位與LCOS比較類似，中高端尤其家用市場(chǎng)將會(huì)形成激烈競(jìng)爭(zhēng)，也就是說雖然3LCD希望收編山寨，但仍然可能陷于雙線作戰(zhàn)的局面。