國際金融危機考驗數(shù)字電視運營模式

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    專家認為此次國際金融危機會對整個數(shù)字電視產業(yè)鏈帶來不同程度的影響，但國家對基礎設施的投資會緩解運營商的資金壓力。

    國際金融危機在全球蔓延，對正在發(fā)展中的中國數(shù)字電視行業(yè)是阻礙，還是機會？很多專家認為雖然國際金融危機對數(shù)字電視產業(yè)的發(fā)展也會產生負面影響，比如企業(yè)融資困難、需求相對減少等，但同時也會使得中國數(shù)字電視產業(yè)重新思考出路，勢必產生一些新的、更具有生命力的運營模式。

    機頂盒廠商把重點轉向國內

    從宏觀上看，電視的數(shù)字化惠及千家萬戶，在此次擴大內需的過程中，將為產業(yè)帶來許多積極的影響。

    不少中國機頂盒廠商的主要收入來源于海外銷售，國際金融危機將導致這些企業(yè)的出口業(yè)務下滑，因此，這些機頂盒企業(yè)將不得不把重點轉向國內市場，這將為中國數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展帶來新機遇。

    國際金融危機對數(shù)字電視產業(yè)的發(fā)展會產生負面影響，比如企業(yè)融資困難、需求相對減少等。國際金融危機使得很多融資渠道受到阻礙，中國數(shù)字電視產業(yè)鏈有許多鏈條將產生融資壓力，而在收入有限、支出依舊龐大的現(xiàn)實面前，不得不從先規(guī)模后收益，轉變?yōu)楦�重視現(xiàn)金流。另外，無論是企業(yè)還是家庭，都在縮減開支，減少必需品以外的消費。作為主要承擔娛樂功能的數(shù)字電視來說，其總體市場需求(包括基本服務和增值服務)會有所下降。

    需要指出的是，機頂盒公司的現(xiàn)金流可能會出現(xiàn)問題，其一是資金薄弱的企業(yè)會破產或重組，其二是存活的企業(yè)不得不大幅收縮戰(zhàn)線、壓縮費用，爭取能夠“存活”下來。

    另外，機頂盒廠商目前主要出口的地區(qū)是印度、巴西、俄羅斯、東歐、東南亞等國家和地區(qū)，目前整體影響還比較小。從2008年1-9月DVB-S(衛(wèi)星機頂盒)月度出口額、單價趨勢來看：1月份出口延續(xù)2007年年底的強勢，出口額高達1.27億美元；2月份出口金額出現(xiàn)回落；3月份出口增長明顯，銷售單價略有上升；4月份出口金額和出口單價都大幅度提高；5月份，出口金額和出口單價略有下降；6月份出口1.248億美元，維持高位；7月份銷售1.38億美元，銷售金額達到最大值；8、9月份維持在1.23億美元和1.35億美元高位。

    目前解決內部問題是關鍵

    部分專家認為國際金融危機對中國數(shù)字電視市場的影響有限。原因是有線數(shù)字電視的發(fā)展已經(jīng)上了一個軌道，發(fā)展有其自身的慣性。另外，地面數(shù)字電視、直播星數(shù)字電視也得到了國家在資金上的大力支持，2008年11月對直播星機頂盒超過300萬臺的招標也能說明這個問題，這些并不會因為國際金融危機而受到影響。

    像2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫一樣，擠掉的是泡沫，而存留下來的將是中國數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展的未來堅實的支柱，就如2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫之后產生的騰訊、盛大等一樣。更重要的是，國際金融危機將使中國數(shù)字電視產業(yè)重新思考出路，勢必產生一些新的、更具生命力的運營模式，就如2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫之后的谷歌等企業(yè)一樣。

    目前中國數(shù)字電視行業(yè)面臨的主要是內部問題，比如運營商市場化程度、行業(yè)贏利模式、產業(yè)鏈協(xié)調發(fā)展等。現(xiàn)在整個中國數(shù)字電視行業(yè)中，除了CA(加密系統(tǒng))等少數(shù)廠商外，產業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)中能夠真正贏利的企業(yè)很少，內部問題的解決程度才是影響中國數(shù)字電視發(fā)展進程的關鍵。

    不過，在普遍銀根收緊的前提下，有線運營商不可避免地會減少對數(shù)字電視的投入，這在一定程度上影響到數(shù)字電視的推廣和普及，以及今后市場的規(guī)模發(fā)展。

    由于國際宏觀經(jīng)濟的不景氣，企業(yè)包括運營商因融資困難，均保持極高的風險意識，運營商無錢進行升級換代，制造商也無錢或即便有錢也不敢大規(guī)模墊資，因此，中國數(shù)字電視的發(fā)展進程會適度放緩。

    國際金融危機對投資商影響最大

    在當前中國經(jīng)濟穩(wěn)步前進的情形下，老百姓基本上不會減少對已有服務的支出。因此，對于網(wǎng)絡運營商而言，保持原有的收入比較容易。對內容提供商、投資商等而言，本身面對的不是數(shù)字電視一個行業(yè)，所以情況也不會那么糟糕。雖然對于機頂盒廠商、設備廠商而言有所影響，但提高了行業(yè)的集中度，行業(yè)在2009年年底將面臨一次徹底洗牌。機頂盒行業(yè)屬于粗放型的制造行業(yè)，在目前的市場狀況下，一些有實力的機頂盒廠商也會轉型來做服務，為運營商提供端到端的服務，尋找新的市場突破口。

    但是，有部分專家則認為國際金融危機對中國數(shù)字電視產業(yè)產生的影響會體現(xiàn)在三個方面，首先對投資商影響最大，比如投資參與網(wǎng)絡公司運營的公司，由于資金緊張可能會選擇撤退或放慢進程。其次是設備廠商，國內很多設備廠商的贏利來自于出口業(yè)務，因此受國際金融危機影響很大。再次是網(wǎng)絡運營商、內容提供商，理由主要是他們較少受到國際金融危機的直接影響。